上世纪70年代，一件简洁而性感的裹身裙，成功地塑造了独特的女性气质，赋予了那个时代的女性一种全新的自由，解放了来自既定约束里的另一种女性美。“我并不知道自己可以做什么，但是我非常明确自己想成为一个什么样的女性——一个自信、独立和美丽的女性”。裹身裙的开创者Diane von Furstenberg女士如是说，历经纳粹时期、印染厂实习、德奥王妃加冕……等非凡之旅后，她在大多数女性在家相夫教子的年代，带着坚毅的梦想开启了时尚冒险，并在26岁创立了跨越半世纪而辉煌不止的同名品牌，成为了美国时尚界的女性创业家（ Female Entrepreneur）之一。细数Diane von Furstenberg女士的创作，无不充满着勇敢、自信、智慧、无畏等超越时代的语汇，而象征女性解放着装的ICON——裹身裙，如今虽被时尚界大量采用和复制，但其设计给予不同年龄和身材的女性美与自信，是无法超越的品牌DNA。

Diane于设计工作室剪影

动荡之下的破晓之声——声名鹊起的DVF

时尚界总青睐那些“一鸣惊人”的灵感，像是预料之外的一次冒险，为时代点亮惊喜的闪光。成立于1974年的DVF单凭一件经典的裹身裙成为了时尚品牌，并在20世纪90年代跻身于品牌先锋的行列。七十年代，时尚潮流从繁冗约束变成现代简约，Diane用独特的针织桑蚕丝 ( Silk Jersey ) 布料设计出简约的裹身裙，并在拥有悠久历史的权威时尚杂志《Vogue》的主编Diana Vreeland鼓励下，开始踏足时尚界。诞生于1974年的裹身裙，除了领口和袖子的特殊设计外，没有任何复杂的装饰，而别致的剪裁勾勒出女性独立特质的同时，亦承载着那个时代女性心中渴望自由独立的火苗，让女性的魅力不再被埋没，斑斓印花与前卫剪裁的新颖款式，不仅迅速在市场上风靡，更触发了一场时尚运动。当时西方已经开始了女性解放运动，追求革新的女性渴望一件能诉诸自由的穿搭，这时，优雅而又舒展体态的裹身裙，正勾勒出女性理想的廓形，成为了女性独立的象征。

1970年，《Vogue》杂志主编Diana Vreeland写给Diane的信

1974年，裹身上衣、长裤及裹身裙呈现买家办事处目录中（左图）

1974年，无袖裹身及两件套组合呈现于广告中（中图）

1976年，Lisa Taylor身穿粉白色锁链印花裹身裙登上萨克斯第五大道的广告（右图）

在DVF裹身裙诞生仅仅一年的短暂时间里，这款单品便实现了每周生产量超过一万五千条的巨大市场需求，一时间它成为了先锋女性衣橱中必备的时尚单品。在DVF售出至第五百万条裹身裙时，为庆祝品牌与裹身裙的成功，Diane von Furstenberg登上了颇具全球影响力的杂志《时代周刊》的封面。在1976年，穿着裹身裙的Diane再次出现在《新闻周刊》的封面上，彼时的她，不仅在时尚界家喻户晓，更在商业上崭露出头角，有人称誉她为自可可 香奈儿以来，时尚界最有市场的女性，而她创立的同名品牌DVF在经济市场上的成功，也验证了其在商业领域的天赋。

