首家奢侈品鞋类公司Jimmy Choo上市,“她经济”能否支撑股价? 2000年,美剧《欲望都市》持续热播。第三季第一集中,在黑夜中丢失了镶嵌着羽毛的心爱高跟鞋后,女主人公Carrie如同灰... |
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来源:雪球App,作者: 用户9041141730,(https://xueqiu.com/9041141730/32395055) 2000年,美剧《欲望都市》持续热播。第三季第一集中,在黑夜中丢失了镶嵌着羽毛的心爱高跟鞋后,女主人公Carrie如同灰姑娘逃离舞会一般奔跑在纽约街头,大喊“我丢了我的Choo!”这一经典镜头也让1996年才创立的鞋履品牌Jimmy Choo名声大噪。![]() 这些尖头、匕首跟、四英寸的高跟鞋让无数女人着迷,但却不是每个女人都有幸拥有,“从穿上Jimmy Choo的那一刻开始,你就出卖了你的灵魂。”最贵的一双Jimmy Choo售价接近8万人民币,即便是普通款也要数千元。如果你买不起它的鞋子,那么做它的股东如何?上周,这家奢侈品鞋履品牌在伦敦证券交易所上市,发行价1.40英镑(2.24美元),就算不是上层名流也可以买得起它的股票。 小作坊起家的奢侈品品牌 1961年,周仰杰生于马来西亚一个鞋匠世家,9岁时比照图纸做出了人生第一双鞋。从伦敦著名皮革贸易学校科威勒斯毕业后,周仰杰在伦敦东区的一条老街上开设了一间小作坊,凭借精湛的制鞋手艺引发了时尚编辑的关注,陆续在各大时尚杂志版面上曝光的作品为其招来了大批慕名求定制的上流顾客,其中最著名的莫属已故英国王妃戴安娜。 “21世纪真正的奢侈品品牌” 只用了十年就成为奢侈品领域的领军品牌,Jimmy Choo堪称一个奇迹。在Jimmy Choo之前,顶级奢侈品品牌的成长都需要经历一个漫长的阶段,如1837年创立的Hermès、1854年的LouisVuitton、1956年的Burberry,还有20世纪初的Chanel等,时尚专栏作者洛朗·克罗在《高跟鞋帝国》一书中将Jimmy Choo称为“21世纪真正的奢侈品品牌”。 天时、地利、人和,缺一不可。Jimmy Choo的快速崛起是和21世纪初奢侈品市场的迅猛发展分不开的,2008-2012年间,奢侈品市场整体年均复合增长率(CAGR)为5%。而鞋履又是奢侈品市场中增长最快的一个类别,同期奢侈品鞋履市场CAGR为10%,Jimmy Choo销售额CAGR则更是高达22%。 Jimmy Choo的“后周仰杰时代” 2011年Jimmy Choo曾计划赴香港上市,但随后被隶属于JAB的瑞士奢侈品集团Labelux以5.25亿英镑的价格收购了当时的控股方、私募基金Towerbrook所持有的85%股份和塔玛15%的股份,在这位联合创始人兼创意总监离开后,留下的就只有在品牌成立时就任设计总监的周仰杰的侄女Sandra Choi(蔡卓珊)。
电商也是零售中不可少的一个重要部分,在招股书中Jimmy Choo将自己的电商平台称作是公司最大的一家直营店,并预计在线销售在未来一段时间内增长到零售收入的10%。Jimmy Choo来自包括直营门店、电商平台和合资企业在内的零售渠道销售额已经有约1.77亿英镑,占总销售额的63%。 Jimmy Choo的死忠粉可不只在西方,2014年,在韩剧《来自星星的你》的亮相也让这个英国的品牌在亚洲地区爆火。Jimmy Choo非常重视亚洲市场的发展,继2011年3月将日本业务转为独资后,2012年又将中国大陆的零售业务正式收归直营,目前在中国大陆和香港分别有10家和6家门店。公司表示到2016年,中国大陆的门店总数将达到30~50家。CEO表示Jimmy Choo在中国的销售目前以高双位数的速度增长,未来亦会继续扩张。
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