今秋，备受喜爱的泰迪熊大衣迎来了盛大生日庆典。2023 年对于 Max Mara 泰迪熊大衣而言意义非凡，见证了其作为时尚宠儿的十载时光。

为庆祝这一里程碑时刻，泰迪小熊将踏上环球时尚大冒险 (Great Big Global Fashion Adventure) 之旅，为青睐毛绒元素的时尚人士倾心打造毛绒主题家居空间。

Max Mara泰迪毛毛屋 (Fluffy Residence) 精心运用柔和无棱角的轮廓线条，塑就奇思妙想的梦幻港湾。不妨远离喧嚣忙乱的日常生活，沉浸于此：一个完全由泰迪熊面料打造的奇妙空间。

将泰迪毛毛屋称为“家”的女性，必然对设计和时尚情有独钟。她热爱事业，喜爱社交，亦珍惜与好友聚餐的温馨时光，并真诚邀请世界各地的人们踏入她温暖亲切的Max Mara泰迪毛毛屋。

来到Max Mara泰迪毛毛屋，一定不要错过神奇魔镜：这是泰迪熊尤为钟爱的物件，对照其中，您将化身泰迪熊感受绝妙体验。透过互动橱窗，可尽情欣赏泰迪熊的“友邻”，一览令人耳目一新的毛绒版都市风光。

如今，泰迪熊大衣不仅是一款时尚配饰，亦代表一种生活方式，巧妙营造舒适氛围，令穿着者无论居家还是外出，皆可处之泰然，从容自在。

2023 年 10 月 15 日至 29 日，Max Mara泰迪毛毛屋将于成都国际金融中心 (IFS) 隆重启幕。Max Mara 诚邀您深入探索超越时尚的美妙空间，领略可爱泰迪熊的动人魅力。

Max Mara泰迪小熊即将占领你的世界，探索全新时髦生活方式。快来打卡体验泰迪毛毛屋吧！

#MaxMaraTeddyTen #泰迪大衣十周年

Max Mara 泰迪熊大衣十周年庆典

Max Mara 泰迪熊大衣暖意绒绒，如同亲密拥抱般令人沉浸留恋。世界浩瀚纷繁，我们皆需要可以依赖的治愈怀抱，泰迪熊大衣正是避风港般的温暖存在。

今秋，备受喜爱的泰迪熊大衣迎来了盛大生日庆典。2023 年对于 Max Mara 泰迪熊大衣而言意义非凡，见证了其作为全球考究着装女性挚爱的十载时光。泰迪熊大衣的毛绒柔软材质，驼色色调，茧形廓形，自 2013 年首度亮相秀场以来始终被誉为时装领域的经典之作。无论是红毯之上的璀璨明星，或是世界各地的时尚达人，泰迪熊大衣皆是俏皮魅力的匠心表达。

泰迪小熊踏上环球时尚大冒险 (Great Big Global Fashion Adventure)，抵达城市来到你我身边，共同庆祝泰迪大衣十周年。Max Mara 以互动装置缔造难忘回忆，为小熊的日程安排中添满乐趣与游戏，同时邀请每位访客拍照定格欢悦时刻。

此次泰迪熊大衣十周年广告大片由摄影师泰勒·米切尔 (Tyler Mitchell) 掌镜，邀超模玛莉亚卡拉·波高诺 (Mariacarla Boscono) 倾情演绎。镜头中的她身着标志性泰迪熊大衣，自信传达时尚宣言：“不念过往，不负当下，不畏将来（I was, I am, I will be）”。

与此同时，Max Mara倾情呈献专为此次周年纪念所设计的系列新作。熠熠生辉的泰迪熊大衣采用驼色或白色焕然诠释，300多颗莱茵石镶饰其上，为蓬松毛绒的经典款型增添新意。此款特别版泰迪熊大衣仍保留经典的围裹式廓形，选用上乘面料，柔软的羊毛、羊驼毛或驼绒融合丝绸衬底，每件配有编号的限量版大衣衬里内皆有专属的品牌标签，呈现俏皮魅力亦不失暖意。

