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汪撕葱老湿今天又不知道去哪里逍遥了,所以只能由我来给大家主持今晚的『扒一扒』,扒一扒鬼冢虎(Onitsuka Tiger)这个牌子。 好吧,那么大家静一静,我要开扒了! 鬼冢虎是个什么样的品牌?▼很多同学应该都知道ASICS,就是鞋侧面有个“井”字的,它是世界上四大跑鞋品牌之一。他们的专业训练鞋都是长成这样的▼ 好穿是好穿但是。。。和大多数专业跑鞋一样拥有一个共同的特点,就是丑! 除了专业训练款,ASICS还有一条潮流运动线叫做ASICS TIGER,样子呢就好看很多。有很多和潮牌的合作款▼ 我们今天要说的Onitsuka Tiger呢,其实是ASICS下的复古休闲系列,但是不同于ASICS Tiger,Onitsuka Tiger是一个独立的品牌。 老湿啊!感觉有点复杂啊!它到底和ASICS是什么关系呢? 静一静! 故事有点长,还得听我慢慢说起,我先泡个咖啡。 早在1949年,32岁的退伍军官鬼冢喜八郎创立了以他自己名字和老虎结合的品牌Onitsuka Tiger。虎被认为是“日行千里”,跑的飞快的意思。他的理念是想通过体育为战后的年轻人带来希望和自尊,但是一开始做的鞋子并不成功,有很重的模仿匡威篮球鞋的痕迹。 由于没有鞋底技术,所以第一批的篮球鞋脚感非常差,直到有一天他受到了章鱼吸盘的启发,在鞋底加入了类似的小圆坑之后,鞋子开始大卖。 这款鞋子叫做OK,也就是最早的鬼冢虎鞋款▼ 我还发现他们很多早期的鞋子还有些其它熟悉的影子▼ 虽然早期通过模仿迅速起家,但是鬼冢的产品很快加入了自己独特的设计,比如为了增加跑步运动员的脚部透气性,设计出能让空气进行流通的跑步鞋。 而鬼冢虎的标志性线条来自于1964年东京奥运会推出的RUNSPARK钉鞋,随着日本这次奥运会的极大成功,鬼冢虎的品牌在世界上开始崭露头角。 呐,你们熟悉的mexico 66呢,就是1966年为1968年墨西哥奥运会所设计的▼ 然而你要知道人怕出名猪怕壮,这时候有一个年轻的美国人开始在日本的鬼冢虎学习制鞋技术,他要把日本的鞋子卖去美国。于是他和他昔日的教练各自出了500刀,成立了一家叫做“蓝带”的体育用品公司。也就是现在的耐克。 菲尔奈特不满足于只是卖鞋,他的合伙人鲍尔曼发现由于美国人种和日本人种的差异,进口的日本鞋对于美国人来说有很多问题。于是他在鬼冢虎mexico66的基础上做了一些改进,加入了缓震的中底,以适合体重更重的美国人。 日本鬼冢虎公司采取了他的设计后,这款鞋正式发布了,它就是著名的Onitsuka Tiger Cortez。 当然了精明的鲍尔曼他们肯定不会只满足于卖鬼冢虎的鞋子,于是他们自己开始生产几乎一摸一样的鞋子,换了个勾,也就是后来风靡美国的“阿甘鞋”。 简直是一毛一样▼ 随着蓝带公司卖得越来越好,鬼冢喜八郎当然不会放过这个机会!于是他杀去美国,打算以51%的股份收购他们。你们想如果当时鬼冢成功了的话,那今天也就没有耐克这家公司了。 再然后,两家当然就撕逼了啦。虽然法院最后允许双方都继续生产cortez鞋,但是由于cortez这个名字是鲍尔曼起的,所以鬼冢虎不得不把他们的鞋子改为了corsair。 虽然鬼冢虎这次吃了一个哑巴亏,不过这并不影响鬼冢虎卖得好的事实。鬼冢喜八郎为了扩大产品线,增加制衣和器材等品类,合并了另外两家公司,组成了今天的ASICS公司。 这之后就和很多传奇故事的结尾一样,ASICS走向了黑科技公司的康庄大道,而它诞生之初的Onitsuka Tiger这个乳名,在2001年又被挖了出来,做成了复古潮流系列。 