RAZZLE以多重的时尚展现新时代男性的衣装变化，帅气的军装、硬朗的工装、随性舒适的运动装，在经典中融入时尚，每一次的新品也都充满故事性。

#用70年代的浪漫元素勾勒廓形，用充满冒险精神的有机色彩与动感裁剪，打造近未来的反乌托邦猜想。

△2019AW

#用人类迄今为止登陆过的唯一地外星球“月球”为灵感，用黑色/金色描述月面的明与暗、生活的阴与晴。

△2019AW

#2013年”蓝色化石熵的故事“的影像作品触动RAZZLE设计师，通过对过去的凝视，用纯粹的黑色在如同冰原的轮廓上做文章，冷静感符合都市生活正式场合的需求。

△2019AW

一开始主打男装的RAZZLE率先完成升级，并进攻女装、皮具、包鞋以及珠宝配饰，RAZZLE2018年营收逼近1000万！同比增长242%。

除了产品独特的设计定位之外，对于旗下男装品牌RAZZLE的发展，地素时尚的董事长马瑞敏曾说过：“相比数量我更关注开店的质量，也就是店效的提升”。

所以RAZZLE2年8家店，是如何在门店没有增加业绩却大幅增长、通过线下零售精准地为集团带来利益最大化的？

上海静安嘉里中心店

上海静安嘉里中心店是RAZZLE全球首家品牌概念店，以创新的商业空间艺术+生活方式零售相结合的模式，将时尚、艺术、生活融为一体的高体验型门店。

携手日本设计大师片山正通打造，用“未完成之美”为主题呈现RAZZLE不受拘束的时尚理念，店内的每一个区域细节都能够满足当代男性逛街的高标配，是一个典型的流动美学空间。

服装陈列区

RAZZLE用不同风格着装的模特陈列占据橱窗位置夺目，大阵容抢占先机。

门店延续东西方文化交融的理念，用时尚的“快”结合匠心工艺的“慢”。

自然系代表的粗犷木箱、时尚工业风的钢铁脚手架、蓝色地毯等元素点缀其中，使整体的空间更具层次感与力量感。

白色烤漆铁艺高架牢牢占据门店C位，高架内部划分为两个三角形陈列区，使门店极具个性和张力！

从经典的男装出发，融入品牌独有的“Tribrid”三次方设计概念，让军装、工装、运动碰撞重组，用木箱、绿植焕发该区域生机，同时大理石地面与周围区域形成隐形的分界线，再一次加强区域的焦点效应。

木箱遍布店内各个角落，高低台将顾客休息区与产品陈列区结合到一起，边休息边逛绝对符合当代年轻人“懒癌”特征！

生活美学区

在如今竞争力巨大的男装市场下，千篇一律的单贩卖服装的方式会让顾客产生审美疲劳，他们更加注重进店体验，所以RAZZLE在店内造了咖啡基地，让顾客可以边喝边逛边聊天。

进店的左手边，一个开放式的咖啡工作台就已经抢占了眼球，大理石的工作台面上摆放着咖啡机与相关饮品、用具，空气中时不时流露出淡淡的咖啡香味，进店人手一杯也不成问题。

而咖啡区的桌椅摆放也十分符合当代年轻人的审美标准，简洁的座椅和木质小桌板有一种现代列车的即视感，既节约空间又隐射出都市生活的快节奏。

咖啡区的背景呈现着 Julian Opie 的“people · 25“，Julian Opie是当代艺术中标定身份的符号化作品。

简约的人物行走光影线条像是城市中熙攘的人群，坐落在咖啡区足以引起消费者的深思，独特的造型又形成了进店必拍区域。

RAZZLE的“新生儿”殿堂级护发品牌Phillip B、“互香界Prada”Culti、男士护肤品 Clause Porto 等产品都展示其中，像极了男士美妆护肤专柜，颜值过关让不少男生都想精致起来～

收银台设置在店内最深处，简洁的logo，大理石台面与绿植相结合禅意十足。

看了RAZZLE的门店不难发现，RAZZLE在有限的空间里为顾客创造出无限的可能，买衣服、护肤品、配饰包袋；和朋友聊天喝咖啡，度过一段闲暇的时光，进一家店可以完成出门逛街的一整个流程。

品牌草莽圈地的时代已经过去、电商、微商、抖商一网打尽，拼体量电商已经无孔不入；那么线下零售业的出路到底在哪里呢？

当用户的消费逻辑发生变化，“体验”成为门店消费的必须品，体验的质量决定顾客购买的欲望，不重视门店形象体验营销的零售卖场，将逐步淘汰出局，全民进入体验式零售时代！

体验式场景营销、将是品牌未来新的增长入口。

注 | 图片来源于RAZZLE官微与网络

文章由中服视觉撰写，欢迎转发朋友圈返回搜狐，查看更多