1.  一句话介绍自己

大家好，我是爱研究“颜值”的颜究员小马哥。 用不一样的视角带你看，我眼中的 饭圈“颜值经济”。

系列文章：

一、华晨宇的“火星之旅”与演唱会新浪潮 1. 一句话介绍自己 别人看演唱会，我看“颜值” 大家好，我是爱看演唱会，也爱研究“颜值”的颜究员小Ma哥。

2. 文章导读

在我的视角下，我将探讨韩国女团 NewJeans 这个出道仅一年的女团不仅斩获了许多重要的音乐奖项，包括在亚洲艺术家奖（Asia Artist Awards）中获得的“年度歌曲”和“年度歌手”等大奖 (HallyuBeat), 还成为首个参加 Billboard 音乐奖的 K-pop 女团 (allkpop)。我将揭示她们的成功秘诀：

如果你对品牌设计、视觉策略或者 K-pop 行业感兴趣，那么这篇文章将为你展示如何打造一个全球性的偶像品牌，并为你提供宝贵的启示和灵感！

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10月31日伴随着「月掩木星事件」，EXO官博便正式放出天团11月27日即将带着第六张正规专辑《OBSESSION》回归的消息。

最近 HYBE 是大水冲了龙王庙，鲸（New Jeans）与 ILLIT 因为抄袭的话题，公司内斗频频上热搜。作为一个不爱吃瓜、专注于设计的品牌从业者，我更想从不一样的视角来解读 New Jeans 的视觉策略。

在 K-pop 世界里，新的偶像团体层出不穷，但很少有像 NewJeans 这样一出道便引发全球关注的女团。出道仅一年，她们已经获得了许多重要的音乐奖项，包括在亚洲艺术家奖（Asia Artist Awards）中获得的“年度歌曲”和“年度歌手”等大奖 (HallyuBeat)。她们也是首个参加 Billboard 音乐奖的 K-pop 女团 (allkpop)。

NewJeans 的成功不仅得益于背靠韩国四大娱乐公司之一的 Hybe，还源于她们完整的品牌体系的打造。

NewJeans 的打造策略区别于传统的韩国女团，更像是品牌 IP 的打造方式。说到品牌，那不得不提“品牌触点”视觉体系。

韩国娱乐行业一向擅长玩概念和包装，从三代男团 EXO 出圈的视觉体系，再到 aespa 的元宇宙，每一次的视觉释出都展现了韩国娱乐工业体系的完善和强大。

EXO 用品牌符号结合专辑概念不断重复和变化。

aespa 的未来复古赛博朋克

在 girl crush 风格当道的韩国女团，然而 New Jeans 通过差异化和完善的品牌定位和视觉策略，就在这竞争激烈的 K-POP 市场中脱颖而出。也得益于从 New Jeans 品牌定位、音乐表达、视觉美学、人物形象都有着完整输出。关于 New Jeans 的整个不管是品牌或者视觉，已经有了无数个标签：青春美式女高、Y2K、梦核...其实网上对于 New Jeans 的分析已经有很多了，那么我们用一张表格来详细解析 NewJeans 的定位。

NewJeans 的 Y2K 造型

NewJeans 的复古美式造型

NewJeans 的 Y2K 的设计

“复古”和“新潮”是 NewJeans 品牌的核心主题和风格理念。对于 NewJeans 来说，从名字到音乐、造型、视觉设计等方面都贯穿着“复古”和“新潮”的中心关键词。这个关键词反映了他们将 90 年代至 2000 年代初的复古元素与现代流行文化相结合。通过音乐中的 R&B、Hip-hop 和 Pop 融合，舞蹈中的 90 年代动作，以及服装中的 Y2K 美学，NewJeans 成功地呈现了一种既怀旧又现代的风格。这种风格不仅体现了他们的艺术追求，也符合他们目标受众的审美倾向。

1. “复古”和“新潮”核心也是一种矛盾和冲突感。

①跨代共鸣：复古元素唤起怀旧情怀，新潮元素吸引年轻受众

通过复古元素，NewJeans 能够唤起一部分观众的怀旧情绪，这些观众对过去的音乐风格和文化有着深厚的情感联系。同时，新潮的元素则吸引了当代年轻人，尤其是追求潮流和新鲜体验的 Z 世代。

