截至1月17日19：18分，由梁朝伟、王一博主演的电影《无名》预售已经超过6000万元，领先于5000万元预售量级的《满江红》和《流浪地球》。

　　其中，首日预售就高达3968万元。这样的预售成绩背后，王一博粉丝的贡献突出，不仅有粉丝站规模化的包场、冲预售，也有很多散粉给身边的亲朋好友买票，共同助力票房预售。

　　粉丝力量对预售成绩的助力作用，再一次成为现象级奇观。

　　然而虽然预售暂列第一，目前大年初一的排片占比《无名》只以13%的成绩暂列第四。在春节档这个片方必争之地，宣发厮杀已经白热化，粉丝力量并不足以改变局势。

　　其实，粉丝、影院都有各自的考量，粉丝冲预售的目的和作用，也并非要排片冲票房这么简单。

　　关于粉丝冲预售的三方小讨论

　　粉丝助力票房并非新鲜事，王一博粉丝冲预售的能力也早在去年国庆档《长空之王》的时候，就被影院端注意到。但王一博这样的内娱“断层顶流”首次出演春节档影片，其背后的粉丝力量还是引起了从业者们的兴趣。

　　粉丝、影院、发行如何看待这次的粉丝冲预售行为？

　　给《无名》包了三场的王一博“散粉”露露、从业经历超过20年的影城经理王先生、从业经历超过10年的资深发行人士花花，从粉丝、影院、发行的角度分别给出自己的解读——

　　 粉丝代表露露：

　　《无名》定档的那天，我就把自己的微信头像换成了“大年初一看《无名》”，开预售之前，我就开始联系老家的影院。打电话给影城的时候，还没开口，对方就问是不是来咨询《无名》包场的，我家还不是一、二线城市，还挺偏远。我当时是想问会不会开IMAX场，对方也很友善，就说要看看后面的情况。

　　后来了解到包场是三场起包，一场要至少包80张票，一张票40块钱，目前我就包了三场，到时候会尽量找人填满这个座位。另外我还发了30多个红包给朋友，请大家去看《无名》，然后所有我认识的人，或者朋友的朋友如果去看了《无名》，带多少人来我都可以报销电影票。

　　我看网上有一些粉丝会给陌生人送票，我不会这么做，因为不知道有些网友是不是带着对一博的恶意去的。其实我做这些包场、送票，主要目的是希望《无名》被更多人看到，得到一个更加公正客观的评价。

　　现在影片还没上，我们粉丝也是跟着片方的宣传节奏在走，这次片方有打“超级商业片”这个点，可能以前大家对程耳导演的认知是作者性表达比较强，这次我们希望观众不要抱着看不懂、看文艺片的心态，希望更多人能去看《无名》。

　　其实本来的打算是想说看能不能影响一下排片，毕竟国庆期间《长空之王》最开始的排片也不是很好，但是因为预售太猛了，后面排片一下就起来了，但是春节档主要还是影院他们的卖方市场，而且各大片方应该会砸钱去保排片，所以可能作用没有那么大，但最起码排片不会掉得太厉害。

　　目前我也看到预售对于排片没有太大的影响，但无论怎样，预售也算在票房里面。我们也看后期口碑能不能发酵，大家对程耳导演是很有信心的。如果一定要在票房高一博被吐槽，和票房一般一博被认可这两个选项里二选一，我肯定选后者，我觉得对于一博来说，真的口碑很重要。

　　其实归根到底我只是希望这个作品能有更多的人看到，没有太多其他要求。

　　 影院代表王先生：

　　我所在的三线城市市中心的影城，这次《无名》的预售成绩不是影城最高，现在大概四、五千块钱，排名第三。

　　其实春节档基本是大院线大影管有统一排片指导，像我们就是会统一安排排片和场次占比，所以不会受粉丝行为影响。即使我们有排片自主权，我也不会太考虑粉丝冲出来的预售成绩。如果粉丝跟我要场次，那我就会要求包场，先打钱来，现场出票，我可以给你足够多的场次。

　　其实王一博的粉丝量是高的，但是过年的盘子大，看起来预售6000万元已经不错了，但是对于春节档几十亿的大盘来说，这个预售并不算多。而且今年的整体预售也不算高，预售盘子没有撑起来，不像当年“唐探”的预售一骑绝尘，是真的能影响到排片。

　　我们影城排片，肯定是前三天定走势，都要靠上映之后的口碑、客流、受众接受度，每年初一到初三没有停下来的时候，基本上隔10分钟就要看一下票房走势，所以春节档的排片、票房永远都在动态的变化中，粉丝在其中的力量肯定是非常小的。

