让塑料垃圾成为历史

作者：喜欢喷火龙的老喷

【明明是广告】第2200份Case Study

【BRAND】

“德国环境行动”组织（Deutsche Umwelthilfe）

巴西库里蒂巴马伦比汽车购物中心（Marumby Auto Shopping）

小米（Xiaomi）

可口可乐（Coca Cola）

联合国（United Nations）

美国纽约州（New York State）

巴西联合医疗健康合作机构（Unimed）

爱沙尼亚拉德玛运动用品商店（Rademar）

【PUBLISHED／AIRED】

2020年6月

【品牌】“德国环境行动”组织（Deutsche Umwelthilfe）

德国环境行动组织（德文：Deutsche Umwelthilfe e.V. – DUH；英文：Environmental Action Germany）是一个非政府的环境和消费者保护组织（Deutsche Umwelthilfe e.V. – DUH〔英文：Environmental Action Germany〕is a non-governmental environmental and consumer protection organisation.）。

它有权主要在国家和欧洲一级提起法律诉讼和开展（It is entitled to bring legal action and campaigns mainly on a national and European level.）。

德国环境行动组织（DUH）成立于1975年。

德国环境行动组织（DUH）支持所有尊重生态分界的可持续生活方式和经济系统（supports all sustainable ways of life and economic systems that respect ecological boundaries.）。

与此同时，该组织致力于保护生物多样性、保护自然资产以及保护气候（At the same time, the organisation fights for the preservation of biological diversity and the protection of natural assets as well as for climate protection.）。

该组织相信，只有以效率和可再生能源、可持续的流动性、尊重自然资源和避免浪费为基础的能源供应，才能确保地球上的生命安全（The organisation is convinced that only energy supplies based on efficiency and regenerative energies, sustainable mobility, the respectful handling of our natural resources and the avoidance of waste will secure life on our planet.）。

文案：

1. 1976年4月19日：杰克·富尔茨赢得了历史上最热门的波士顿马拉松比赛。他跑了2小时20分钟（April 19，1976： Jack Fultz won the hottest  Boston Marathon in history. His run lasted 2 huors and 20 minutes.）。

然而他手里的塑料瓶还能再继续存在406年（The plastic bottle in his hand will last another 406 years.）。

#让塑料垃圾成为历史（#MakePlasticTrashHistory）

2. 2016年11月15日，马拉喀什第22届气候大会达成的协议仅持续了两年时间（November 15，2016：The agreement of the 22nd Climate Conference in Marrakesh only lasted for 2 years.）。

然而，桌上的塑料瓶还能再继续存在446年（The plastic bottle on the table will last another 446 years.）

#让塑料垃圾成为历史（#MakePlasticTrashHistory）

3. 1934年的10月1日，英国通过《学校牛奶法》，为学生提供免费牛奶，这项法案持续了31年（October 1，1934：The school Milk Act introduced free milk for pupils in the UK and lasted 31years.）。

然而，瓶子里的塑料吸管还能再继续存在114年（The plastic straws in the bottles will last another 114 years.）。

#让塑料垃圾成为历史（#MakePlasticTrashHistory）

4. 1969年8月17日： 伍德斯托克颂扬爱、和平与和谐。活动持续了3天（August 17, 1969：Woodstock celebrated love, peace and harmony. It lasted 3 days.）。

然而，场地上的塑料垃圾还能再继续存在249年（The plastic trash on the field will last up to 249 years.）

