LV官宣代言,无顶级流量不可得! |
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最近 Louis Vuitton 的一则广告在各国都引起了关注,热议的中心来自吴亦凡——片中他作为主角出镜,周围是 Louis Vuitton 的新款拉杆箱。 随后LV官宣吴亦凡成为代言人,堪称最强官宣引爆话题关注。借助吴亦凡的流量与带货能力,LVMH将进一步打开中国年轻群体市场,巩固核心品牌资产Louis Vuitton的地位。更重要的是,这将是LVMH“围剿”老对手Kering集团的重要一棋。 然而这次,LV直接任命吴亦凡为“品牌代言人”,而不是品牌大使、品牌挚友之类的称呼。
并且这也是Louis Vuitton历史上首次宣布中国代言人。 更有LV创意总监亲自为wuli凡凡新歌打榜。 而且吴亦凡近期走的街头、嘻哈路线正好和LV新任命的创意总监Virgil Abloh的创作风格有共同之处,也符合LV现在想要吸引年轻顾客的战略 要知道,LV在挑选合作伙伴上向来是出了名的高冷又保守,即便是合作密切的范冰冰,她的身份也只是品牌大使罢了,准确的说她只是Alma手袋系列的品牌大使 之前也有许多明星担任过Louis Vuitton的大使,女星这边唐嫣、春夏、钟楚曦,男星这边井柏然、刘昊然、许魏洲都在默默地撕代言身份。但这些人Louis Vuitton方面始终没有给出一个名分. 这里不得不科普一下:全球代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中国区代言人>品牌大使。而品牌挚友就是代言人的“备胎”,期间明星会无报酬地帮助品牌进行推广,相当于一个“考察期” 可最近,LV几乎毫无征兆地突然宣布吴亦凡成为全球品牌代言人,这样的待遇可以说是前所未有。 除了官宣,LV还发布了全新的宣传广告,由吴亦凡本人全英文配音。 之前请来玩转欧美嘻哈圈的潮牌设计师Virgil Abloh担任男装设计总监,让LV开始“潮”起来。而吴亦凡的个人风格和和衣品都与现在的LV和搭。 展开全文选择让LV变潮并非是盲目的,早前LV男装就与Supreme联名,刷屏了整个时尚界,无论是高奢买手还是街潮玩家,都不肯错过这一世纪联名,也因此那一季的产品也被炒出了几倍的价格。 LV选择Virgil Abloh担任设计师,除了看中他制作爆款的能力,更看重的是他的人脉圈,他在LV的男装设计首秀上,Rihanna、Kanye、卡戴珊姐妹都身穿新款前来捧场。 风格变潮、顶级流量是LV男装变革的新思路,说到这里大家应该就不难理解为什么LV会选择吴亦凡了吧。
如此看来吴亦凡不论是衣品或者流量,都是LV选择他的重要因素。个人形象 风格与品牌的定位match,才是最重要的。首先,wuli 凡凡自身条件过硬,轻松驾驭LV正装,盘亮条顺没得说。 而LV从去年开始先是,与潮流巨头Supreme的联名,今年又请潮牌Off- White创意总监。Virgil Abloh接管自家男装设计部。这些大动作都可以看出,LV风格上想向街头潮流靠。, 最让人浮想联翩的是,Louis Vuitton此次史无前例的官宣没有明确的指出区域性,也就是“走一步看一步”,好处就是这意味着这份代言拥有着更大的上升空间。 内有Virgil Abloh撑腰设计,外有吴亦凡打榜流量。双管齐下的Louis Vuitton势必猛增,具体表现如何,我们不妨拭目以待。返回搜狐,查看更多 责任编辑: |
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