　　我之前也跟一些业内的同仁聊，可能我们的观点是，三、四亿元票房是粉丝可以冲到的极限。

　　 发行代表花花：

　　我觉得在春节档冲预售，某种程度来说粉丝算是“炮灰”，但此时不冲何时冲呢？对偶像的爱不就体现在此刻吗？

　　粉丝冲预售对于排片的影响肯定是微乎其微的，但这个事情还是值得的。一个是因为预售的事情，上了不少的热搜。

　　更重要的是，所有人都知道王一博粉丝多，如果这时候粉丝不冲，影院端对于他的判断会变低。你本来是个顶流，如果粉丝连预售都不冲，那说明连粉丝对这部电影都没有兴趣，那可能本来影院打算给你排10%，实际只给你排8%。

　　其实影院排片几乎不会去考虑主演粉丝量的问题，但是王一博算是“断层顶流”了，真正能靠粉丝力量去冲票房的演员也是凤毛麟角。

　　粉丝，电影宣发新力量？

　　上文的露露是一个典型的散粉，自己买票包场、给朋友报销电影票，是对粉丝站规模化的冲票房行为的有效补充。由粉丝站牵头进行的电影宣发行为，则更加有组织，甚至可以说是专业化、全渠道覆盖。

　　除了包场、组织全国各地的粉丝互换填场这样的直接助力票房产出的行为，粉丝团还在宣传上发力。比如在人流量巨大的地铁站买下大屏、找新媒体矩阵发稿、与影城联合做阵地广告、在电台等公共声量渠道开启宣传等等，将线上线下、新媒体和传统媒体“一网打尽”。

　　这些宣传动作是一部电影宣发期的常规动作，本来应该由片方来执行，但片方很难覆盖到全国每一个角落、每一个渠道，有了粉丝的帮助，宣发工作更加完善。

　　露露向娱理工作室表示，她很担心粉丝的这次冲预售行为会被当成一种粉圈乱象，但其实大家都是在专业的范围内，力所能及地去做一些宣传电影的行为，目的是希望好电影不要被埋没、能被更多人看到。

　　在影城经理王先生看来，粉丝其实就是一支自主宣发的新力量，比普通的电影“自来水”更热情，甚至比片方的宣发更迅速，“《无名》定档比较晚，刚定档就有粉丝打电话来问我们可不可以在影城放展架，粉丝自己出钱去做，甚至在我的城市，我还听说有两个影城做了《无名》的主题影城，这些都是粉丝自发行为，和片方的宣发是没有关系的。粉丝当时跟我说，等官方展架到了，你们再换也可以，我记得定档后两天，粉丝的物料就到了。”

　　王经理表示，原先这种影院阵地广告都是片方来做，现在粉丝来做，就是很热情地自主帮忙，粉丝会在物料里突出王一博，但也不会落下梁朝伟。

　　资深发行花花表示，在日常档期，粉丝们现在这种打了鸡血又专业的宣发行为，其实对于票房是有一定帮助的，越是小制作，粉丝的影响力越大，“如果说粉丝能让一部电影取得本来无法取得的成绩，只能在本来就不会有高票房的这种电影上会有显现，但越是大制作粉丝效应就会越少，最终还是要靠广大的观众给电影一个高票房。”

　　尤其是在春节档，排片费越来越高。花花介绍，这种排片费有的是给单体影院，有的是给院线影管，但更多的情况是既给院线影管，还要给旗下影院。高额的排片费影响的只是百分之几的微调，不可能因为砸钱就从10%的排片提升到30%。即使大家都砸钱，影院端还要看片子的质量，而且排片费也只管大年初一的票房。

　　尽管在这样真金白银抢占市场的春节档，粉丝的力量可以忽略不计，但在花花看来，粉丝行为也至少证明了，自家偶像是一个有票房号召力的演员。

　　十几、二十年前，中国电影更多是有票房号召力的导演。而从杨幂的《孤岛惊魂》到鹿晗开启的流量时代，电影圈开始拥抱有粉丝的艺人，当流量明星的票房号召力被发现天花板有限时，电影圈也开始修正自己的用人方式。

　　如今，不少流量明星在有品质的大制作里担任二番，一方面跟前辈演员、大导演学习；一方面也吸引自己的粉丝来看一些好作品，粉丝们也自主大力宣发，让电影被更多人知道。

　　当我们谈论流量艺人粉丝冲预售时，或许不需要放大其影响力，也不用将其妖魔化成粉丝乱象，就把粉丝当作一支野生的自主宣发生力军，能让好电影不被埋没、能让粉丝们的偶像被更多人看到甚至认可，这是一个合作共赢的事儿。