在欧洲，“Living in Kitchen”早已成为一种生活美学：在厨房开轰趴，在厨房社交，厨房里有音乐有酒甚至有艺术摆件。近年来，国内也有越来越多的年轻人开始注重厨房生活，只不过“你与欧洲厨房生活还差一个橱柜的距离”。

5月29日，国美零售与欧洲最大橱柜厨电一体化零售连锁品牌IXINA联合打造的国内线下门店在北京、上海同期开业。

这标志着国美“家·生活”整体解决方案又一新业务正式投入运营。加上此前落地的舒适家和同期投入运营的厨空间，国美新业务版图日渐清晰。

国美零售总裁王俊洲表示，经历一年的布局，“家·生活”战略版图愈发完善，IXINA橱柜厨电一体化连锁零售品牌将成为国美进军整体厨房解决方案的利器，国美将以极致性价比的橱柜厨电一体化的整体厨房解决方案，调整橱柜行业的品价失衡，重塑橱柜行业标杆。

北京首家IXINA位于北京国美马甸新活馆二层，在550平米的开阔区域为用户呈现了原汁原味的欧洲厨房，明亮通透且不失奢华的展厅质感凸显，私密而开放的沟通区更符合消费者居家烹饪场景。“IXINA入华不做奢侈品。”IXINA总经理张蕾表示，IXINA将专注于“极致性价比”，让拥有欧洲厨房生活更简单。

张蕾进一步描述了IXINA的极致性价比模型，其含义是最大化的价值和最小化的价格，“用公式表示即，极致性价比=商品价值-商品价格。这也是IXINA进入中国橱柜市场的先发价值。”目前，中国橱柜市场产品同质化严重，且存在着产品与服务质量参差不齐、价格标准混乱等问题，国美引入IXINA，或将改变现有行业格局，为中国橱柜市场发展注入新活力。

在深度调研橱柜市场三个月后，国美发现了柜电一体化的发展路径，即通过强大的整合供应链能力降低运营成本、“去中间化”、0关税等方式，为IXINA清除了溢价要素。

“大家对国美的特点想必非常了解，国美和IXINA都是零售企业，我们的核心竞争力就是供应链。”国美将采用低于行业的毛利水平以及低成本运营的方式，快速抢滩中国橱柜市场。

除了产品与欧洲相同，服务是国美与IXINA达成的第二个共识。张蕾介绍称，IXINA是首个获得法国ISO9001标准化服务认证的零售商，“这原本是一个质量认证的标准，颁给IXINA服务体系，正是说明其服务与质量都达到了欧盟标准。”

据了解，IXNA于1971年在比利时创立,历经近半个世纪的发展,已布局全球36个国家。IXINA始终坚守标准化、透明化的经营理念,在确保产品品质的同时,更加注重服务质量。作为欧洲厨房零售品牌领导者，IXINA此次进入中国市场同时带来十项承诺：包括德国工艺品质、欧盟环保标准、欧洲服务标准、明码实价、优选全球畅销电器、产品价格与欧洲同步、进口产品100日交付、五年质保、每年上门保养维护、免费测量设计。

业内人士认为，国美引进IXINA，“极致性价比”的橱柜厨电一体化整体解决方案将重新定义人与厨房之间的关系，将极大满足当代消费者，尤其是年轻一代消费者的新型消费需求，同时也将为乱象丛生的中国橱柜行业树立新的行业标杆，引领橱柜厨电一体化大趋势。