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天下虽苦“苹果税”久矣，但开放并不容易。美东时间周一，苹果与Epic Games历时近三年的司法大战似乎终于迎来终章：美国法院驳回了Epic Games的上诉，就其应用商店的规定基本上站在了苹果一边。这一决定表明，苹果对App Store的抽成及其收费规则，可能不会因为Epic Games持续的反垄断上诉而发生重大变化。

纷争起源

苹果和Epic Games的司法大战源于“苹果税”。

多年以来，苹果一直严格控制着向消费者销售iPhone应用的唯一途径——苹果应用商店。

每一个App更新上线之前，苹果公司都会对其进行检查，并可以下架整个应用程序。同时苹果还可以从iPhone应用程序的所有数字销售额中抽取高达30%的分成——这也就是在互联网圈臭名昭著的“苹果税”。

“苹果税”是苹果公司的重要利润来源，2022财年，在苹果公司的781亿美元服务收入中，“苹果税”贡献了相当大的比例。

多年来，众多应用程序和游戏开发商们一直对“苹果税”感到不满。2020年8月，Epic为其旗下火爆的游戏《堡垒之夜》更新了一项新功能，允许用户以折扣价直接向Epic支付应用内货币，绕过了一直以来使用的苹果App Store支付机制。

这一行动引起苹果公司的快速反应：仅在Epic发布更新后几个小时，苹果就以违反App Store规定为由下架了这款游戏。

而就在《堡垒之夜》遭下架的当天，Epic就向美国加州北部地区法院起诉苹果，以报复对方的下架举措。

Epic Games声称，起诉苹果违反了反垄断法，不仅代表了自己的利益，还代表了更广泛的开发者生态系统的利益。

随后，两家公司就“苹果税”的问题进行了持续的司法斗争。

2021年8月，苹果首席执行官蒂姆?库克和Epic Games首席执行官蒂姆?斯威尼在加州出庭作证，将这场互联网圈密切关注的审判推向了高潮。

结果当时美国加州地方法院判定，苹果禁止App Store中的应用并未违反反垄断法。法院裁定苹果在十项指控中有九项胜诉。唯一一项苹果败诉的指控中，苹果将不得不允许开发者在他们的应用程序中放置链接，以便用户可以在App Store之外进行购买。

随后两年，Epic Games开启了漫长的上诉之旅。

而美东时间本周一，美国第九巡回法院维持了最初的判决，即苹果在App Store上的政策没有违反反垄断法。而两年前苹果败诉的指控——即必须允许开发商在其App中防止链接——此次也没有被推翻。

对此，Epic Games首席执行官斯威尼在推特上表示：“幸运的是，法院驳回了苹果反操纵条款的积极决定，使iOS开发者可以将消费者送到网络上，直接在那里与他们做生意。我们正在研究下一步。”

而苹果公司在声明中表示，关于是否允许应用开发商在其应用中防止链接的规定，他们正在考虑采取进一步行动，可能包括向最高法院提起上诉。

赚钱的“苹果税”

多年以来，苹果一直严格控制着向消费者销售iPhone应用的唯一途径——苹果应用商店。每一个App更新上线之前，苹果公司都会对其进行检查，并可以下架整个应用程序。同时苹果还可以从iPhone应用程序的所有数字销售额中抽取高达30%的分成。

深度科技探究院院长张孝荣表示，由于占有垄断地位，App Store设定30%的收益抽成，这被视为“苹果税”，也是让很多开发者难以接受的条件。更重要的是，这项收费并不是单基于软件售价的收费，而是开发商在软件内的所有收费——不管是游戏道具还是订阅服务，都需要向苹果缴纳其收益的15%-30%。

“苹果税”也是苹果最赚钱的生意之一。截至2022财年，苹果公司服务业务毛利率71.7%，接近产品业务毛利率的两倍，比公司总体毛利率高出六成多。

本次案件的焦点正在于分成。Epic Games指责苹果强迫客户使用App Store，从《堡垒之夜》游戏内交易中抽取30%的分成费。苹果则认为佣金虽然看起来很高，但不能只关注支付处理，它还包括了软件分销成本。

