山东商报快报金钱豹新闻网记者郑银安郑晓彤

11月24日，“拉夏贝尔申请破产清算”的话题达到顶点。成立于1998年的拉夏贝尔曾被誉为“中国的Zara”，如今却已“申请破产清算”。其市值仅为8.68亿元，较巅峰时期蒸发超110亿元。拉夏贝尔从行业老大到资不抵债经历了什么？

11月24日下午，山东商报、速豹新闻网记者走访济南各大商场，得到的消息是拉夏贝尔旗下大部分专柜已经撤柜。在拉夏贝尔的一家网上授权店，一条格子长裙以前要1099元，现在标着“福利价”，也就只有89元的促销价…

冰与火的融合

"不要犹豫，我们的活动很快就要结束了."在某电商平台拉夏贝尔品牌的直播间里，主播小暖一遍又一遍地喊，很快就下单了。白色阔腿裤秒杀价59.9元，“300单上架。”

一秒钟之内，300条裤子被抢购一空空。这款拉夏贝尔线下专柜的白色阔腿裤，售价499，在直播间卖了好几天，销量达到了1.7万条。评论区全是“这个牌子的衣服越来越便宜”的评论。

直播间里，59.9元、69.9元、79.9元，都是几十元的冬装，最贵的还标着促销价199元。这是拉夏贝尔授权的品牌直营店。像这样官方认证的“蓝V”直播网店，在某电商平台上不下50家，而在其平台上的拉夏贝尔旗舰店，冬装价格也远低于之前的专柜价格。低价、清仓、甩卖似乎成了拉夏贝尔目前困境的代言人。

“网上买比专柜便宜多了。之前在专柜看到的1099元的裙子，直播间299元，今天居然打了89元的促销价。”消费者陈骁告诉记者，她曾经是拉夏贝尔的忠实顾客。当她看到“拉夏贝尔申请破产清算”的新闻时，整个人都“不太好”了。

“其实，我也能感觉到。我经常去线下的专柜早就撤柜了。柜员告诉我，只是搬迁，不是关闭。但直到现在我也不知道他们搬到哪里去了。”陈骁说。

11月22日晚间，拉夏贝尔官方宣布公司被多名债权人申请破产清算。次日，拉夏贝尔在a股和港股再次披露，被多个债权人申请破产清算。很多债权人认为公司已经无力清偿到期债务，明显缺乏清偿能力。11月23日，拉夏贝尔再次发布声明，称公司尚未收到法院的任何裁定，本次债权人申请破产清算存在很大的不确定性。

11月24日，“拉夏贝尔申请破产清算”的话题达到顶点。

线上直播工作室销售火爆，与线下运营惨淡形成鲜明对比。拉夏贝尔似乎面临着冰与火。

曾经的“中国版ZARA”

在快时尚行业，ZARA是行业内的标杆。在国内，许多流行时尚品牌都瞄准了ZARA，拉夏贝尔也不例外，甚至被称为“中国版ZARA & # 34。

拉夏贝尔成立于1998年，旗下拥有拉夏贝尔、拉夏贝尔SPORT、Candies、拉夏贝尔Homme男装、Laetia by拉夏贝尔亲子装等三大女装品牌。其主营业务是自有品牌女装的连锁零售经营，其中最著名的是拉夏贝尔(La Chapelle)，主营“小淑女”服饰。

过去，拉夏贝尔曾经风光无限。

2014年，拉夏贝尔在香港上市。一份《拉夏贝尔引发零售革命O2O引爆时尚产业新蓝海》的报告应运而生。时任拉夏贝尔高级执行副总裁的胡刚当时接受采访时表示:“未来10年是传统企业电子商务的黄金十年。凭借品牌运营能力、对行业的深刻理解和对行业、供应链的强大掌控，依托自身庞大的资源，从线上线下渠道进入，以企业长久以来的品牌竞争力和硬实力获得线上电商的主动权...从长期战略来看，在优化第三方平台商B2C业务的同时，拉百丽将基于现有优势和业务现状，逐步调整战略和业务体系，最终实现从B2C到O2O的大转型，从而建立企业的长期竞争力，实现发展空，从本质上提升传统品牌企业的运营效率、规模空和估值水平。"