千禧年代布兰妮

千禧年韩国第一代偶像团体 H.O.T

②市场差异化：在 K-pop 市场中独树一帜，强化品牌身份与竞争力

在 K-pop 市场中，许多团体选择了安全的、已被验证的风格。NewJeans 通过复古与新潮的结合，创建了独特的市场定位，这不仅帮助他们建立了明显的品牌身份，还增强了他们的市场竞争力。这种差异化使得 NewJeans 在竞争激烈的 K-pop 市场中脱颖而出。

③视觉与听觉的双重盛宴：复古与新潮的完美交融，满足广泛观众需求

音乐和舞蹈中的复古元素提供了丰富的视觉和听觉体验，而新潮的处理手法则确保了这些元素符合现代审美。这种双重吸引力使得 NewJeans 能够在视觉和音乐上满足更广泛的观众需求。

2. 互联网时代下的反差营销策略

①新与旧：从名字到视觉风格，体现 NewJeans 的独特美学

NewJeans 深谙互联网时代的营销之道，他们巧妙地利用了“反差”这一元素，为自己打造了独特的魅力。名字“NewJeans”本身就蕴含了“新牛仔裤”与“新基因”的双重意义，这种新与旧的结合不仅体现在名字上，更深入到了他们的音乐、造型以及整体视觉风格中。通过融合 90 年代至 2000 年代初的复古风情与现代流行元素，NewJeans 成功地塑造了一种别具一格的美学风格，既让人怀念过去，又展望未来。

②反差萌：捕捉互联网用户对反差事物的浓厚兴趣

同时，他们敏锐地捕捉到了互联网用户对反差感事物的浓厚兴趣。在当今社交媒体盛行的时代，“纯欲”、“奶凶”、“甜酷”等流行词汇正是用户对反差美追求的最好体现。NewJeans 准确地把握住了这一点，通过音乐和形象的反差设计，不仅成功吸引了用户的眼球，更激发了他们深入了解和持续关注的兴趣。

③黑与粉：K-POP 中的黑与粉和新与旧

BLACKPINK 作为 K-pop 界的另一大热团体，他们的名字和风格同样体现了矛盾感和反差感。名字“BLACKPINK”就代表了“黑”和“粉”的对比，这种对比在他们的音乐和形象中都得到了体现。与此类似，NewJeans 的名字和定位也体现了新与旧的矛盾和对比 。

在 NewJeans 的整体品牌策略中，兔子的符号成为了一个强有力的视觉和文化元素，贯穿于他们的专辑物料、音乐视频（MV）、视觉造型、舞台表现、粉丝应援活动以及品牌联动中。这一符号的普遍应用不仅提升了品牌识别度，还深化了粉丝与团队之间的情感联系。

1. 专辑物料

在 NewJeans 的音乐制作中，兔子形象出现在专辑封面、MV、宣传视频等产品中。

2. 造型舞台

公众演出和舞台设计中，兔子元素以各种形式被纳入，比如服装印花、舞台道具或背景视频。这种一致的主题帮助加强了演出的整体感，使观众能够立即识别并记住

3. 品牌联动

在与其他品牌的合作中，NewJeans 利用兔子形象作为联动的核心元素，无论是时尚单品还是广告活动，都能看到兔子的身影，这样的策略增强了品牌合作的吸引力和市场影响力。

4. 粉丝链接

NewJeans 的粉丝名（Bunnies）和应援物品都是兔子，巧妙地利用兔子 IP 在粉丝互动和社区建设中发挥核心作用。这一符号不仅成为团队和粉丝之间互动的媒介，而且深化了粉丝对品牌的认同感。例如，在粉丝会、社交媒体活动以及特殊节日的庆祝活动中，兔子形象频繁出现，作为连接粉丝与 NewJeans 之间的桥梁。

5. 然而为什么会用兔子？

①人的集体共鸣

兔子通常被视为可爱、纯真和充满活力的象征。这些特质广泛地引起人们的正面情感和集体共鸣，尤其是在年轻的受众群体中。由于这些普遍积极的联想，兔子成为一个能够横跨文化和地理界限，受到广泛欢迎的符号。