Diane女士在纽约第七大道的第一间试衣室里（左图）

Diane女士身着经典裹身裙登上《新闻周刊》封面（中图）

Diane女士登上各大新闻、杂志（右图）

当时70年代的美国正面临着经济危机和通货膨胀，在萧条的市场环境下DVF却如黎明破晓般在1979年创下了超过一亿五千万美元的销售额。对于初入纽约的Diane女士来说，这场冒险之旅才刚刚拉开帷幕。短短不到十年的时间中，DVF时尚帝国迅速崛起，Diane女士也实现了知名度与事业上的并驾齐驱，她也乘此大势将自己的事业拓展至艺术、文化、生活等各个领域，并开始尝试“多边形”冒险。在1980年至1990年的十年间，Diane女士深受时尚事业的鼓舞，将其独到的时尚美学，应用在化妆品及香水领域，在美妆界掀起一波追捧热潮与话题，之后成立了Salvy法文出版社，还推出了家居系列产品，为女性的生活方式带来全方位指导。回溯Diane的时尚事业，可以用“令人惊叹”来形容，Diane女士可以堪称是第一位“带货女王”，除了在时尚领域不断拓展外，Diane女士早在1990年就率先掀起的电视购物潮流，她带领DVF透过家庭购物频道QVC销售Sikl Assets的时装系列，在四年的经营间，凭借直播促销的模式实现了超过四千万美元的销售额。如今70余岁的Diane以品牌创始人之尊，依然执掌着DVF纽约总部，并亲自监督每一项设计。Diane女士也积极投身于当下时兴的网络直播，持续发挥着“带货女王”影响力，为全球爱美女性介绍DVF当季商品。

Diane首支广告（左图）

DVF自2019年宣布开启电商业务 （右图）

回望DVF品牌声名鹊起的时期，仅仅几年内Diane女士开创了一个又一个先河，创造出代表女性解放的裹身裙，同时创立了DVF时尚帝国，并在服装、香水、美妆、文化以及媒体等领域，全面影响和指导着女性的生活。追溯Diane von Furstenberg女士跌宕起伏的人生旅程，她似乎摒弃了一切束缚，以个人经历为底色，将特立独行的精神内核从服装发扬至生活领域，成为了先驱、前卫、进取等精神的缩影。

1975年，以女儿TATIANA命名的香水诞生（左图）

1981年，Volcon d'Amour香水推出（右图）

千禧年代的宣言——百花齐放的DVF

当时代辗转至千禧年，DVF也踏入了百花齐放的全新阶段。进入千禧年后，销量火爆的裹身裙迎来了新的客群，超前新颖的剪裁与充满艺术感的印花，与千禧女孩儿的时尚需求不谋而合，DVF也意识到时代的变迁改变了女性对时尚的追求，因此她在商品结构中做了大幅度精细划分，在DVF经典款的基础上迭代出精致的针织套装，饰有摩登印花的连体裤、以及华丽的皮具配件，创造了脱胎换骨的新气象。全新产品既着重印花与产品的可识别性，更注重面料的品质感和独具匠心的设计剪裁，在保留自我、强调女性线条的精致剪裁下，结合创新印花和面料，使产品更具有当代特性，在繁杂的时尚潮流中，形成了一种独特的现代风格。

如今进入崭新阶段的DVF品牌在客群上也有了新的变化，消费群体除了“闺蜜党”外，还有更多的是“母女党”，DVF品牌主力客层则聚焦于思想上走向成熟，生活上趋于稳定的三十加女性。这一女性群体尽管在生活需求上有所变化，但心理状态始终保持年轻，DVF用与时俱进的眼光诠释女性的美与自信，其产品始终以“Still Young”的设计理念，仿写她们的年轻内心，跨越半世纪与不同时代的女性需求所契合，成为了真正贯穿女性一生的品牌。