#让塑料垃圾成为历史（#MakePlasticTrashHistory）

如今，德国人——尤其是德国年轻人——对环境问题有了新的认识。

在“为了未来的星期五（Fridays for Future）”活动中，学生们每周都聚集在一起，抗议为保护环境做出更多的改变。

虽然有很多关于汽车工业和旧能源造成的污染的信息，但“一次性塑料（single-use plastics）”的话题仍然不是那么抢眼。

德国也是世界上自来水最干净的国家之一。

尽管如此，大多数德国人还是更喜欢瓶装水而不是自来水。

所以，现在已经有79%的塑料垃圾被扔进了垃圾填埋场，是时候提高人们的（对塑料垃圾的环保）意识了。

【品牌】巴西库里蒂巴马伦比汽车购物中心（Marumby Auto Shopping）

马伦比汽车购物中心（Marumby Auto Shopping）是巴西南部巴拉那州首府库里蒂巴市（Curitiba）的一个全新概念的购物中心。

在这里，你不仅可以购买新车和二手车，办理汽车相关的服务，如汽车融资或租用服务，货运代理服务、保险业务、安装配件（音响、报警器、玻璃薄膜）等，当你需要的时候，你可以提供金锤服务，还可以看电影。

它也是第一家拥有儿童活动空间的汽车购物中心，而且对宠物也十分友好，它允许顾客携带宠物入内。

在库里蒂巴马伦比汽车购物中心（Marumby Auto Shopping），你可以获得全新的家庭项目的体验。

文案：本车位不为老年人保留（Not reserved for the elderly.）

背景（Background）

由于新型冠状病毒，在需要保持社交距离的时候，那些属于风险群体中的人会因为一些不必要的的事情，坚持要离开他们的房子。

库里蒂巴马伦比汽车购物中心（Marumby Auto Shopping）是巴西库里蒂巴的一家汽车商店。

即使是在营业时间减少的情况下，也接待了一些想买新车的老年顾客。

这是不可接受的（this is an unacceptable.）。

创意（Idea）

出于这个原因，库里蒂巴马伦比汽车购物中心（Marumby Auto Shopping）决定和这个坚持去来购物的风险群体进行对话。

库里蒂巴马伦比汽车购物中心（Marumby Auto Shopping）在他们的专用停车位上画了一些标语，告诉他们，比现在买车更重要的是照顾他们的健康：

“老年人，回家吧，你是风险群体的一员（Elderly.Go back home.You're part of the risk group.）”

“老年人，你的生命最重要，回家吧.（Elderly.The priority is your life.Go back home）”

老年人，你的新车可以等，回家吧（Elderly.Your new car can wait.Go back home.）

库里蒂巴马伦比汽车购物中心（Marumby Auto Shopping）做为当地第一家提供家庭项目的自动汽车购物商店，可以看出其在尽心尽力的为顾客服务。

在疫情期间，它依然将这一特点表现的淋漓尽致。

老年人是疫情期间的高风险人群。

为了照顾老年人的安全，库里蒂巴马伦比汽车购物中心（Marumby Auto Shopping）用直白的语言在劝这些老年人回家，甚至直接表明其态度：本车位不为老年人保留（Not reserved for the elderly.）

虽说语言稍显直白，但在这种特殊期间，顾客的生命安全才是他们需要首先考虑的目标，库里蒂巴马伦比汽车购物中心（Marumby Auto Shopping）依然是在尽心尽力的为顾客服务。

【品牌】小米（Xiaomi）

小米（Xiaomi）是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司，以智能手机、智能电视、笔记本等丰富的产品与服务。

它致力于让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。

Redmi（红米）系列是小米（Xiaomi）公司在2013年7月31日推出的全新产品线。

在最开始的定位上，红米系列是走量的产品定位。

此后数年间，Redmi（红米）也一直坚持了高性价比的定位。

不过，随着Redmi（红米）系列的产品线也日趋丰富，它在价格空间上也不断向外扩张，往下走低至499元（2015 年3月发布的红米2A，米粉节特价），往上走则高至1499元（2016 年7月发布的红米Pro）——这样的价格定位，甚至也一定程度上与小米（Xiaomi）品牌的某些中端产品发生了交叉。

2019年1月10日，小米（Xiaomi）在北京举行新品发布会，全新独立品牌“Redmi（红米）”被推出。

雷军在回应网友评论时表示：把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。Redmi（红米）专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。

