茄皇视力表涉嫌性别歧视,品牌上演甩锅式公关 |
您所在的位置:网站首页 › ktv招人文案 › 茄皇视力表涉嫌性别歧视,品牌上演甩锅式公关 |
0
分享至
用微信扫码二维码 分享至好友和朋友圈 又有品牌因为宣传物料翻车了。 上周末,统一茄皇的一块物料板——“茄皇视力表”流传网络,其多处文案因涉嫌歧视女性消费者,引发众怒。 “孝顺体贴”、“会生孩子会喂奶”、“夏天不要露的太多”、“回家给我烧饭做菜”等等词句,根本不像在测视力,而是一副教导“女德”的嘴脸。 很快,统一茄皇被愤怒的网友骂上热搜。 看清楚后面几行小字 火蹭就上来了 血压突然飙升 这么多环节 没有一个人看出不恰当 不可思议 如此恶俗的做法 品牌觉得很幽默吗? 这种表的意义何在? 统一茄皇此举 太败好感了 以后都避雷统一 以后还是买白象 或者康师傅 面对网友的怒火,统一茄皇回应得倒是很快。上热搜不久,统一茄皇官方微博便发布了一条公告: 然而,对于统一茄皇的迅速回应,网友们并不买账,反而吐槽有愈演愈烈之势。 全文都在推卸责任 撇清关系 公关水平太差了 虚得很 统一茄皇 欠女性消费者一个道歉 坦率来说,统一茄皇此次应对负面舆情的公关声明,确实很一般: 第一,意图甩锅给区域销售单位,并不能服众。道理很简单,区域销售单位也是品牌旗下的,是荣辱与共的关系。哪怕是事实,但在大众眼里这就是甩锅行为,没有责任担当,还不如不说。 第二,真正的事实是这类物料、文案的的确确令众多消费者不满与不适,无论是否是品牌的无意之举,道歉都应当是理所应当的。因此,如果统一茄皇真正想践行在回应中所说的“尊重消费者”,那么第一步就是对此次事件引给消费者造成的困恼与不适道歉,然后再表态会虚心接受批评监督、后续会杜绝此类事件发生。 但统一茄皇并没有这样做,反而更令人费解。莫非就像这位网友所说: 品牌方现在都想搞 黑红也是红这套? 答案恐怕只有品牌方自己清楚了。 不仅是统一茄皇,其实近几年有不少品牌都因为“性别”议题、尤其是涉嫌侮辱或五花女性而翻车,大众都很费解: 难道品牌不辱女很难吗? 不辱女就不会做营销了吗? 比如今年三八妇女节借势,多个品牌便集体翻车,都是因为辱女。 MAIA ACTIVE官方公众号发布一篇推文:《这个38,闭嘴巴》,在网上掀起轩然大波; 摩打食堂发文《你会是这世上最美的三八吗?》 “肉串汪烧烤”物化女性的海报,触犯众怒。 类似的品牌翻车事件还有很多,上到国际名牌,小到不知名小店,都没躲过“辱女”的坑。 这不禁令人疑问:为什么有那么多前车之鉴,依然会有品牌翻车? 苏秦大胆揣测,有多方面原因。 首先,不少品牌疏忽大意或不够重视物料的审核。 信息时代与传统媒体时代不同,营销渠道数不胜数,而且营销推广的频率越来越高,导致每年都要输出大量的宣传推广物料。但甲方市场、营销、公关等相关部门的话语权、重要性其实没有提高,编制就那么点人,工作量和压力不是一般的大,难免会造成疏忽。尤其是体量大、层级多的大企业、大品牌,有时候没办法做到层层审核、每一层都严格把关,偏偏这时候就容易出事。 其次,你问市面上有没有故意博眼球的品牌?答案是肯定的。这种甲方,一般是一把手或者二把手等实权派高层亲自抓营销,以小博大、搞事情、宁愿被骂也不要寂寂无闻,是这类甲方的思想通病,经常打擦边、惹争议,常在河边走,总会打湿鞋。 当然,具体做事儿的打工人在KPI压力下,铤而走险的也有。这两年,品牌自播越来越普遍,为了给直播间吸引人气,运营人员想方设法搞噱头、打擦边的现象太多了。 典型如椰树椰汁:前有靓女在直播间跳舞,后有男模在直播间刮腿毛。本质上也是一样的,只是大家早就知道甚至习惯了椰树椰汁的尿性,非但不骂还当成戏来看。 统一茄皇这次出事的也是直播间物料,只是“性擦边”与“性别歧视”是两码事,被骂低俗、辣眼睛也就罢了,但后者是违反政治正确,更加敏感,更容易引火烧身。况且,一款方便面产品而已,可替代性太强了,被惹怒的消费者说不吃、不买,很容易做到。统一茄皇此次实在是得不偿失。 至于品牌该如何避免此类翻车事件,其实最好的办法就是少碰敏感话题,一定要坚持政治正确,但也不能像耐克邀请跨性别人士代言女性服饰那样过头,保持平常心即可。 作者 | 苏秦 特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services. /阅读下一篇/ 返回网易首页 下载网易新闻客户端 |
CopyRight 2018-2019 办公设备维修网 版权所有 豫ICP备15022753号-3 |