KFC是美国著名跨国连锁餐厅肯德基的英文简称，全名为Kentucky Fried Chicken（肯塔基州炸鸡）。KFC是世界上最大的炸鸡连锁企业，主要售卖炸鸡、汉堡、薯条等高热量快餐食品。

好吃的美食与优秀的企业管理造就了KFC的成功，但KFC的标志设计发挥的作用也至关重要。KFC的标志从1952年企业诞生以来，至今已经经历了六次改版，最近一次改版的时间在2006年。KFC标志的每一次改版都依照着时代发展与审美潮流的变化而循序渐进，但是始终保留着一个满头白发和蔼可亲的老爷爷形象，并且在标志中所占据的位置与大小越来越突出，逐渐成为了KFC标志设计最鲜明的特点。

之所以始终保留老爷爷形象，一方面是因为这是多年来形成的品牌视觉符号，如果贸然删改会对品牌的大众印象造成不可预估的影响。而另一方面，标志中的白发老爷爷正是KFC的创始人山德士上校（Harland Sanders）。山德士研制的独门炸鸡秘方制作时间短而口感美味，受到了美国人的喜爱，这些秘方就是后来肯德基炸鸡的方法。1935年，在肯塔基州加油站售卖炸鸡的山德士因对该州的饮食做出了卓越贡献而被授予了肯塔基州上校官阶，因此被称为山德士上校。这也是为什么山德士上校的头像是KFC标志中最重要的、不可或缺的元素，他既是KFC品牌的建立者，也是KFC炸鸡方法的发明者，其一生也赋予了KFC品牌传奇的色彩。

值得一提的是，2006年版本的标志设计中，不但将山德士上校占据了几乎整个画面，还让山德士上校穿上红色围裙，表示今天的KFC依然会像多年前的山德士上校那样用心烹饪客人们喜欢的食物，拉近与顾客的情感联系，给人一种亲切自然的感觉。

标志底色中偏暗的红色既能够体现快餐产品的热烈，同时让人感到KFC相对于其他的快餐品牌而言，更加具有历史底蕴，更加沉稳深厚，令人放心。

设计师：Tesser

设计时间：1952年

图片来源：https://www.logonews.cn/kfc-new-logo-2018.html

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