你们看,鬼冢虎这个品牌,走的就是从模仿到自我改良,最后邀请设计师出合作款的路线,这和今天我们的品牌走的路是一样一样的啊,而人家是早在50年前就这样干了。 所以同学们!学好历史,是多么的重要! 鬼冢虎的产品究竟如何?▼上世纪60年代的鬼冢虎是专业竞技形的产品,而如今的鬼冢虎则是只需要看样子的潮流款。一方面跑鞋科技的进步实在太剧烈,传统技术在今天不值得一提。另一方面由于ASICS产品定位的需求,Onitsuka tiger这条线的定位就是复古和潮流休闲,所以如果你想买双真正跑步穿的鞋的话,还请选择ASICS的专业款。 目前所有的Onitsuka Tiger鞋底都不含ASICS最著名的GEL缓震鞋底技术,所以为了你的膝盖和蛋蛋,穿上后做个安静的美男子就好了。 另外一个普遍问题是,鞋子穿起来是非常的舒服,但是鞋底相对不耐磨。这点上来说NB的鞋子就要好很多。 不过论皮质还是做工,鬼冢虎的产品还是非常的不错。 鬼冢虎的产品系列很多,主要还是复刻当年的经典鞋款。比如最有名的 mexico 66 和 corsair 系列,另外 serrano、california 78 以及 colorado 85 也在国内市场推的比较厉害,而在美国 Ultimate 81、Taichi 以及 Dualio 也是广受欢迎的鞋款。太多了,我贴个图你们感受一下 我挑几个有名的系列讲一讲 ▼ Mexico 66 就我个人而言我觉得最好看的仍然是最经典的红蓝白配色的mexico 66。较窄的鞋身和薄底设计,会使脚部看起来十分轻盈。这个配色也比较百搭。 这几年 Onituska Tiger 还推出了号称日本手工制系列 Mexico 66 deluxe 限量版,鞋型更薄更窄,做工非常好,就是尺码偏小,国内价格比较坑爹。 ▼ California 78 California 的名字是来自于慢跑起源地,所以这款鞋子的也是当时跑步运动的代表款。它的特点是有一个特别的脚跟设计。 它可以帮助你后跟落地时更稳,同时鞋后跟的反光材料也能够帮助你在跑步时反射后面的车灯。 ▼ Colorado 85 这个鞋款主要是针对户外越野跑的热潮而推出的,所以鞋子相对而言要更厚实一些。整个鞋底更耐磨,适合户外登山之类的运动。 值得一提的是,鬼冢虎和Publish有个合作款,就是采用了colorado85 的版型设计而成。 沙漠配色,相当潮。 如果你上他们日本官网呢,可以查到这双鞋。 ▼ Serrano 另外一款不得不提的就是serrano,名字的由来是西班牙首都马德里的塞拉诺大街。 鞋身窄薄,由于是田径运动鞋改款而来,鞋子非常的轻。鞋头微翘是它最大的特点。 这款鞋子采用的是solyte中底,弹性方面要比 Mexico66 好很多。 好啦,型号太多我就不一一讲了,最后 Onitsuka Tiger 在穿着的时候大家还要注意一点,不要让裤子盖住鞋面,这样轻盈的感觉就没有了。 最后我再来说两句鬼冢虎的品牌问题吧 你们看,像 Onitsuka Tiger 这样的品牌在国内知晓度可能还不如 ASICS ,更比耐克阿迪差太多,原因其实就在于它的定位。ASICS其实是想模仿Newbalance推出复古系列,在国内用ASICS走专业运动路线,用Onitsuka Tiger走复古休闲路线。思路是不错,但是由于撇成了2个品牌,加之店铺数量并不多,导致了在国内的知晓度就小了很多。不得不说,虽然质量很好,但是在市场营销上面,还有很多路要走啊。 ———————————— 相关阅读:扒一扒 | 飞跃究竟是一个什么样的品牌?
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