文案：四个主要摄像头（Main Quad Camera）

Redmi Note8是小米（Xiaomi）在2019年9月3日发售的产品。

它除了拥有比以往手机的更优越的性能外，其最大的特殊之处便是拥有了一个64MP四AI相机，这包括一个64MP主摄像机（f/1.89孔径），伴随一个具有120度视场8MP超宽透镜（f/2.2孔径），2MP宏透镜与2cm聚焦和2MP深度传感器。

广告中用四个瞳孔来表示其四个主要摄像头，配上直白的文案，顾客可以十分方便的了解产品的优势：拍照更轻松，更清晰，更真实以及更美。

【品牌】可口可乐（Coca Cola）

可口可乐（英语：Coca-Cola；简称Coke，可乐）是由美国可口可乐公司生产出品的一种可乐。

1886年5月8日，可口可乐在美国佐治亚州亚特兰大市诞生，药师约翰·斯蒂斯·彭伯顿（Dr. John Styth Pemberton）创造了一种风味糖浆，并带到他的街区药房，将糖浆与汽水混合后，创造了这种口味独特、可以在冷饮柜出售的软饮料。

其合伙人兼会计弗兰克·梅森·罗宾逊（Frank Mason Robinson）将该饮料命名为“Coca‑Cola（可口可乐）”，并为之设计了沿用至今的带商标的独特字体。

目前，可口可乐（Coca Cola）在大多数国家的可乐市场处领导地位，每日在全球的销量达19亿份。

可口可乐（Coca Cola）是一家国际化公司，直至今日，全世界的人都在享受它带来怡神畅快的美妙感受。

其公司的发展理念是：积极健康的生活、社区、工作场所、气候保护、可持续包装、水资源管理。

可口可乐（Coca Cola）除了销售自己的产品，同时也十分关注社会事件，并为其做出努力。

自1911年3月8日起，所有妇女正式集会并努力提高她们的声望，以争取工作，投票和担任公职的权利，更多的职业培训机会以及消除多个部门的歧视。

可口可乐（Coca Cola）也在努力的扭转社会上对女性不公平的局面。

（注：8M为拉丁美洲西语国家的女权运动团体）

文案：为8M所唤醒，我们与您同在（Despiertos para el 8M. Estamos con vos.）。

该广告是由巴拉圭的可口可乐公司在今年妇女节前夕推出，其使用了可口可乐中最标志性的元素之一“飘带”，以此来创建平等的标志。

两个飘带相互平行、齐头并进，表示男女平等。

配合文案，受众可以很直观的明白广告所表达的含义。

文案的创意来源于8M的新品牌概念：我们醒了（Estemos Despiertos Awake.)

这个广告很清晰的诠释了女权主义者尼尼娅·拉格兰德（Ninia LaGrande）说的一句话：“女权主义意味着所有性别的人都获得同等的权利 （Feminism means equal rights for all genders.）”

【品牌】联合国（United Nations）

联合国（United Nations，简称UN）是一个由主权国家组成的政府间国际组织，致力于促进各国在国际法、国际安全、经济发展、社会进步、人权、公民自由、政治自由、民主及实现持久世界和平方面的合作。

联合国（UN）成立于第二次世界大战结束后的1945年，取代国际联盟，以防止战争的发生，并为各国提供对话平台。

联合国（UN）宗旨：维护国际和平与安全、发展国家间的友好关系，促进国际合作与交流、协调各国行动。

联合国（UN）下设了许多附属机构以实现其宗旨。

联合国（UN）总部设在纽约市曼哈顿，并受到治外法权的约束。

联合国（UN）由六大主要机构组成：联合国大会（主要的审议机构）、安理会（以决定对和平与安全的某些决议）、经济及社会理事会（以协助促进国际经济和社会的合作和发展）、秘书处（为联合国提供所需的研究、资讯和设施）、国际法院（主要的司法机构）以及联合国托管理事会（当前没有运作）。