DVF 2022早秋系列

一直以来，Diane的创意与才华极大促进了DVF的发展，同时也在多元领域为DVF建立了多面形象，她先是将二十载的时尚里程誊写进文学作品里，通过1998年出版的回忆录《Diane：A Signature Life》（《黛安：特色生活》）追溯DVF的辉煌历史；2005年Diane在时尚界的突破与贡献，令她获得了美国时装设计师协会（CFDA）的认可，该协会并为其颁发了终身成就奖，翌年，她接掌了该协会主席一职，并一直履任至2019年，由此，Diane带领的DVF也取得了时尚界的先锋地位；热衷于艺术文化领域的她与波普艺术大师Andy Warhol结识，并建立起深厚的情谊，2014年Diane与Andy Warhol联手，将经典印花与夸张前卫的波普作品融合，将现代女性对个性化的追求演绎的淋漓尽致。2019年 ，Diane在瞬息万变的时尚洪流中，回望起“最初梦”——像芭比娃娃一样，于是Diane以自己为原型打造了一款时尚芭比，一位穿着粉色裹身裙，手拿行李箱的IP形象诞生。DVF 2019年早秋系列更结合梦幻般的粉色，焕新经典系列，让每一位女性再度回到属于自己的少女时代。

1998年，Diane的《特色生活》（A Signature Life）出版

Andy Warhol与Diane合照

Andy Warhol以Diane为灵感创作的画像

芭比“Diane”

DVF芭比粉限量系列图稿

Diane不仅为女性带来了时尚启迪，也在启发及促进女性思想方面不遗余力，她透过时装，进一步在公益事业中，传递女性独立理念。1999年DVF品牌创始人Diane开始慈善事业，支持人权、艺术、健康、环境、教育和社区建设等领域的非营利组织慈善机构。2001年，她在位于纽约西村（West Village） 的DVF全球总部，提出了为该区实施高架铁路保育计划，并成为该区域的活跃分子，将已荒废的铁路重建为公园。

对于公共基础建设，Diane也贡献了自己的力量，她通过慈善投资将一座废弃的小岛打造成远近闻名的“Little Island”生活岛，并将音乐、艺术引进了该岛。从社会议题到女性成长，从慈善事业到社会公益，Diane将女性魅力绽放在不同领域，为DVF塑造了更多样化的时代形象。

Diane身着标志性的紧身连衣裙参与活动

Diane投资打造的“Little Island”生活岛

2008年，Diane加入了女性领袖组织生命之音（ Vital Voices ）并成为董事局一员。从那时开始，Diane便带领品牌深入到社会与慈善事业中。2010年，她通过家族基金会创立了DVF Awards大奖，通过此奖项表彰具有领导才能与勇气、坚持不懈达成目标的杰出女性，并以此推动了全球女性的进步，也因为DVF Awards颁发的奖项激励不同领域的女性。2022年，Diane获得美国 Ruth Bader Ginsburg大法官女性领袖奖，成为继英国女王伊丽莎白二世之后获得该项殊荣的人，同年被福布斯（ Forbes ）杂志评选为全球最具影响力女性之一。同年，Diane登上福布斯最具影响力女性榜单，成为时尚事业最有影响力的女性。或许千禧年前，“DVF”一词还只是时尚的代名词，而此后，“DVF”成为了在艺术、慈善、文化以及各个领域都耀眼的所在。

三位荣获DVF Awards 大奖终身领导奖得主

Diane获得Ruth Bader Ginsburg大法官女性领袖奖

从70年代的声名鹊起跨越至千禧时代的百花齐放，DVF随着不同时代的女性续写着新的篇章，耀眼的生命力，生动的幻想力，将裹身裙所附载的“解放”意义，延伸为优雅、乐观、自信、力量、爱等多重含义，千禧一代肆意闪耀的新标识，而由DVF孕育而来的精神正不断塑造并完善以女性为主导的话语体系。

Diane始终代表独立而自信的女性形象

始终不变的承诺——走进中国的DVF

在进入千禧年后，奢侈品开始在西方世界之外寻求增长点，与此同时拥有人口红利、经济处于高速发展的中国成为了新的市场开拓点，但是审美、文化以及生活方式的差异性使得奢侈品一直处于观望状态，正是在这个时代背景之下，DVF在2007年于上海恒隆开启了在中国的探索之旅。2010年年末，也是Diane的生日，她在日记本上写下：“I want to be known in China. ” DVF在中国的布局就这样在2011年展开了。在10年代初始，DVF便携带品牌传奇单品裹身裙走入中国市场，并相继于北京和上海开启「衣之旅」巡回展，展览用25件经典裹身裙讲述跨越历史长河的辉煌印记，并记录了DVF与中国朋友章子怡、刘嘉玲、杜鹃等人因时尚而结缘的过往。

