（二）多元线下活动丰富用户体验，引领潮流生活方式

除了线上的全平台联动之外，爱奇艺还将线上综艺内容延伸至线下，实现了节目能量及人气的集中释放。

1、主办“潮流打卡”计划、以综艺IP形式参加国际潮流生活展

7月初，爱奇艺在全国范围内主办的“潮玩打卡”计划启动，通过四大站点、五大城市的多项活动线下娱乐体验，为用户和粉丝打造系列主题互动活动。计划中包括“潮玩一马当先”、“潮玩一秒成型”、“潮玩一路同行”、“潮玩一站到底”四大打卡站点。

作为“潮玩一马当先”的第一站，爱奇艺《中国新说唱》成为首个以品牌身份亮相第四届北京国际音乐生活展，现场展现节目标志红沙发、说唱合照框、即兴说唱演唱区等多个板块，用户可直接参与其中，一秒变身潮玩说唱歌手，近距离接触说唱元素，体验说唱音乐的趣味与魅力。前来参展的说唱发烧友，既有年逾古稀的时尚老人，也有对说唱音乐充满热爱的小孩。很多外国友人也慕名前来参观，充分展现了中国的说唱音乐与国际碰撞相融之势。

此外，爱奇艺在北京西单大悦城、成都大悦城开启了“潮玩一秒成型”，打造说唱潮流艺术馆。在潮流馆内，人们不仅可以一秒变身说唱歌手，还可以体验节拍感（drop the beat），录制自己专属的说唱歌曲并生成专属二维码，更可以选择加入五位明星制作人的战队，并生成专属明星制作人战队卡片、漫画海报以及明信片。此外，还在北京南锣鼓巷地铁站开展了整月包站打卡等一系列线下活动，助力参与者解锁“最in的潮流style”。

8月4日至12日，“说唱艺术馆”来到成都大悦城，来自川渝的人气说唱歌手王齐铭空降现场。他不仅在《watch me》中大秀舞技，还与现场粉丝共同演绎30秒即兴说唱及《watch me》快闪挑战。由他亲自作词、作曲的《千翻儿》也赢得现场粉丝的欢呼，说唱艺术馆已然成为“川渝本地新说唱舞台”。

2、联动2018爱奇艺尖叫之夜演唱会，多场人气选手线下见面会奉上燃炸舞台

8月18日，《中国新说唱》的23位人气选手ICE、那吾克热、功夫胖、满舒克、派克特等现身《2018爱奇艺夏日青春漾尖叫之夜北京站演唱会》，展现节目中的优秀作品，如人气选手王以太带来的《悬崖华尔兹》、艾热和李佳隆合作的《星球坠落》等多首动听的歌曲，不断为用户带来惊喜。

此外，爱奇艺还联合百事可乐打造《中国新说唱》之人气选手见面会系列活动，截至9月14日已成功举办三场。8月22日，刺猬现场Hbe-LIVE首站在北京东城区和平西街79号糖果live三层举行，人气超高的那吾克热、满舒克、王以太、陈梓童、Blow Fever等多位说唱歌手闪耀登场，用实力燃炸舞台。8月29日，人气说唱歌手ICE、王齐铭、杨和苏、于嘉萌、田蜜、孔令奇等坐镇在北京糖果live三层举行的第二场演出。

由于节目的超强影响力，9月6日在雍和宫糖果举办的第三场人气选手见面会已经一票难求。现场，学霸多雷带来的《21》和新歌《控制》，新疆rapper Max马俊用极具个性的声调演唱了《King is back》、《唯一的港湾》，并和功夫胖合唱《我的梦》。节目中多位人气说唱歌手用他们独特的方式带给用户百听不厌的经典。五场人气选手见面会结束之后，爱奇艺还将开展更多巡演计划，助推中文说唱热度再创新高。

3、参展CCIP展、入驻来福士广场，示范“潮玩”新姿势

2018年9月，《中国新说唱》参展中国文化IP及创新设计展（CCIP展），将节目具备的“燃、酷、潮”三大基因元素完美延展到线下，充分展现中国文化IP力量。十一黄金周期间，“爱奇艺新潮玩艺术馆”入驻上海来福士广场，为热爱说唱的潮流人士，带来了独一无二的超爽经验。