此外，Max Mara亦首次推出适合 5-12 岁女童的驼色或白色迷你泰迪熊大衣，以及手套、耳罩、泰迪熊耳绒帽等相应配饰，邀女儿与妈妈共同享受冬日意趣。

此周年纪念系列新作将在MaxMara.com及全球十座精选城市的主要门店出售：东京、米兰、伦敦、成都、香港、悉尼、迪拜、巴黎、首尔和纽约。

10月12日起，欢迎莅临Max Mara 成都国际金融中心旗舰店，选购心仪的特别版泰迪熊大衣系列。

今年秋季，Max Mara 诚邀诸位共赴特别庆典，寻找可爱泰迪的踪迹。

#MaxMaraTeddyTen #泰迪大衣十周年

颜色: 驼色，白色

成分（驼色）：驼毛88%, 丝绸 12%

成分（白色）：羊驼毛62%, 羊毛26%, 丝绸12%

颜色: 驼色，白色

尺码: S码（6-7岁），M码 （8-9岁），L码（10-11岁）

成分（驼色）：驼毛88%, 丝绸 12%

成分（白色）：羊驼毛62%, 羊毛26%, 丝绸12%

MAX MARA 简介

Max Mara 自创立以来秉持明确目标，致力于将品牌理念融入备受女性青睐的精美服饰，以此融入女性生活。Max Mara 的愿景始终是为顾客提供品类齐全的服饰系列产品，从外套到配饰，一应俱全。

企业文化，传承致远

1951 年，24 岁的 Achille Maramotti 毕业于法律专业。来自雷焦艾米利亚 (Reggio Emilia) 的他，曾祖母是当地广受欢迎的裁缝，母亲则是知名裁缝学校创始人。当时，美国的生产线和自动化技术蓬勃发展，极大促进了经济繁荣。随着欧洲战事偃旗息鼓，法国高级定制时装屋开门迎客，为顾客提供魅力迷人的高端奢华服装。面对瞬息万变的世界，Maramotti 看到了千载难逢的机遇。他想到，可以利用不断发展的新兴技术，将家族工艺发扬光大，实现现代化生产。Maramotti 决心从精致的法国高级时装中撷取设计灵感，而采用最新的工业化剪裁工艺制作成衣系列。这在奢华时装仍然依靠手工制作的当时，堪称敢为人先的时代壮举。1951 年，公司定名 Max Mara——这个名字简单易记，在任何语言体系中都朗朗上口。二十世纪六十年代，欧洲服装业终于迎头赶上。巴黎左岸，法国成衣市场一片繁荣；伦敦国王街，新精品店层出不穷。彼时，Max Mara 的成衣系列已连续生产超过十年。年轻的 Maramotti 早已成为媒体公认的开创性企业家，那些渴求亲民时尚与更大众化奢华格调的新生代消费群体亦对他推崇备至。Max Mara 企业图书馆档案馆（Biblioteca e Archivio di Impresa，简称 BAI）精心收集并展示了公司 70 余年来令人瞩目的创新成果，包括其间缔造的服饰产品、合作系列与灵感来源、广告活动、新闻剪报、典藏古董服饰和研究性服装。此外，这里还陈列有时尚杂志、专业著作和历代杂志。走近藏品，我们不但可以了解 Max Mara 的品牌故事——甚至家族愿景和全球知名品牌的演变史——更可以洞悉现代时尚本身的诞生和发展历程。

精湛品质，匠心之作

Max Mara 的品质始终如一，毋庸置疑。自生产之初，Max Mara 坚持采用上乘材质，并优选制造商。在这一环节中，Max Mara 秉承精益求精的关键理念，同时借鉴重要经验，始终致力于提升品质。Max Mara 坚信，公司的立足之本不仅在于秀场、董事会、旗舰店和时尚之都的繁华街道，还在于 Manifatture di San Maurizio 工厂。如今，多数奢华品牌不再开设自有工厂。因此，距离雷焦艾米利亚总部仅数分钟车程的 Manifatture di San Maurizio 工厂显得愈加弥足珍贵。正是在这里，Max Mara 融合娴熟精湛的手工匠艺、行业前沿的现代机械和磨砺数代的精巧技艺，制造出品牌经典大衣，为公司赢得“奢华剪裁”的美誉奠定扎实根基。也正是在这里，每年约有 100,000 件服装出厂并销往全球，其中 70,000 件为大衣产品。Manifatture di San Maurizio 工厂旨在实现从原材料到成品的端到端生产。大衣生产以布料为起点，甄选羊毛、羊毛羊绒混纺、羊驼毛和驼绒等上乘材质。工人对布料进行严格筛选检查，不放过任何微小瑕疵。随后，他们借助机器将布料裁剪成精确尺寸，尽量减少浪费。从裁剪台到缝纫室，每件 Max Mara 大衣需历时四到五小时才能完全成型。工人使用慢加工机器，实现一系列专业缝制技术，包括熟练制作“双面”服装、加长骑缝线以及 Max Mara 经典“puntino”缝线装饰。尽管如此，仍有约 20% 的制造过程为手工完成，包括剪扣眼、缝纽扣以及所有整饰工艺。Max Mara 之所以获得成功，正是因为掌握了这种精益求精且毫不妥协的工业手工艺技术。