很显然，这一裁定对Epic Games不利，因为《堡垒之夜》游戏从苹果设备上缺席，Epic每年至少损失4亿美元营收。但Epic Games也不算满盘皆输。法院裁定，苹果同时也要允许应用程序开发商提供其他的购买渠道。

对此，Epic Games首席执行官斯威尼在推特上表示：“幸运的是，法院驳回了苹果反操纵条款的决定，使iOS开发者可以将消费者送到网络上，直接在那里与他们做生意。我们正在研究下一步。”

而苹果公司在声明中表示，关于是否允许应用开发商在其应用中防止链接的规定，他们正在考虑采取进一步行动，可能包括向最高法院提起上诉。

双方都对判决不满

Epic与苹果诉讼大战的第一回合是在联邦地区法庭。2021年5月，双方进行了长达16天的庭审辩论，库克本人也不得不首次作为CEO出庭作证，接受来自Epic律师的质问。库克在听证中表示，苹果面临着激烈的市场竞争，来自开发者的佣金对于苹果维护应用商店的安全至关重要。

2021年9月，北加州联邦地区法庭法官伊冯冈·萨雷斯·罗杰斯（Yvonne Gonzalez Roger）发布了长达185页的判决书，在十项指控中有九项都支持了苹果，驳回了Epic关于苹果应用商店涉嫌垄断和扼杀竞争的指控，认为苹果应用商店并没有违反联邦反垄断法，也没有否决苹果30%的应用商店分成。

罗杰斯认为，尽管iOS在美国占有高达55%的市场份额，拥有很高的利润率，但他们面临着和谷歌的激烈竞争，并没有构成非法垄断。此外，罗杰斯还下令Epic向苹果支付360万美元赔偿金，这是此前Epic引导用户绕过应用内支付给苹果带来的佣金损失。

然而，罗杰斯法官又判决，苹果阻止开发者引导用户离开应用商店完成支付交易的行为违反了《加州不公平竞争法》，因此她下令苹果在三个月内允许开发者搜集获得用户电子邮件等方式，或通过链接引导用户在应用商店之外完成购买。

显然，这一判决结果让苹果和Epic都感到不满，因此双方都提起了上诉，案件最终来到了第九巡回上诉法庭。

第九巡回法院的三人小组认可了罗杰斯法官此前的判决，认为苹果应用商店并没有违反联邦反垄断法律，也认为Epic并没有提供足够证据显示消费者没有选择的权利，他们依然可以购买谷歌Android平台的手机。判决书认可苹果的一项重要主张，即消费者购买iPhone，主要是因为苹果致力于保护用户隐私和安全的承诺，而这些承诺与苹果应用商店有着直接的关系。苹果控制应用商店并没有扼杀市场竞争。“苹果（的产品）表明，通过提升安全和隐私保护能力，他们迎合了消费者需求，并将其产品与市场其他产品区别开来。而这一目标是有利于市场竞争的。”

然而，尽管苹果赢得了和Epic的反垄断诉讼，延续了应用商店的商业模式，但他们应用商店的监管挑战并没有就此化解。第九巡回上诉法院的判决同样给苹果应用商店撕开了一道“应用外支付”的口子，这或许会让苹果损失数十亿美元。

过去几年美国司法部一直在调查苹果涉嫌在移动平台优先推荐自己产品的商业操作，并且在去年对罗杰斯法官关于Epic诉苹果案件的判决提出异议，认为这一判决过于狭隘解读了美国的反垄断法，可能会威胁到反垄断有效执法，尤其是在数字经济领域。

2021年9月，韩国正式实施《电信业务法》，要求苹果和谷歌应用商店允许开发者加入其他支付系统，并允许政府对应用商店运营商进行调查。去年3月，韩国再次通过修正案，禁止苹果和谷歌强迫开发者使用应用支付系统。这是全球首个针对应用商店的具体反垄断细则。

更让苹果头疼的或许是欧盟反垄断部门。欧盟即将出台《数字市场法案》（DMA）新规，意在为第三方开发者提供公平的竞争环境，如果这一法案正式实施，届时苹果将不得不首次开放平台，允许用户通过第三方应用商店下载和安装应用。据彭博社报道，苹果iOS开发部门已经在被迫为欧盟新法规进行技术准备，可能会在今年的iOS 17上体现。

内容参考：北京商报、新浪财经

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