服装行业商业模式探析

摘要：服装行业的商业模式就是一个服装企业如何赚钱

的方法。

PPG

的商业模式是网络卖衬衫；

ITAT

的商业模式是

由服装生产商

-ITAT-

商业地产商构成的铁三角联盟利益共

同体；

Kappa

的商业模式是国际品牌中国制造。

关键词：商业模式；

PPG

；

ITAT

；

Kappa 

玛格丽塔在《什么是管理》一书中指出，商业模式就是

一个企业如何赚钱的故事。

1997

年

10

月硅谷著名的风险投

资顾问之一罗伯森·斯蒂文曾这样解释“一块钱通过你的公

司绕了一圈，变成一块一，商业模式是指这一毛钱在什么地

方增加的”

，这个例子简单明了的解释了商业模式的内涵。

伴随

CPI

持续创新高，城镇居民消费结构中服装支出占

比从

9

％增长到

12

％，服装行业的持续增长消费吸引上亿美

元的风险投资，服装行业怎样给投资者带来价值和利益，这

背后蕴藏着一个个令人去探寻的商业模式。

一、

PPG

的商业模式——网络卖衬衫

艾瑞咨询发布的一份报告称，

XX

年网购用户已购商品种