以人为本，顾客至上

Max Mara 奉行顾客至上的经营原则。70 多年来，顾客群体虽然几经变迁，但始终是 Max Mara 的发展核心。Max Mara 坚持以人为本，倡导服装应当烘托女性风采而非喧宾夺主。女性从 Max Mara 服饰中汲取力量，发现更强大的自我。七十载成功背后是公司对服装品质与亲民时尚的不懈坚守。创始人 Achille Maramotti 将 Max Mara 的使命确立为创造面向广大女性的奢华服饰，而非仅仅为少数女性服务。时至今日，这一使命仍未改变。任何女性都是 Max Mara 的目标顾客，这无关乎其年龄、国籍、个人风格、知名度或成就。Max Mara对于每位顾客都一视同仁。不论母亲、女儿、家庭主妇还是职场女性，只要钟情经典，终会加入 Max Mara 大家庭。上世纪中叶，新兴中产阶级对美国经济繁荣的突出贡献令 Achille Maramotti 大为震撼。受此影响，他于 1951 年开始着手打造面向这一阶层的时尚服饰。当时，奢侈品服装在很大程度上为精英人士独享。为使品牌服务对象变得更加具体，Maramotti 选择用“医生的妻子”一词来定义渴求时尚的新顾客群体。21世纪的她们，完美平衡家庭与事业：在家中，她们上得厅堂下得厨房，在职场，她们事业有成；她们可以是掌控全局的女强人，也可以是温柔养育下一代的母亲。她们热爱生活，个性独立，善于把握机遇而又不畏冒险。Max Mara 所面临的挑战是要紧贴顾客需求，打造风格隽永的时尚衣橱。其中，创意团队的工作至为关键。设计师、产品经理、面料研究员、制衣师、生产人员以及市场营销和传讯专家共同组成创意团队，紧密协作，通力开发备受喜爱且深谙女性需求的服饰产品。数十年来，团队促成了 Max Mara 与一众艺术巨匠的合作，包括卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)、卢西亚诺·索普拉尼 (Luciano Soprani)、安娜-玛丽·贝雷塔 （Anne-Marie Beretta)、纳西索·罗德里格斯 (Narciso Rodriguez) 、詹巴迪斯塔·瓦利 (Giambattista Valli) 和普罗恩萨·施罗 (Proenza Schouler) 等。但这些设计作品并未喧宾夺主，掩盖顾客的风采。根据公司惯例，Max Mara 没有对外透露最新系列背后的合作嘉宾。毕竟，顾客始终是 Max Mara 的核心。

MAX MARA 经典大衣，抒写不凡传奇

优秀的设计会永远留传。一直以来，建筑师、艺术家、设计师以及其他领域的创意人士都沉迷于打造能够经受时间考验的作品。时装行业随着季节更替不断变换节奏，对新鲜事物的渴望根深蒂固。因此，创造经典是时尚企业必须直面的难以逾越的挑战。为此，Max Mara 历经反复试验，孜孜探求经典与时尚的巧妙平衡，缔造不朽服装作品。在时尚行业，经典作品少之又少，而 Manuela、101801、Ludmilla 和 Teddy 四款大衣却为潮流人士世代青睐。

101801 经典大衣

101801 经典大衣诞生于 1981 年，由安妮-玛丽·贝雷塔 (Anne-Marie Beretta) 合作设计，至今风靡世界各地，备受女性喜爱。自推出伊始，101801 大衣不断与时俱进，但始终传承细节设计，定格经典作品。宽松廓形、柔软落肩袖、时髦的大翻领以及双排扣等设计特色沿袭至今。数十年来，101801 大衣的穿搭方式多种多样：或巧妙叠搭男款西装，或披垂于柔美晚礼服之外，或为牛仔裤和 T 恤增添一抹雅致色彩。大衣面料考究，裁剪精湛，是 Max Mara 高超技艺的集大成之作。

