撰文：霍森

2022年卡塔尔世界杯已然圆满落幕，当全世界的球迷还在回味着这场足球盛宴的余韵时，国家足联（FIFA）的掌门人因凡蒂诺说不定却在努力地按摩着自己的手指——因为他数钱已经要数到手指抽筋了！

手指抽筋什么的当然是开玩笑，但FIFA生财有道已经是众所周知的事实。

四年前，因凡蒂诺将俄罗斯世界杯称为“有史以来最好的一届世界杯”，因为在那个世界杯周期（2015-2018）中，国际足联的总收入达到了65亿美元，而俄罗斯世界杯贡献了其中的35亿。

国际足联主席因凡蒂诺：世界杯让我们赚了这么多！

前些日子，在国际足联举行的新闻发布会当中，“有史以来最好的一届世界杯”这个头衔，被因凡蒂诺移交给了卡塔尔。

无他，因为在这个世界杯周期中，FIFA的收入达到了75亿美元，比上个周期足足多出了10亿。与此同时，国际足联的工作报告作出的预测表明，下一个世界杯周期的收入，将会大幅提高到110亿。

已经可以期待四年后的“有史以来最好的一届世界杯”了。

既然FIFA如此生财有道，那么我们也不妨来仔细地分析一下，FIFA到底是如何从世界杯当中赚到那么多钱的。

1、世界杯烧钱，但FIFA永赚——FIFA近五届赛事净赚超百亿美元

先来看一个简单的图表。

最近五届世界杯的收支一览，单位：亿美元

图表中的数据，来源自FIFA官网中给出的历年财报。

很显然，FIFA从近五届世界杯中攫取的总收入超过了170亿美元，总利润也达到了惊人的100亿美元之巨。

五届世界杯总收入持续而稳定增长，2018年世界杯的总收入相比起2002年来，增长4.6倍，而利润增长更是高达9.5倍。

刚刚结束的本届卡塔尔世界杯还没有具体的财报数据，但已经有英国媒体做出估计，其总计收入最终大约能够达到170亿美元左右，而属于FIFA的那一份，将达到46亿美元！

46亿美元是什么概念？

这笔钱如果用来购买当前全世界身价最高的足球运动员姆巴佩的话，能买到25个；如果用来给全世界薪水最高的足球远动员梅西发工资的话，能发上110年；如果用来运营全世界支出最高的足球俱乐部巴黎圣日耳曼，能够支撑15年。

当前全世界身价最高的球员姆巴佩在本届世界杯中表现上佳

四年一度的世界杯，球迷获得了一场盛宴，运动员获得了表演的舞台，冠军获得了荣誉，举办国获得了声望，而FIFA获得了巨额的收入回报。

大家都有光明的未来。

2、FIFA是如何从世界杯当中赚到钱的——世界杯收入的来源

根据FIFA所公布的财报简图，FIFA在世界杯中的收入主要被分为五大部分。

第一是转播权。

早在1954年的瑞士世界杯，就首次实现了全球电视转播，但直到2002年的韩日世界杯，FIFA才开始学会如何吃到这块最大的蛋糕。

最近几届世界杯的转播权收入不断飙升，单位：亿美元

我们可以看到，在2002年世界杯，世界杯的电视转播权第一次卖出了此前从未有过的高昂售价，并在此后持续攀升。

时至今日，世界杯的转播权收入已经达到了韩日世界杯的3倍有余，但即使是如此高昂的收费，依然有媒体愿意买单。

美国著名的两大媒体巨头FOX和ESPN，就曾经为争夺2014年与2018年世界杯的转播权明争暗斗，打得不可开交。

而中央电视台为了获得世界杯中国大陆的转播权，打包2002和2006年世界杯的花费是2400万美元，而2010和2014年的价格上涨则到1.15亿美元，2018和2022年更是花费达到了超过3亿美元。

