如何管理让人头痛的产品切换 |
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若涉及产品非常多,可以按系列/渠道,分阶段换新。一开始计划在7月换新,结果持续跟进中发现有的6月就卖完了,有的要到9月,可以大致分一分,有的系列6月就切换,有的8月再切,会比全部在7月切换,少一些缺货和积压。也可以选择某个渠道先切,“首发”的offer可以谈到一些条件,比如电商流量。在最终版提交之后,每个月都要更新coverage情况,算出缺货和积压金额,看品牌是否要调整策略。 有一个很重要的点,品牌需要决定:老版本的渠道库存是否要召回。 要想渠道上按点出现你的新品,一般是要召回的。所以产品切换的成本估算,除了大仓余货的销毁成本(你的buffer和滚动的update),也要预估渠道库存退货成本,以及退货的销毁成本。最终有销毁之外的解决办法,但可先按销毁的成本计提,保证管理层是在了解这些成本的情况下做的决策。 还有,为了避免刚卖就退,可以在最后1~2个月根据经销商库存进行配额,但是注意,销量的影响会提前,要考虑到sell-in预测中。生意的缺口品牌要提前准备plan。 若渠道库存不召回,一者是很难确保终端会及时切换新货,二者是新货的销量可能打折扣。老货放谁那儿可都是资金。 硬切是不是操心死了?说白了,以避免缺货为上,还是控制成本为重,因此决定留多少buffer,如何切换,都是品牌“丰俭由人”,根据预算多少决定的。Planning部门做好情景分析和后续更新,辅助品牌做决策和改决策就好。 当然也有另一种不那么劳命伤财的切换方法,就是“软着陆”。我们称为phase-in-phase-out (PIPO),老货卖完卖新货。适用于一切不需要劳命伤财的小reno。 提前也是需要计划一个目标切换时间的,但最终并不强求所有产品同时间点切换。Planner根据每个SKU老货的coverage续上新货。 每个产品老货卖完,就关掉老编码,开卖新编码,跟经销商在订货指导(order form)中写清楚替代关系,渠道中也是自然切换,会出现老货新货同时陈列的情况。市场部可以给销售提前沟通一个大致的切换时间,有需要的话,在所有产品悉数更新之后,做一个市场沟通,造造势。 不退货,不销毁,真是省钱省力。当然了,若是个别产品低卖了,老货还要卖很久,也可以主动停掉,索性切换。当然再处理老品,也是要成本的,所以还是那句老话,“丰俭由人”。 从这个产品切换的事儿上,特别能体现demand planning和supply planning的价值。因为怎么分senario分析,能否给品牌建议,需要对产品、渠道有了解和洞见。别怕,多做几次就会知道坑在哪里,有经验的人只是比我们多掉了一些坑而已。加油! *本文中一直说的“品牌”,是说marketing, sales以及他们的general manager。有的公司称BU(Business Unit),或者division,是一个意思。 使用苹果机的大侠们,长摁指纹,就能赞赏 “添加留言”处可留名,感谢鼓励 返回搜狐,查看更多 |
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