在2021年5月20日Aveeno官宣，签约Anglababy成为2021年品牌代言人。Anglababy是当下的综艺女王，并且在婚后诞下一女，辣妈的形象深入人心。而签约Anglababy从品牌战略上考虑与品牌定位高度吻合，无论是从知名度、还是影响力等方面来看，与Aveeno的品牌理念高度一致是促成本次合作的重要原因。

戴可思——Papi酱（姜逸磊）

2020年11月份，戴可思正式官宣品牌首位代言人Papi酱，视频广告也在戴可思微博官方号正式曝光。在品牌发布视频广告及官方微博中，流露出对于其主流消费人群，即中国母婴家庭的洞察和关怀。Papi酱作为网红博主进阶为女明星的艺人，早期，以短视频内容输出形式，调侃的口吻讨论两性关系等议题，在短视频平台上收获了不少妈妈粉。

Papi酱的豁达、包容的人生态度同戴可思品牌“无添加、无防腐”，最大保证产品纯净和低敏性，给予宝宝肌肤健康护理的品牌理念相符合，从品牌调性上来看，是达成合作的重要原因。

强生——应采儿

2021年5月10日，强生官宣特邀备受妈妈们喜爱的明星妈妈应采儿为强生婴儿中国区的品牌代言人。曾在某综艺节目亮相的Jasper备受广大网友喜爱，而应采儿的“应氏育儿观”成为广大宝妈们推崇认可的育儿指南，这正与强生婴儿一直以来秉持的品牌理念不谋而合。“给孩子,最好的爱”不仅是应采儿的人生观点,也是强生婴儿为之不懈钻研的承诺。理念合拍,彼此选择,成就了强大有爱的母婴组合。

Crcobaby（鳄鱼宝贝）——邓莎

Crcobaby作为国内深受消费者喜爱的婴幼儿洗护品牌，一直以来主打温和弱碱性亲肤配方，为宝宝的健康成长保驾护航。邓莎和Crcobaby的合作实际上是通过妈妈的角度为宝宝选择适合宝宝肌肤健康护理的产品。曾在《妈妈是超人》里有出色表现的邓莎，更是温和、坚强、耐心的妈妈形象俘获一大批宝妈粉丝，并且同Crcobaby的品牌理念高度吻合。

OBS欧贝氏——伊能静

欧贝氏主打谷物精华萃取配方，吻合配方、滋养宝宝肌肤。0添加、无酒精、无基皂等构建宝宝皮肤天然防御力。伊能静与OBS欧贝氏的合作源于《辣妈辣么美》，作为两个孩子的妈妈，伊能静不仅给大儿子足够的自由成长的空间，同时也是孩子最坚实的后盾；同时也是二女儿最温暖的港湾，恰好和OBS欧贝氏的品牌理念相吻合。

品牌选择代言人、或者推荐官在实际操作中有一定的危险性，只有双方达成高度共识，在价值观、品牌理念达成一致才能够有效促成高效合作。

以上几个品牌的代言人笔者都比较喜欢，不难看出洗护品牌加注明星代言一方面能够提高品牌的知名度，让消费者认识品牌、了解品牌；另一方面，对于品牌来说明星的价值在于利用本身自带的粉丝流量，让更多的消费者提高对于品牌的认知度和关注度。

时代需要营销，营销是带动销量增长的重要手段之一，同时也是品牌发展的必经之路。还有哪些品牌选择明星代言，选择什么样的明星，《母婴用品观察》会陆续更新，敬请关注。返回搜狐，查看更多