我们知道，在新品发布、行业展会等重要场合来临之际，给与会人员发送邀请函是不可或缺的商务礼仪，设计精美的邀请函还能加强与会人员对活动的期待。

如今，邀请函面对的群体已不仅是与会人员，除了字面上的“邀请”含义，它对非与会人员来说更承载着传播展示的功效，即使无法亲临现场，也能接收得到重要的品牌信息。

邀请函是活动的名片，是品牌的缩影，好的邀请函被疯狂转发，被无数点赞，被口口相传，活动自然就赚足了前期的话题度，成功达到预热效果。

从传统的纸质到H5电子化，品牌花在邀请函的心思越来越多，邀请函的花样也越来越风骚，下面我们就来看看H5邀请函是怎样做到求新立异的。

一、写走心的文案，让用户知道你懂TA

你想到的H5邀请函文案就是那种死板的四要素“WHEN”“WHERE”“WHO”“WHAT”么？当然不是，H5邀请函也需要讲故事的。腾讯互娱H5《致另一个“无用”的我》恐怕是史上最不像邀请函的邀请函了。散文化的对白娓娓道来一个平凡却不失深度的故事，因为习惯，因为世俗，我们不得不做着一些无用的事情，而现在是时候停下来与自己的内心对话，唤醒曾经的理想。没有堆砌的辞藻，话语朴实，却句句说到心坎去。其实，文案并不需要绞尽脑汁，自然而然说出心底话地走进用户内心，这份简单才是最感动人的。

案例：腾讯互娱《致另一个“无用”的我》

案例：腾讯互娱《致另一个“无用”的我》

二、不要问“我喜欢什么风格设计”，而要问“用户喜欢什么风格设计”

H5邀请函的视觉设计绝对不是华丽至上，而是需要与目标受众相匹配。俗语说“投其所好”，与受众调性背道而驰的视觉设计，再逼格也无法打动人心。我们看《“断舍离”收纳艺术展邀请函》，其受众定位是喜欢整洁的追求生活质感的高端人士，你弄一些眼花缭乱的元素显然不合口味，倒不如返璞归真，以简约的线条搭配文字，黑白的画面干净明快，既契合了宣传主题“断舍离”，又成功地吸引了目标受众;而淘宝的《造物节邀请函》，一个“造”字道出了其巨大的张力，既然是主打青春时尚人群，所以在用色上也十分的大胆夸张，以蓝、红、紫、橙四个主色打造全景漫画的效果，强烈的色彩对比让人印象深刻，符合年轻群体的张扬本色。

案例：E家洁《“断舍离”收纳艺术展邀请函》

案例：E家洁《“断舍离”收纳艺术展邀请函》

案例：淘宝《造物节邀请函》

案例：淘宝《造物节邀请函》

三、以游戏引导用户进入品牌场景，细节处设置意想不到的惊喜。

“开门见山”的邀请函虽然直捣黄龙，但不够吊胃口，适当地绕绕弯路，更有“山穷水尽疑无路柳暗花明一村”的趣味感。对H5游戏用户总会抱着一种“不妨试一试”的心态，所以游戏会是一个很好的引导。360手机《王凯给你发来一个邀请》是一个利用重力感应的小游戏，翻转手机前看到的是朝霞满天，灯光璀璨的城市，三座摩天大厦巍然而立。翻转手机后，灯火腾升，王凯的背影徐徐出现，辅以一段关于梦想与努力的文字，你会惊喜地发现，原来那三座大厦倒过来成了1.14，也就是发布会的时间。邀请函还贴心地添加了发布会的地址导航，带着这邀请函赴约，即使是路痴也不怕迷路了。现在像凡科微传单之类的H5制作平台都能提供地图控件，点击地图就能弹出地图详情可以导航到目的地，大家在制作H5邀请函时可以多加利用。

案例：360手机《王凯给你发来一个邀请》

案例：360手机《王凯给你发来一个邀请》

四、动画特效，要么就没有，要么就玩大!

H5向来十分看重动画特效，如果你还在用“左飞入右揭开”这类的五毛钱特效恐怕会被用户PIA飞的。当然，基于FLASH、Canvas/SVG、JS、CSS3技术的H5动画所需的制作周期和成本都比较高，更适合用于一些大型旗舰科技数码产品的发布。像华为荣耀I7发布会，其邀请函《青春万花筒，一转一视界》以五彩缤纷的万花筒为切入点，14张FLASH动画采用了“脑洞大开”、“自由”、“横冲直撞”、“突破”等元素，通过旋转出不同的角度发现不一“YOUNG”的视界，鲜明地彰显了荣耀“做年轻人喜爱的手机”的品牌理念。

案例：华为荣耀I7发布会《青春万花筒 一转一视界》

案例：华为荣耀I7发布会《青春万花筒 一转一视界》

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