快时尚，是以“快、准、狠”为主要特征席卷全球的时尚潮流。其最突出的表现就是服

装始终追随当季潮流、

新品到店速度极快，

橱窗陈列的变更速度为一周两次。

在中国步入互

联网

+

时代的今天，

KM

、

HM

、

zara

、优衣库（专题阅读）等全球快时尚品牌以令人咋舌

的速度快速崛起，快时尚正如同权杖上的宝石，成为这一时代最为瞩目的关键词。

在互联网

+

模式下全球快时尚品牌何以如此快速扩张？简而言之，

其实就是因为这

些品牌更多的在关注着互联网下的“我们”，即以用户思维出发进行构思、创作，利用手中

的大数据全面发现用户的需求，

让品牌以更贴近顾客的独特价值抢占市场份额。

仅以北欧知

名快时尚品牌

KM

男装为例，或许可以一窥其中的奥秘。

作为有着

39

年历史的北欧男装品牌，

KM

自

2014

年进军中国市场以来，以简约

大方、优质时尚的款式设计赢得了中国消费者的青睐，在中国市场上展现出非凡的竞争力。

仅

2015

年

3

月至今，

KM

已新开

28

家门店，遍布于广州、深圳、武汉、郑州、大连、西

安等国内一线城市，

发展速度成功超越

HM

、

优衣库等同类品牌，

在其旋风开店的背后，所

折射出的不仅是品牌在中国市场上的优势地位，更是其设计研发团队独特的用户思维。

KM

年轻的设计师团队历来为服装业界所推崇。

他们游走于各大时装周、

优质原料

产地、

全球高端店铺之间，

只为了收集时尚界的第一手讯息以及消费者的各种需求。

他们不

介意从时装周中加以复制，

但往往融入了设计师自己的反思，

使每一件男装都在时尚中流露

出几分独一无二的气质。

他们不介意试错，

只为了做出别人想不出来的产品。

他们追求一种

极致的完美，在大数据时代收集全球不同地区人群的不同习惯，并在进军中国的大背景下，

先后多次到中国各地调研，

只为了寻求到北欧世界品牌与中国的对接点，

更为贴合中国年轻

群体的审美观。