2月21日，第72届NBA全明星周末圆满落幕。作为NBA官方合作伙伴，起亚在此次全明星周末期间，专门安排了包括罚球游戏、现场实车鉴赏以及与NBA球星面对面等一系列的球迷专场互动体验活动。期间，起亚还将向球迷随机赠送周日的全明星赛门票。

该活动被球迷们亲切地称为“起亚NBA跨界”，起亚设置了一个60英尺*40英尺的互动空间，每场将有四名球迷在弹射式投篮游戏中正面交锋。在45秒的时间内玩家需要尽力多投篮，每一次投篮都会推动LED屏幕上的起亚Telluride SUV沿着模拟路线前行，起点设在盐湖城郊区，一直行驶到NBA全明星赛赛场。这次互动体验活动的灵感来自于起亚创意活动“车道传奇”。 

“NBA球迷的激情和热爱点燃了NBA全明星周末赛，起亚非常自豪能提供这样的体验活动，与大家分享我们对比赛的热爱，也感谢球迷们对NBA和起亚品牌一如既往的支持。”起亚（美国）营销副总裁Russell Wager对此表示，“今年是起亚与NBA合作的第16个赛季，我们希望在NBA的标志性活动中策划更多有趣和令人难忘的活动，以此回报球迷们的盛情。”

值得一提的是，今年，起亚首次承办了起亚NBA技巧挑战赛，来自NBA的精英球星们将激情上场，在运球、传球和投篮中尽情炫技。挑战赛期间，起亚纯电动汽车EV6 GT也同时现身球场。

除了是NBA官方汽车合作伙伴，起亚（美国）也是NBA全明星赛MVP（最有价值球员）奖和全明星MVP球迷投票环节的冠名合作伙伴，并现场为全明星赛最有价值球员（MPV）获得者进行颁奖。 

起亚已经连续16年成为NBA官方汽车合作伙伴，2023款起亚Telluride X-Pro也是NBA、WNBA和NBA G联赛的官方指定用车。此外，起亚还与亚特兰大老鹰、夏洛特黄蜂、芝加哥公牛、克利夫兰骑士、底特律活塞、金州勇士、洛杉矶快船、迈阿密热火、纽约尼克斯、奥兰多魔术、新奥尔良鹈鹕、费城76人和凤凰城太阳等13支NBA球队建立了合作关系。