9月13日，《中国新说唱》推出“新说唱夹机占，公益新挑战”活动，不仅收获明星制作人张震岳&热狗MC Hotdog、潘玮柏&G.E.M.邓紫棋的爱心号召，ICE、周汤豪、于嘉萌、多雷、艾热和杨和苏6位人气说唱歌手也空降现场，与粉丝开启夹毛绒绒对决（Battle）大赛，当日便筹得善款90,965元，其中50,000元用于中国扶贫基金会——“童伴之家”项目，其余善款40,965元用于购买生活必要物资捐赠给更多留守儿童。9月30日，ICE与活动相关工作人员共同将空调、书籍、文具、玩偶等物资送达四川达州，给留守儿童带去礼物和温暖。

《中国新说唱》不断在潮玩方式领域火力全开，充分调动了年轻人喜爱的潮酷态度，更通过实际、真实的体验活动，为大众留下深刻记忆。

（三）全球化视角，将华语说唱推向世界

为了充分体现文化自信，爱奇艺从一开始就立足于全球化的视角进行节目的策划和运营，在全球范围内海选优秀说唱歌手的同时，运用多种渠道，充分展现了中国文化的“国际范儿”。

1、全球视角推广中文说唱，展现中国文化的“国际范儿”

5月21日，《中国新说唱》北美赛区的节目录制在美国洛杉矶举行，当日，印有节目宣传招贴的双层大巴在街头引起轰动，《中国新说唱》制作人、选手现场路透照多次登上Instagram、Twitter等多个海外社交平台热搜，美联社、HBO旗下的多媒体平台Vice、The Source、Vibe、World Journal等十余家主流海外媒体主动报道和关注，节目海外影响力不断发酵。随着节目的上线推进，爱奇艺所带来的潮流文化飓风推动中国说唱艺术真正走向了世界。

节目中的说唱歌手，有不少人常年活跃在国际舞台，例如第一个登上美国SXSW（音乐节）的中国女歌手刘柏辛、作品MV已在知名互联网播放平台斩获近1亿播放的周汤豪等。他们的出现，除了带给节目更国际、更潮流的视角，本身也自觉担负着在全球传播中国文化的使命。先锋说唱歌手Al Rocco曾在2017年参加过《中国有嘻哈》，此番参加《中国新说唱》，一路过关斩将，留下《Differences》、《Champ》、《Rep That Culture》等多首令人印象深刻的作品，折射出华语说唱歌手的文化自信和对中国文化的认同感。

此外，明星制作人吴亦凡此次也化身中国说唱文化代言人，身体力行地积极推广融合中国元素的说唱歌曲。由他作词、作曲的节目主题曲《天地》完美诠释了“将中国说唱推向世界”的理念，而由他创作并演唱的节目推广曲《中国魂》也是中西音乐元素结合的典范。

2、率先使用海外直播推流技术，展示“中国制造”娱乐影响力

《中国新说唱》率先采用平台自主研发的直播推流技术实现了与香港最大收费电视台Now TV旗下Now Jelli紫金国际台、马来西亚Astro全佳HD的同步播出，该节目同时被作为两大电视台的暑期重点节目，以吸引更多喜爱流行青年文化的用户关注。

爱奇艺在直播技术方面的创新，不仅远远领先国内其他娱乐平台，还有效平衡了娱乐内容的制作节奏。与传统海外同步播出依然借助卫星传输或提前交付内容介质的方法不同，爱奇艺研发的直播推流技术显然更适合互联网公司海外发行的传输，但对平台制作内容的节奏、效率和要求更高。爱奇艺作为国内领先的综合视频服务平台，凭借自身科技实力，不断优化技术产品，提高内容生产效率，为海外发行带来了更优质、专业、可靠的技术支援及服务。

爱奇艺在头部综艺海外发行上的深入推进，充分表明平台优质内容在全球的吸引力，平台强大的内容分发及自制内容实力也同时被业界认可。毋庸置疑的是，爱奇艺借助优质的自制内容，正在向全球范围展示“中国制造”的娱乐影响力，同时进一步助力中国文化的海外输出，展现国人文化自信。

——待续

感谢中国人民大学商学院徐京悦老师、速途网络公司总经理范超伟参与案例的撰写

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