原创 柯小云 More城读

“外地人白相南京路，上海人荡荡淮海路，百搭四川路，出冲金陵东路。”

小辰光，外公外婆嘴里的大上海，并不是指现在上海16个区的总称，而是上海这几条典型马路的称呼。

而荡马路，无论那个年代的上海女人，还是现在，从小女孩到老阿姨，老少通吃永恒不变的爱好。

狭义的淮海中路，一条不过2.2公里长的路，从99号的连卡弗，138号的香港广场，222号的力宝广场，282号的香港广场，300号的K11，333号的新天地广场，523的淮海TX，755号的淮海755，999号的环贸iamp……

一个连着一个扎堆儿的shopping mall，从老字号的光明邨、哈尔滨食品厂、老大昌，到后来的爱马仕全球第五家旗舰店、TX、上海广场，120岁的淮海中路，融合着老字号和新时尚的符号，无论世纪历史的如何洗礼，这里仍是上海公认的最美丽、最摩登、最有腔调和情调的一条街。

文艺癌里的霞飞路

“第一道霓虹灯火在咖啡座的门外亮起来，接着一阵隆隆的电车响，街灯全着了火。”

在文艺癌的眼里，淮海中路更名5次，最爱的还是唤她“霞飞路”，虽然一个柔美的名字原是来自于当时一战初期法军总指挥霞飞将军，但上世纪二三十年代，横贯法租界的霞飞大道Avenue Joffre与巴黎的香榭丽大道，纽约的第五大道并称，这里是上海城市的时尚之源。

高大的法国梧桐树下典型的欧式建筑，布满了高级的花园洋房和西式店铺，难怪《上海滩》里丁力最大的梦想就是住到霞飞路上去。

国泰大戏院依旧还在，曾经小开约着姑娘们，轧轧淮海路，看一场电影，然后在红房子来一碗罗宋汤，吃一顿西餐，如今浪漫胜地依旧还在，一类是感受复古的文艺范儿，一类是不想忘记青春的老克勒。

已经有七八十年历史的光明邨，这里没有小资的装修，没有新奇的宣传，并不适合拍照打卡，比起现在红不过一时的“网红店”，却每天时时刻刻排着很长的队伍，“前浪”和“后浪”都钟爱着这里的鲜肉月饼和酱鸭。

一段消失的时代记忆

有一些悠久的还在，而有一些却黯然退场，消失在变迁的时光里。

华亭伊势丹，上海第一个有卖隐形拉链衣服的商场，几乎成了90年代时尚界的地标；美美百货，当100块已经算价格不菲的时候，这里的一件衬衫卖1000块；雪豹上海皮草城，一个只招聘30岁以下年轻营业员，工资能有好几千，也算的上是“柜姐”前身……如今剩下的只有留在脑海里的记忆。

对于伊势丹，是格外深刻的，广场式的商业布局，一个个“精品屋”、“名品屋”，相映成趣。

所有服装、礼品、小百货都是开架陈列，高档的时装，咖啡面包店，进口的化妆品，还有南梦宫游艺厅，蓝带夜总会……

从这里93年开业以后，就变成了我每一年钢琴考级作为奖励的必打卡之地，求着妈妈买一套芭比或者选一套文具，在上海还没有满大街LV、爱马仕、奢侈大牌的时候，哪怕拥有一个印有Isetan字样的购物袋，走在大街上装点别的东西在里面，都会有一种特别“招摇过市”的感觉。

潮流新物种的出现

一个时代的翻篇，也一定是另外一个时代的开启。

消费模式的转变，让如今的商场，不能光靠着物美价廉就能吸引消费者的目光，千篇一律的大牌入驻也成为不了一家商场竞争力的所在。

轧马路逛商场，在如今消费升级的时代，也变成了不单是买买买的消费目的，更大的流量、空间、话题才是与时俱进的路径，人文艺术、高颜值、潮流成了新一轮地标的标志。

香港新世界披上K11的外衣已经7年了，当13年作为全球首个把艺术、人文、自然三大核心元素融合品牌开业的时候，K11依靠独特的艺术融合定位，一度成为上海shopping mall里的一个另类，在很多人的眼里，去K11看展、打卡小香快闪店、吃现割的豆苗，超过了单纯来这里买一件衣服。

而当2019年最后一天，华亭伊势丹变身TX淮海剧汇重新“开箱”，K11不再是淮海路上的一枝独秀。

没有停车场的 shopping mall 已经够异类，入口处用娃娃头雪糕代替传统精神堡垒，内部更多留给艺术展览的留白空间，加上司徒文聪的策展式零售设计，没有明显分割的商铺，带来场景式新的体验，不用传统音响设备，而由现场DJ台作为商场背景音乐……若不是年初的疫情，TX可能早在年初就火遍上海。

周董同款machimachi，白天卖欧包，晚上卖酒的CARINO，日本福冈的NO COFFEE，“潮流教父”陈冠希创造的品牌INNERSECT首家线下实体店，澳洲先锋买手店dot COMME，博物馆藏品与零售产品界限的打破，上海话“看看”同音的KüKü，魔都最大SOLO滑雪场……60%的品牌都是首次入驻上海。

重新被定义的商业空间，与其说这里是个购物的实体店，不如说TX是n个潮流网红店的巨大集合体，是“玩”年轻潮流文化的“新物种”。

▲连餐饮和奶茶都做出潮流感

同样是易主后凤凰磐涅新面孔的，还有淮海中路上的上海广场，9月29日才开业不过一个月，也是2020年淮海路上唯一一家新开业的商场，建筑设计到空间感受都更加时髦多元。

不走寻常路，在一楼的“金铺位”看不到任何的高端奢侈品，除了陈莉极具艺术感的咖啡店和裸蛋糕，整个一楼基本都是展区的留白空间，9位国内外艺术家的团队首秀，中庭徐震的永恒罗马柱和高跟鞋，更是打卡标志性的元素。

M-BOX Daily Concert音乐酒吧，算的上是上海Livehouse的前辈了，入夜时分的Live Show，适合享受一场走心的音乐现场表演，沉浸在火热的氛围和燃炸的舞台，更是“社交、眼界、玩味”的最佳诠释。

细数这条路上的每一幢楼都有一个故事，每一位见证者都有一份情怀。

淮海中路的每一代，都是一个时代。

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原标题：《魔都图鉴 ｜ 120岁的淮海中路，逛完就穿越一个世纪》