4月12日，对于搜索引擎之王的Google而言，是一个意义非同寻常的日子。这一天，它在世界上人口最多的国家中国，宣布了其本地化的中文名称——谷歌。这是Google在全球范围内唯一一个非英文的名字。

Google方面表示，“谷歌”就是以谷为歌，象征着收获的喜悦，也表达了一种勤恳求实的态度，以及对返朴归真的向往。它同时也想传达出中国人对幸运/吉祥的企盼。“谷歌”，是播种与期待之歌，亦是收获与欢愉之歌。在春天这个播种的季节，Google发布这个名称有着不同寻常的意义。看似简单的两个字，寄托了Google梦想与希望。

2005年，中国互联网络信息中心公布过一份调查报告显示，双字节的中文环境中，用户们习惯赋予这个英文单字自己独特的叫法。43%一直用Google的英文称呼，26%的人称Google为“狗狗”，13%的人称Google为“古狗”。2005年5月底， Google决定就是否需要中文名字做一次正式的市场调研，调查结果进一步印证了大家对中文名字的判断，对于Google，事实上人们已经按照自己的音译习惯为Google赋予了形形色色、千奇百怪的称号，狗狗、酷狗、古狗、酷狗、勾勾、果果、咕嘎等。在所有的调查者中，53%的人希望Google有一个中文名字。

给Google起一个琅琅上口的中文名字，这不只是Google全球品牌战略的重要环节，更是从Google招收了第一位中国员工开始起，所有Google中国员工共同的愿望。

Google CEO与大中华区联合总裁李开复、周韶宁共同发布全球中文名“谷歌”

这次“谷歌”的公布，可以说是互联网届的一个大事，各大媒体也应该会争相报道。为了了解各个媒体对于Google此次公布中文名的看法，我们于第一时间在互联网上对“谷歌”进行了地毯式搜索。很遗憾，我们并没有搜索到想要的结果，但是我们无意间发现了另一个有趣的事情。

我们一开始在Google中国对“谷歌”进行了搜索，搜索结果是谷歌成为Google中文名的新闻的条目数量为零。我们搜索到的全部是与此无关的内容，什么古诗啦，元代杂剧啦，甚至还有圣经。但是唯独没有谷歌是Google中文名的相关内容。当我们从Google英文网页搜索，也没有搜索到相关信息。

而我们通过百度所搜之后却令人惊讶，在搜索结果的第一页，只有一条结果是关于古代诗歌的，剩下的全部是谷歌成为Google中文名的相关信息。

我们通过中文雅虎的一搜进行搜索，搜索结果虽然没有像百度那样几乎在第一页全部是相关的内容，但是也同样有许多条相关信息。

可以说这次意外的发现令人感到很不可思议，谷歌中文名称的发布，对于Google有着重要的意义，常理来讲Google应该会对此相当重视。但是在Google搜索中，我们却难以感受到这点。而作为Google在中国强有力的竞争对手的百度，却对此非常重视，我们从它将此消息全部放在搜索结果第一页就能看出。而另一个竞争对手的雅虎一搜，虽然没有把这条消息出现的很多，但是也在搜索结果第一页里多次出现。

一直以来百度都以本土化，中文化的宣传口号抵御来自Google的压力。而这次Google中文名称的发布，在大家看来，绝对是Google进行“本土化，中文化”进程的一个信号灯。对百度而言，无疑是Google在在中国大陆地区发起冲锋前吹向的冲锋号。

但是Google方面的反应却也耐人寻味，首先是有消息称Google首席执行官埃里克-施密特自曝中文品牌“谷歌”来得很“蹊跷”。似乎“谷歌”来得太突然，突然的就连Google高层也有些丈二和尚摸不着头脑。

从字面上来看，谷歌似乎出了在发音上与Google接近之外，在深层次的涵义方面却毫不相干。一个是搜索引擎，一个是与农业活动有关的诗歌。尽管Google方面给出的解释颇具韵味，但是对于其品牌推广和宣传而言，笔者很难看出有任何推广作用。首先，谷歌似乎并不琅琅上口，即使对于笔者这样一个土生土长的中国人，谷歌相关的内容就很少接触。不仅是在学校中很少阅读到相关的诗歌，而在生活中也鲜有接触。相信对于大多数中国民众而言都是一样的。谷歌是否能够被大家迅速接受，我们还很难说。第二，谷歌虽然颇具诗意，但是同搜索引擎联系到一起，能否体现处Google强大的搜索能力，这就令人表示怀疑了。

中国的语言文化博大精深，对于一个外来词汇，想要对其很好地进行本土化，绝对不是一件容易的事情。“谷歌”一词缘何而来，我们不得而知，但是从这次搜索来看，似乎Google对此也并非信心十足。“谷歌”对于Google来说，与其说是冲锋号，我们更愿意看成是一次试验。

Google的中文之路并不舒坦，虽然于今年初正式推出了新域名Google.cn，但是却一直未获得国家有关部门颁发的内容运营许可证（ICP证）。要想真正地开发中国市场，Google的路并不好走。

而作为Google在中国最大的对手的百度无时无刻不在密切关注着Google的一举一动。李彦宏在Google刚进入中国的时候就发起过全面抵御Google的行动，经过一年的努力，终于打下现在的搜索江山。虽然Google在技术品牌资金方面全面超越百度，而百度却有着更加敏锐的市场洞察力和行动力。Google的每一个新举措，百度均会仔细分析，积极应对。这次的搜索我们就能看出端倪。

或许Google的这次中文名称发布是醉翁之意不在酒，其目的只不过是牵制百度的一步棋。或许这次的中文名称发布只是Google全面进军中国市场中的微不足道的一个小波澜。一切都只是猜测，谷歌的发布是否真的象征这Google中文化本土化的进程的开始，这都是一个疑问，我们只能静观其变。

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