从左至右：1999诞生于韩国—流氓兔，酷洛米（Kuromi），达菲家族—星黛露

②IP 出现在偶像团体已经不是偶然

在偶像团体中使用 IP 作为品牌策略的例子并不罕见，B.A.P 男团就是一个很好的例子。 团体概念设定为从 MATO 星球（MATO Planet）来到地球的六只外星兔子，每位成员都有各自代表的 MATOKI（MASK TOKI，口罩兔子）角色，目标是“征服地球”，意谓著希望可以成为能够受到全世界喜爱的歌手。

B.A.P 的 IP 是以外星兔子“Matoki”为核心，这些兔子不仅出现在他们的专辑封面、MV 和宣传物料中，还有自己的社交媒体账户和一系列周边产品。这种设计策略增强了粉丝与品牌的互动性，同时提升了团队的识别度。

将 B.A.P 的例子与 NewJeans 的兔子 IP 相比较，我们可以看到两个团队虽然使用了相似的符号——兔子，但各自的表达方式和策略有所不同。B.A.P的Matoki更倾向于一种科幻和战斗的形象，符合他们音乐中强烈和激进的风格；而NewJeans的兔子形象则更加温馨可爱，符合他们青春和清新的音乐风格。这种差异化的IP运用不仅展示了各自团队的艺术方向和品牌形象，也体现了IP如何根据团队的具体特点进行调整和设计，以达到与目标受众的情感共鸣。

③与品牌定位契合度高

对于 NewJeans 这样的年轻偶像团体来说，选择兔子作为符号与他们的品牌定位——年轻、活泼、和富有朝气——高度契合。并且兔子的形象与团员的形象形象气质完美贴合，这种选择反映了团队希望传达的形象和价值观，同时也易于被目标市场接受和喜爱。

NewJeans 通过差异化定位和兔子 IP 创造了深度共鸣，展现了“好看的颜值”和“有趣的灵魂”的成功公式。

1. 差异化定位和视觉吸引（好看的颜值）

NewJeans 的差异化定位融合了“复古”和“新潮”两种风格，以及成员独特的个性和形象，形成了鲜明的品牌特色。通过兔子 IP 的运用，NewJeans 在视觉上展现了鲜明的风格。这个可爱的兔子不仅成为了视觉识别的一部分，也成为了粉丝情感连接的桥梁。无论是在舞台表演、MV 中，还是在专辑设计中，兔子 IP 都成为了观众识别 NewJeans 的独特标志。

2. IP 深度共鸣（有趣的灵魂）

NewJeans 结合了“好看的颜值”和“有趣的灵魂”，通过兔子 IP 与粉丝建立了深度共鸣。兔子的形象不仅体现了团队的青春活力，也象征着他们的个性与活力。这种策略不仅增强了 NewJeans 在视觉上的吸引力，还深化了粉丝对于团队个性的理解和喜爱。通过社交媒体和公共活动中的互动，以及通过音乐和表演的艺术表达，NewJeans 有效地与全球粉丝建立了持久的情感联系。

在这篇文章中，我们探讨了 NewJeans 的品牌定位、视觉风格以及她们如何利用“兔子”这一 IP 在 K-pop 行业脱颖而出。NewJeans 通过融合“复古”和“新潮”的风格定位，吸引了不同年代的观众。她们在 K-pop 市场中独树一帜，建立了独特的品牌身份。

对于设计师和品牌来说，NewJeans 提供了一个出色的案例，展示了如何通过差异化定位、独特的视觉识别以及与粉丝的深度互动来实现商业和艺术的成功。他们的策略不仅是一个成功的商业案例，也是一场关于如何在设计和市场推广中整合艺术性和商业效益的精彩探索。

希望这篇文章能给大家带来一些启发和灵感。大家最喜欢的明星是谁呢？欢迎在评论区/加微信告诉我，你们最想了解哪位明星的品牌与视觉策略！说不定下一期的素材就是你喜欢的明星哦！

注意：本文所用配图仅用于视觉研究及辅助说明，来源于公开渠道。如有侵权，请联系我删除。

优设造视 品牌设计总监

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