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汉服有多火？一项行业报告估计，2020年中国汉服爱好者数量达到605.4万人。央视财经预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。而这一群体在2018年时仅仅只有204.2万人，短短2年时间，规模就扩大至将近3倍。

与此同时，提到汉服自然会想到Lolita服饰和JK制服，这三个江湖人称“破产三坑”，汉服“同袍”、lo娘、JK制服少女，人称“破产三姐妹”或“三坑少女”。对于00后，汉服、Lolita、JK制服非常流行，2021年，腾讯对QQ空间00后的说说进行数据处理分析发现，00后对汉服、Lolita、JK制服十分感兴趣，汉服、Lolita、JK制服，话题热度位列前三。

“三坑少女”酷爱汉服、Lolita、JK制服，没少为它们花钱。比如汉服，便宜的入门基础款单件也要一两百，刺绣精致的定制款价格上千甚至过万。

漂亮的lolita裙价格也很昂贵，在Lolita圈一直流行着“lo娘一面墙，北京一套房”的说法，这个说法延伸到汉服和JK里也适用。这种说法虽然有夸张的成分在，但是当一整面裙子挂满墙，价值达到20-30万也是有可能的。

在JK圈，“温柔一刀”的名字并不陌生，这条裙子曾经以20分钟突破30万条销售额登上微博热搜榜，“温柔一刀”当属JK中的萌款。

JK制服品牌兔吉舍“温柔一刀”

而根据公开数据，2020年，“三坑”总体市场规模在200多亿元，2025年，市场规模有望达1266亿元，越来越多非二次元用户接触并进入三坑。

由第一财经商业数据中心联合天猫服饰发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，近三年以来，汉服市场呈现爆发式增长。在阿里平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万大关。

JK制服市场的数据也不容小觑，数据显示，2017-2019年我国二次元服装市场的用户规模逐年增长。其中2019年二次元服装市场的用户规模已经达到3.4亿人，2020年达到3.87亿人。小红书搜索JK，相关笔记有76万＋条之多，JK制服品牌主阵地仍在淘宝，但开放线下授权代理。

庞大的市场规模带来的是资本的关注，据《联商网》不完全统计，因线下拓店较多而被大众熟知的仲夏物语和重回汉唐，演员徐娇创立的品牌织羽集，以及因泡泡玛特投资的猫星系，十二光年，十三余等品牌近些年都得到了资本的青睐。

主打lo裙的仲夏物语2019年5月在上海徐家汇开出第一家线下店，这几年来已经拓店30多家，主要分布在上海、杭州、成都、广州等一二线城市，目前获得了千万元A轮融资，按照仲夏物语的计划，目标是在2021年底线下店铺达到100家。

2006年成立的重回汉唐，在汉服圈知名度不小，在2006年开出第一家店之后，目前已经在成都、上海、北京、重庆等地开出30多家线下店。而作为去年新成立的新秀十二光年，在成立4个月后就开出第一家线下店，并得到了红杉中国，腾讯投资，浅月资本等机构的投资，目前已有两轮融资，其实力不容小觑。

重回汉唐线下门店

十二光年线下门店

相比于其他业态，很多三坑店，大多为线上淘宝店，粉丝基数已达百万，很多学生党都是店铺的忠实粉丝，这些店铺往往选择线下授权代理。除了十二光年，猫星系，十三余等知名品牌，还有很多线下小店。

三坑品牌拓店情况

“三坑”服饰还需更加品牌化、规范化

在三坑这个圈子，正在呈现职业多元化，低龄化的特点，很多都市白领会在下班后换上喜欢的小裙子，她们觉得这是进入了属于自己的世界。而也有越来越多的00后，甚至10后也进入三坑圈。

对于行业而言，三坑文化越来越火热，三坑线下门店也越来越多，汉服走秀，针对三坑文化的主题街区以及主题美陈展览在购物中心也频频变多，这些都成为了宣传三坑文化的重要载体，让更多非圈内用户了解三坑文化。

不过也正如猫星系创始人钱勇所说“这个行业很多是半道出家，他们没有系统化的管理和运营，没有市场调研，凭感觉设计，喜欢什么就做什么”，三坑圈行业还有很多亟待完善的管理和运营，还需更加品牌化和规范化。

来源：网络

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