泰迪熊经典大衣

泰迪熊大衣一经问世，便俘获无数顾客芳心，十年来热度不减。该款大衣独具俏皮魅力，推出后迅速成为热门必备单品，引得时尚界和名流圈争相选购。泰迪熊大衣的面料柔软细腻，一触倾心；围裹式廓形，营造安全感氛围，又具时髦感；简单调整配饰，便可由街头达人轻松变身红毯明星。从上海到纽约、米兰到首尔，泰迪熊大衣令全球各地的女性为之着迷。独特的人造皮草面料采用天然驼绒制成，以丝绸为衬底。泰迪熊大衣是 Max Mara 经典大衣系列中的明星产品，不论是性感女郎还是朋克女王均能轻松驾驭。

Manuela 经典大衣

Manuela 大衣无愧为简约实用设计典范。这款舒适修身的长款系带大衣，穿搭方式灵活百变，恣意彰显休闲格调。一如其他经典作品，Manuela 大衣看似简约，却处处融蕴设计匠心。其款型融合长款浴袍式大衣的所有简约特质，轻松系带，适合内搭厚实针织衫或轻盈连衣裙，无缝切换昼夜格调。然而细赏之中，又会发现 Manuela 大衣蕴藏的隽永魅力，为一系列考究细节的谐美交融而赞叹：均衡比例、上乘面料与精湛工艺，三者巧妙糅合以达至臻之美。

Ludmilla 经典大衣

遇见 Ludmilla，品味低调奢华。“低调奢华”一词原由见闻广博的鉴赏家提出，意指一种毫不张扬的高雅品位与考究格调。Ludmilla 大衣便从这一理念中孕育成形，成为“低调奢华”的代名词，备受时尚鉴赏家青睐。慧眼独具的有识之士，无不将其视为理想之作。这款大衣产自意大利，采用触感柔软不凡的双层羊绒面料手工缝制，版型宽松，温暖包裹身形。大衣领口宽大，完美映衬穿着者银幕女神般的魅力；羊绒面料工艺精湛，呈现出重缎般的粼粼波光。面对内心对奢华的渴望，Ludmilla 大衣无疑是不二之选。

Whitney 手袋

2015 年，Max Mara 设计团队与 Renzo Piano 建筑事务所联袂推出 Whitney 手袋。作品仿照惠特尼美国艺术博物馆新馆 (Whitney Museum of American Art) 的建筑结构，旨在庆祝这座著名建筑在纽约 Meatpacking 区的新址落成。Whitney 手袋匠心独运之处莫过于表面罗纹，与惠特尼博物馆新馆的钢质系梁外立面遥相呼应。设计师皮亚诺 (Piano) 表示：“外立面造型是新馆的一大特色。我们希望将这一元素纳入 Whitney 手袋的设计之中，由此构思了手袋表面的组合式条纹。”但二者的相似之处还不止于此。这款手袋的金属饰件灵感源自新馆建筑中运用的结构化金属部件。建筑物外立面细节幻化为包扣等元素，而金属饰件则让人联想起固定建筑物拉索的支柱。为此专门研发的全新技术结合传统托斯卡纳装饰工艺和激光科技，在 Whitney 手袋上打造出别致效果。正如同名的惠特尼博物馆，Whitney 手袋无愧为一款设计力作，甄选优质皮革，结合匠心独运的创意构思设计打造而成。

随性魅力，自然流淌

不论过去还是现在，时尚女性都拥有掀起风潮的强大影响力。而获邀出席 Max Mara 品牌活动的嘉宾亦是风采出众的时代名流，生动诠释 Max Mara 作品的迷人魅力与优雅格调。这些名人包括佐伊·索尔达娜 (Zoe Saldana)、艾米莉·布朗特 (Emily Blunt)、艾米·亚当斯 (Amy Adams) 、凯蒂·霍尔姆斯 (Katie Holmes) 和丽丽·莱因哈特 (Lili Reinhart) 等。她们来到秀场聚光灯下，落座时装秀前排，担任派对嘉宾，出镜宣传大片。Max Mara 大衣也是许多时尚人士的日常穿搭之选，包括凯特·温斯莱特 (Kate Winslet)、凯特王妃 (Duchess of Cambridg)、安吉丽娜·朱莉 (Angelina Jolie)、朱莉娅·罗伯茨 (Julia Roberts)、布莱克·莱弗利 (Blake Lively)、詹妮弗·洛佩兹 (Jennifer Lopez) 等。Max Mara 服饰为所有女性赋能，助力她们无论红毯内外，时刻绽放个性魅力，成为最耀眼的明星。对于 Max Mara 而言，魅力是一个复杂的概念，它并不局限于性感、强大与自信，同时兼具温柔与迷人，并以此定义了女性气质。

