eBay将在标准促销刊登（Promoted Listings Standard）工具中推出两项新功能，包括动态广告费率（dynamic ad rate）和广告费率预测（ad rate forecasting）。卖家现在将能够更方便地管理和优化广告费率。

·   动态广告费率（Dynamic ad rates）。现在，卖家可以选择固定（fixed）或动态（dynamic）广告费率策略。如果选择动态广告费率，卖家的广告费率将根据eBay每日建议的费率自动调整，确保卖家的物品刊登获得高曝光率。

·   广告费率预测（Ad rate forecasting）。在启动营销活动之前，获取有关营销活动表现和估计曝光率（estimated impression share）方面的实时见解。

哪些发生了变化？

使用动态广告费率（dynamic ad rates）保持竞争力

当使用标准促销刊登（Promoted Listings Standard）工具创建简单（simple）和自动（automated）营销活动时，卖家现在可以选择动态广告费率（dynamic ad rate）。以前，简单（simple）营销活动仅提供固定广告费率（fixed ad rate）选项。如果选择动态广告费率，卖家的广告费率将根据eBay每日建议的费率自动调整。卖家可以设置费率上限，以满足自己的预算要求。

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使用广告费率预测（ad rate forecasting）功能提高广告效果

根据可操作的见解快速优化广告覆盖范围和广告支出。实时了解广告费率如何影响营销活动表现和买家覆盖范围。广告费率预测功能将在营销活动设置过程中和营销活动详情页面上提供有关卖家物品估计曝光率（estimated impression share）的预测。

开始使用这些新功能

·   要使用动态广告费率，只需在创建或修改简单（simple）或自动（automated）营销活动时选择动态广告费率选项即可。卖家的广告费率将根据eBay每日建议的广告费率自动调整。

·   当广告费率预测功能在未来数周内正式上线后，其将出现在卖家的营销活动创建详情页面上。调整自己的广告费率，并查看增加或减少广告支出将对卖家的营销活动表现产生何种影响。

动态广告费率（Dynamic ad rate）常见问题

什么是动态广告费率（dynamic ad rate）策略？

动态广告费率策略将根据eBay每日建议的广告费率自动调整卖家的广告费率，这有助于使卖家的物品刊登在eBay平台上保持竞争力。卖家可以设置广告费率上限，以确保符合自己的广告预算。

为什么要使用动态广告费率（dynamic ad rate）？

动态广告费率策略将根据eBay每日建议的广告费率自动调整卖家的广告费率，这不仅可以节省时间，还能使卖家物品获得高曝光率显示位置。

动态广告费率（dynamic ad rate）策略与固定广告费率（fixed ad rate）策略有何不同？

动态广告费率策略将根据eBay每日建议的广告费率自动更新卖家的物品刊登，以使卖家的营销活动具有竞争力。而当使用固定广告费率策略时，一旦设定，卖家的广告费率将保持不变，如需调整，卖家需要手动操作。

此新功能对营销活动设置过程有何影响？

营销活动设置过程在很大程度上将保持不变。动态广告费率（dynamic ad rate）功能将能够根据eBay每日建议的广告费率自动更新卖家的广告费率。卖家可以在简单（simple）和自动（automated）营销活动创建流程中选择动态广告费率选项。

我能否将现有营销活动设置的固定广告费率变更为动态广告费率？

是的，在修改现有营销活动时，卖家可以针对整个营销活动选择动态广告费率。但卖家无法仅将营销活动中的个别物品刊登变更为动态广告费率。如需将个别物品刊登的广告费率策略更新为动态广告费率，请将该物品刊登从现有的营销活动中移除，然后将其添加至使用动态广告费率策略的营销活动中。

当我使用动态广告费率（dynamic ad rate）策略时，我能否手动调整我的广告费率？

当使用动态广告费率时，eBay将根据系统每日建议的广告费率自动更新卖家的物品刊登。卖家仅可调整动态广告费率上限。如果卖家偏好手动调整广告费率，请选择固定广告费率策略。

我如何能够根据eBay今日建议的广告费率更新现有的固定广告费率物品刊登？

请转到营销活动管理面板，选择需要更新的物品刊登，然后选择今日建议广告费率（today’s suggested ad rate）。请注意，这仅可确保卖家的广告费率在调整当日与建议广告费率相匹配。

标准促销刊登工具（Promoted Listing Standard）中的自动营销活动（automated campaigns）功能与动态广告费率（dynamic ad rate）策略是否是一回事？

是的，根据eBay每日建议的广告费率自动调整卖家的广告费率现在称为“动态广告费率策略”，同时适用于简单（simple）和自动（automated）营销活动。

广告费率预测（Ad rate forecasting）功能常见问题

什么是广告费率预测（ad rate forecasting）功能？

广告费率预测功能提供卖家选择的营销活动设置如何影响卖家广告活动表现方面的实时见解。此功能可帮助卖家在启动营销活动之前提升广告效果，并优化广告支出。

为什么要使用广告费率预测（ad rate forecasting）功能？

了解卖家广告费率的竞争力和潜在买家覆盖范围可能具有挑战性。广告费率预测功能使卖家在启动营销活动之前能够实时了解所设置的广告费率的竞争力，并提供可操作的建议，以优化广告支出。

广告费率预测（ad rate forecasting）功能对营销活动设置和修改过程有何影响？

营销活动设置或修改过程将保持不变。卖家将能够跟以前一样设置和修改营销活动，但有了广告费率预测功能，卖家将拥有更多的信息，并享受这些信息带来的额外好处。广告费率预测指标将根据卖家设置的广告费率和卖家选择的物品刊登自动调整。卖家可以利用这些信息作出适当的选择，以帮助卖家实现广告活动目标。

广告费率预测（ad rate forecasting）功能是否会使我的营销活动费用更加昂贵？

否，广告费率预测功能提供简单、可操作的方式，通过实时预测卖家选择的标准促销刊登营销活动设置的表现，增加广告覆盖范围，并优化广告支出。卖家可以根据预测见解调整营销活动设置，或者选择合适的广告费率。

“估计曝光率（estimated impression share）”是指什么以及我应该如何利用此信息？

估计曝光率（estimated impression share）指标可以平衡卖家选择的广告费率与卖家的广告可能获得的曝光率。该指标可帮助卖家确定所选择的广告费率对营销活动整体成功和表现的影响。

例如，如果卖家的估计曝光率（estimated impression share）为85%，则表明卖家选择的广告费率、物品刊登和广告费率上限可能会促使卖家在类似的营销活动中获得85%的总体预测曝光率。卖家可以根据此估计曝光率调整广告费率，修改广告费率上限，或者选择不同的物品刊登，以达到与广告目标一致的预期曝光率。

中文翻译仅供参考，原文链接请见：

https://www.ebay.com.au/sellercentre/aussie-seller-news/june-2023/pls-updates