转播权在FIFA的世界杯收入当中所占据的比例大概是50%，而且正在逐渐递增。

第二是赞助营销权。

在阿维兰热开启了足球商业化狂飙突进的道路之后，时至今日，国际足联的赞助商运作模式已经极为成熟。

目前，世界杯的赞助商分为以下三个等级。

第一级是国际足联官方合作伙伴（Partner）。

这是国际足联最高级别的赞助商，每年收费为1.5亿美元，你还别嫌贵，因为名额有限，只有6-8个。

本届世界杯周期里，官方合作伙伴只有七家，他们分别是阿迪达斯、可口可乐、万达集团、现代汽车、卡塔尔航空、卡塔尔石油公司与Visa。

想成为大力神杯的背景墙，也需要极为过硬的经济实力

作为榜一大哥，这七家公司可以获得所有FIFA比赛（包括世界杯）的最高级别授权，而且FIFA还会为他们量身定制最全面的全球广告、推广以及营销权利授权计划。

第二级是FIFA世界杯赞助商（Sponsors）。

他们是百威啤酒、Byju's、Crypto、海信集团、麦当劳、TikTok、Vivo和蒙牛乳业，可以获得第二级全面的全球授权计划，但仅限于世界杯——所以每年的赞助费用“仅仅”只需要5千万美元而已。

第三级是区域支持者（National Supporter)。

FIFA在2018世界杯周期通过改革后增加了新的赞助模式，将自己的商业帝国划分为五大指定区域，分别是亚洲、欧洲、中北美洲、南美洲、非洲和中东。

每一区域最多只有4个名额，总共名额不会超过20个。

他们将获得指定地区有关世界杯的广告、推广及营销权利授权计划，但仅限于在本国享有一定的与世界杯相关的权益。

因为受限较多，赞助费也相对低廉，只需要两千万美元即可。

单单是企业赞助，每年就能够给FIFA带来超过20亿美元的收入，这部分占据世界杯收入的比例约莫为30%。

近年世界杯赞助商一览，标红的是中国企业

第三是票务收入。

本届卡塔尔世界杯已经售出了300万张门票，但通过各种渠道申请购票的要求超过了6000万次——也就是说，申购中签率仅仅只有不到5%。

守在比赛场外苦苦等待球票的球迷

既然有价无市，那么价钱贵上少许似乎也就不难理解。

本届世界杯的平均票价约为340美元，而决赛的平均票价为830美元，目前门票总收入约为5-8亿美元。

这部分占总收入比约为10%。

第四是许可权收入。

每届世界杯都有相关的热门周边产品出售，比如吉祥物公仔、钥匙扣、围巾、茶杯等等……

但是请注意了，任何企业如果想要生产或制作这些带有世界杯元素的产品，都需要向FIFA支付品牌许可费。

仅仅是生产世界杯的周边产品，也要支付不菲的许可费

而且生产出来的这些产品，是不能带有生产厂商的标识的——因为这会与赞助企业的授权相冲突！

所以此项收入的占比只有不到1%。

第五是其他费用。

比如咨询费、罚金、相关影视和视频的制作授权费用等等。

这部分的占比约为总收入的3%。

曾经风靡千万人的足球电子游戏FIFA系列，将不会再获得FIFA官方的授权而被迫改名

3、为何国际足联能够赚到这个钱？

也许有人要问了，这些商家和转播商都是傻子吗？为什么他们愿意给国际足联心甘情愿地掏那么多钱呢？

因为足球那该死的魅力啊。

有官方的数据统计，足球是除了跑步之外，全世界参与人数最多的运动，达到了7.5亿人——与之相比，全世界的篮球人口只有3500万而已。

而全世界的足球迷数量，更是达到了惊人的35亿！

很显然，足球依然是世界第一大运动。

在金庸先生的小说当中，只有赢下“华山论剑”的人，才可以宣称自己是武林第一高手，而世界杯，就是足球的“华山论剑”。

作为足球运动皇冠上的明珠，世界杯对球员的号召力和对球迷的吸引力，永远是无与伦比的。

梅西和C罗，贵为当代足坛的绝代双骄，无论是斩获的荣誉，还是留下的纪录，都是前人所难以企及的，可正是因为他们从来没有获得过哪怕一座世界杯，所以几乎很少有球迷认为这两人是当代球王。

梅西成功封王，卡塔尔世界杯圆满收官

也正是在本届世界杯上，经过一场荡气回肠的决赛，梅西终于收获了世界杯冠军之后，当代球王这一称谓，才变得顺理成章。

由此可见世界杯在全世界球迷心目当中的分量。

有如此金IP，国际足联又怎么可能赚不到大钱呢？