广告大片，视觉盛宴

从 20 世纪 50 年代最早的黑白模特相片，到 20 世纪 60 年代莎拉·穆恩 (Sarah Moon) 拍摄的广告牌，再到现代摄影大咖打造的全球广告宣传片，卓越的宣传和形象助力 Max Mara 立足行业前沿地位。品牌数年来合作的明星摄影师包括史蒂文·梅塞 (Steven Meisel)、保罗·罗维西 (Paolo Roversi)、阿瑟·埃尔格特 (Arthur Elgort)、马里奥·索兰提 (Mario Sorrenti)、马克斯·瓦杜库 (Max Vadukul)、理查德·阿维顿 (Richard Avedon)、克雷格•迈克迪恩 (Craig McDean)、布里吉特•尼德迈尔 (Brigitte Niedermair) 等。最新广告大片由伊桑·詹姆斯·格林 (Ethan James Green) 掌镜，拍摄团队由享誉全球的创意之星领衔，包括时尚编辑、造型师、艺术指导、化妆师、布景师和灯光设计师。广告大片始终聚焦全球佳丽，其中既包括历届超模，如琳达·伊万格丽斯塔 (Linda Evangelista)、克莉丝蒂·杜灵顿 (Christy Turlington)、卡洛琳·莫菲 (Carolyn Murphy)、辛迪·克劳馥 (Cindy Crawford) 和卡拉·布鲁尼 (Carla Bruni)，也有新晋一线名模，如弗莱娅 (Freja)、吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid)、贝拉·哈迪德 (Bella Hadid)、维多利亚·伽里蒂 (Vittoria Ceretti) 和阿诺克·艾 (Anok Yai)。

品牌活动，传播风尚

进入 21 世纪，时尚之风已席卷全球。Max Mara 在紧跟潮流、沿袭传统的同时，不断积极创新、联结顾客。Max Mara 每年在米兰时装周举办两次时装秀，在世界各大著名博物馆举办一系列展览，邀请观众一睹产品风采，并了解其制造过程。同时，Max Mara 还在全球各地举办各类大型活动，将产品系列推向包括中国到欧洲等地在内的重要新兴和成熟市场。1983 年，Max Mara 首次亮相秀场。自此，Max Mara 时装发布秀成为米兰时装周不可错过的重要盛会。此外，一年一度的早春系列时装秀愈发重要，成为品牌宣传和内容创作的重要并契机，其影响在活动结束后仍在各大平台持续发酵。2023早春系列的发布会选址于久负盛名的卡洛斯特·古尔班基安基金会博物馆(Calouste Gulbenkian Foundation)。馆内的野兽派混凝土建筑与郁郁葱葱的花园，化为美轮美奂的早春秀场T台。2022 早春系列发布会在风景如画的伊斯基亚岛 (Ischia) 举行，灵感源自杜鲁门·卡波特 (Truman Capote) 的著作，由年轻导演吉内芙拉·艾尔坎恩 (Ginevra Elkann) 执导。内芙拉是卡波特笔下著名“天鹅”马雷拉·阿涅利 (Marella Agnelli) 的孙女。2019 年，Max Mara 发布会移师柏林新博物馆 (Neues Museum)，这也是该博物馆首次举办此类活动，为发布会提供了壮观场地。2018 年，发布会选址雷焦艾米利亚的 Collezione Maramotti 艺术馆。馆内艺术作品成为 Max Mara 2019 早春系列发布会的雅致背景。此外，Max Mara 举办了一系列大型活动以宣传产品系列，吸引国际媒体争相报道，包括 2012 年香港 Fantastic Journey、2013 年东京 Marvelous Max Mara 以及 2016 年上海 Monopolis!。“Coats！”大衣展览则全面回顾公司经典产品，展示了历年来委托创作的摄影作品及艺术合作品。目前，该巡展已在柏林、东京、北京、莫斯科和首尔成功举办。Max Mara 十分重视为冉冉升起的女性人才提供支持。近 16 年来，女性电影人 Max Mara“未来之星®奖”(Women in Film Max Mara Face Of The Future) 是一众电影届明日之星用以证明实力不可或缺的奖项之一。与此同时，Max Mara 女性艺术奖 (Max Mara Art Prize for Women) 也已与伦敦白教堂画廊 (Whitechapel Gallery) 合作近 20 年，致力于发掘具有潜力的艺术新锐。