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作者：

翟阳

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摘要：

特色小镇的建设是国家乡村振兴政策下的一个重要形象展示窗口,而随着近年来各地小镇建设面貌同质化现象的发生,特色小镇要塑造其之"特",一定要结合当地的文化属性,产业特色等方面来打造专属小镇的品牌形象.而运用品牌IP化构建的角度来塑造特色小镇的品牌形象,是一种更专业,更生动,更具吸引力的表现方式.探究特色小镇与品牌IP形象之间的联系,得出对于特色小镇品牌IP形象建设的重要性.因此以IP形象设计的方法介入特色小镇品牌形象的打造,通过挖掘特色小镇的品牌资源来提取设计元素从而设计出符合小镇地域文化的IP形象.而品牌IP形象本身具有的情感化,价值观,文化性等通过媒介的传播,产生出的内容能够吸引受众参加并产生互动性,不仅是对小镇文化的传播,也塑造了特色小镇的品牌影响力.以善琏湖笔小镇品牌IP形象设计现象为具体案例,通过对国内外优秀品牌IP案例分析研究,以及湖笔小镇品牌IP形象现状的研究和剖析,进而指出湖笔小镇品牌IP形象设计的重要性.同时为更系统,全面地对特色小镇的品牌IP形象设计进行深入研究,将重新审视善琏湖笔小镇品牌IP形象,并从地方文脉出发挖掘小镇的品牌资源,将小镇品牌资源IP化来进一步确立小镇品牌IP形象;从人格化,情感塑造,故事设定等层面对小镇品牌IP形象进行设计定位与总结归纳,形成符合小镇文化属性的品牌IP形象.最后将小镇品牌IP形象进行延展设计并应用到小镇对外推广宣传中,助力湖笔小镇的品牌建设可持续发展.

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