En 1977, Bandai reprend le concept, puis dépose la marque Gashapon®. Les distributeurs automatiques de jouets en capsule deviennent un phénomène culturel. Exclusivité japonaise au départ, ils commencent à se développer à l’international. Dans les années 1990, certains adultes s’intéressent alors à eux. La raison principale vient de la popularité des jeux vidéo et des mangas. En effet, nombre de capsules contiennent des figurines représentant les personnages des fameux dessins animés japonais (Dragon Ball, Doraemon, les chevaliers du Zodiaque, Sailor Moon, etc). Encore aujourd’hui, de nombreux aficionados téléchargent les photos des jouets sur les blogs dédiés ou les réseaux sociaux. Les plus déterminés vont jusqu’à s’aventurer dans le Gashapon kaikan _le temple du Gashapon caché dans le quartier tokyoïte d’Akihabara_ en quête de leur figurine manquante.