2014年，拉夏贝尔盛开。其市场表现相当亮眼。根据其赴港上市的招股书，按2013年零售额计算，拉夏贝尔的市场份额排名第三，超过了当时的ZARA、优衣库、H&M等国际知名快时尚品牌。

2017年，拉夏贝尔第三次冲刺a股，成功登陆上交所，成为首家“A+H & # 34；服装企业。同年，拉夏贝尔门店数量攀升至近万家的高峰。

2018年，拉夏贝尔营收同比增长13%，突破100亿元大关，成为中国营收最高的上市女装公司。当时，拉夏贝尔是该行业的领导者。

蒸发量超过100亿。

表面上风头正劲的拉夏贝尔，背后却在走下坡路。

2018年，拉夏贝尔营收同比增长13%，但公司净利润却一路下滑。危机已经开始显现。

2019年，拉夏贝尔陷入大亏损。一时间，全国近5000家门店同时下线。据报道，2019年，据粗略估计，拉夏贝尔平均每天关闭12家店铺。2020年，因为连续亏损，拉夏贝尔被迫“戴星戴帽”。(戴星戴帽是指上市公司连续两年亏损被特殊处理。)

据悉，2021年前三季度，拉夏贝尔的营收为3.65亿元，之前的营收为100亿元，这在如今亏损严重的拉夏贝尔看来似乎遥不可及。

11月22日晚间，拉夏贝尔发布公告称，公司被多名债权人申请破产清算。到第二天收盘时，拉夏贝尔的市值只有8.68亿元，比巅峰时期蒸发了110多亿元。

据天眼超介绍，新疆拉夏贝尔服饰有限公司本身就有1894项风险。该公司及其关联公司有数百条关于法律诉讼的信息，其风险级别显示为高风险。目前，拉夏贝尔已被执行总金额近十亿元，多次被法院列为失信被执行人。

今年10月，拉夏贝尔发布公告称，公司近期新增两起诉讼案件，至此涉及58起诉讼案件，总金额达5.3亿元。共冻结公司银行账户144个，冻结17家子公司股权，查封总价值约17.04亿元的4处房产。

11月24日，山东商报、快豹新闻网记者走访济南多家拉夏贝尔线下门店，得到的回答均为“已经下架”。然而，一些拉夏贝尔柜台仍然在导航软件上开放。山东商报快报金钱豹新闻网记者联系到一位柜员张女士，她在拉夏贝尔柜台工作。张女士说，“2019年初撤柜，工资发不了。”

记者了解到，截至今年7月，拉夏贝尔线下门店仅剩427家，与2017年同期相比，不足当时近万家门店的零头。

多次自救未果。

然而，危机中的拉夏贝尔并非无动于衷。

关店、出售资产、尝试授权模式的新业务等。，拉夏贝尔做了各种尝试，但始终没有起到“自救”的效果，公司股价持续低迷。

记者联系了某电商平台上拉夏贝尔的一家授权店，客服表示，“今天我们也看到了网上关于拉夏贝尔申请破产和解的消息，但目前对我们直播间的销售影响不大。我们直播间的衣服质量好，保真，请放心购买。”

在一些消费者眼中，曾经的拉夏贝尔已经从神坛上跌落。消费者一个个告诉记者，“我本来买他们的衣服，是冲着品牌去的。现在品牌要破产了，反正我也不会买他们的衣服了。”消费者陈骁说，他追求的是服装的质量和风格。“我很喜欢这个品牌，希望它能渡过难关。”其他消费者也表示，“价格越来越低，实际上让我们失去了品牌信任，让我们觉得之前花的钱都白费了。”

11月23日，拉夏贝尔在接受媒体采访时表示，现阶段，公司仍面临较大的债务负担和经营压力。公司董事会将继续认真研究应对措施，积极筹划和推进资产处置、债务重组、引入外部投融资、提高内控水平等措施，尽全力解除风险警示，维护公司及全体股东的利益。

山东商报、超豹新闻网编辑徐晓阳

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