「衣之旅」巡回展

身着Diane von Furstenberg的演员章子怡、演员刘嘉玲、模特杜鹃

在进入中国的几年间，“陪伴”成为DVF送给中国女性最好的礼物，面对人口庞大的中国市场，如何让每一位女性“永远拥有外在自信性感而内在独立聪慧，能够自我接纳和想要变好的决心”，成为DVF在中国发展的命题。2011年DVF与事业合作伙伴Glamazon Group制定了“既非常DVF，又特别适合中国女性”（ Authentically DVF and Distinctly Chinese ）的商品策略，并邀请曾任职于Valentino，Prada的高级设计师Yvan Mispelaere加入了DVF团队，出任创意总监一职，2016年DVF又任命了擅长印花和传统丝印技术的设计师Jonathan Saunders为首席创意官，他们在Diane女士的带领下共同创建了世界级的设计团队，为中国女性以及世界女性带来全方位解答。当DVF的服装不约而同地出现在每个女性的衣橱里时，人们对品牌背后的创始人充满着好奇，2016年，Diane推出了首本中文传记——《时尚传奇DVF》，与她挚爱的中国女性展开亲密对话。

2011年，Yvan Mispelaere加入了DVF团队

2016年，DVF任命Jonathan Saunders为首席创意官

2016年，Diane推出中文传记《时尚传奇DVF》

在同一时期，也是DVF进入中国的十年，DVF有了更清晰的发展目标、更明确的商品策略、以及与消费者及市场更贴合的传销渠道。由Diane带领的DVF纽约总部与Glamazon Group亚太总部形成了更加默契的配合，DVF纽约总部擅长用天马行空的想象力将印花设计、商品创意概念及品牌叙事推广至全球，而Glamazon Group亚太总部则擅长在商品规划里浸透对销售和顾客的分析，并且致力于商品元素概念的承接与演绎、以及商品设计、开发、生产、试装、品质管控，乃至电商、全球销售网络渠道的建立与运营，“谁擅长什么做什么”，正是Diane及Glamazon Group两大家族达成的共识，在通力合作下， DVF的与众不同发展到极致，成为了绝对优势。

DVF 2022全新系列产品

从2011年在北京和上海的「衣之旅」巡回展，到如今中国各地近60家DVF精品门店，甚至在2020全球疫情期间，DVF取得了近20%的销售业绩增长，如此傲人的成绩除了成功的商品策略之外，也源于DVF Glamazon Group迅速的采取品牌数字化战略，在短短两年间，DVF通过融合线上线下、建立社交电商、推广渠道和完善销售渠道的体系，推动了DVF在中国的本土化进程，令DVF在中国蒸蒸日上。

DVF成都王府井购物中心（左图）

DVF深圳前海万象精品店(图右上）

DVF上海兴业太古汇精品店(图右下）

如今在DVF纽约总部与Glamazon Group总部两大家族的优势互补之下，DVF的经典DNA与世界潮流完美融合，国际化决策也以更严谨、更高质和更平衡的方式得到落地实现，在新时代下，DVF不断打开年轻消费群市场，令这个拥有五十年历史的品牌焕发着新姿。

DVF 2022 早秋系列

正如Diane女士所言：“我希望每一个女性明白，她可以成为自己想成为的女人。”DVF在半个世纪的发展中坚持“Be the woman you want to be”，不以年龄这个单一维度来看待女性的成长，对于DVF来说，设计不是单纯的“年轻化”，而是用与时俱进的视角，解读不同阶段的美与自信，DVF在中国的前十年是成功的十年，而未来十年，DVF将继续秉承“变好”的决心，陪伴“她们”向时代发声。