文案：

打喷嚏可将新型冠状病毒溅射8米/ 27英尺（COVID-19 SNEEZING RANGE 8 Meter / 27 Feet）

麻省理工学院提供此数据（MIT, Massachusetts Institute of Technology）

呆在家里，确保安全（Stay Home And Be Safe.）。

新型冠状病毒（COVID-19）的大爆发提醒了全世界的人们，“洗手至少20秒（Wash your hands for at least 20 seconds）”是一件不可忽视的事情，因为这可以帮助你预防大部分的病毒。

联合国（United Nations）通过平面来分享麻省理工学院的研究，并告诉大家不要用手触摸脸部（眼睛、鼻子和嘴），好好待在家中，才是最安全的。

【品牌】纽约州（New York State）

纽约州( New York State )，昵称"帝国州（Empire State）" ,是美国东北部的一个州。

首府是奥尔巴尼，由上州、纽约市及郊县（下州）所组成。

纽约州西部及北部与加拿大接壤，东邻马萨诸塞州、康涅狄格州、佛蒙特州（即“新英格兰三州”）)和大西洋，南接宾夕法尼亚州和新泽西州。

通常人们说起“纽约州( New York State )”时，不能像称呼美国绝大多数州那样省略最后的"州（State）" 字，因为简单地说，纽约多指“纽约市”。

“纽约州( New York State )”原为印第安人居住地，并于1609至1664年间为荷兰所占，称为“新阿姆斯特丹”。

1664年，英国占领后，定名为“纽约（New York）”。

1777年4月20日独立。

1788年，加入联邦，成为美国第十一个州。

“纽约州( New York State )”是美国的神经中枢和经济心脏。

金融、商业、工业、艺术、服装等方面在美国各州居于领导地位，农业和制造业为该州的主要产业。

它拥有美国最大之纽约市及纽约港。

文案：

1. 阻止传播 提示#1（Stop The Spread Tip#1）

戴口罩（Wear A Mask.）

2. 阻止传播 提示#2（Stop The Spread Tip#2)

相隔六英尺( Stay Six Feet ←→ Apart.）

3. 阻止传播 提示#3（Stop The Spread Tip#3）

用肥皂洗手（Wash Your Hands With Soap.）

4. 阻止传播 提示#4（Stop The Spread Tip#4）

给你的手机消毒（Disinfect Your Phone.）

5. 阻止传播 提示#5（Stop The Spread Tip#5）

朝你的胳膊上打喷嚏，而不是你的手上（Sneeze Into Your Arm,Not Your Hand.）

6. 阻止传播 提示#6（Stop The Spread Tip#6）

不要握手（Do'nt Shake Hands.）

7. 阻止传播 提示#7（Stop The Spread Tip#7）

不要摸你的脸（Do'nt Touch Your Face.）

2020年4月，新冠病毒肺炎疫情令纽约州确诊超过290,000个病例，其中22,000多人因此丧生，为美国疫情最严重的州。

这组广告是由美国纽约滕迈广告（TBWA NY）广告所作，为的是呼吁纽约州( New York State )的人们不要做广告中所提到了动作，预防病毒的传播。

而纽约州( New York State )政府在对待这个疫情的态度也是十分严肃的，一直在呼吁大家好好待在家中，确保自己的人身安全。

【品牌】巴西联合医疗健康合作机构（Unimed）

巴西联合医疗健康合作机构（Unimed）是全球卫生领域最大的合作系统，也是巴西最大的卫生保健网络，覆盖全国84%的领土。

1967年，爱德蒙多·卡斯蒂洛博士（Dr. Edmundo Castilho）在Unimed Santos （SP）的基础上创立了该系统。

今天，巴西联合医疗健康合作机构（Unimed）由345个医疗合作社组成，向1800多万受益人提供援助。

拥有全国31%的医疗保险市场份额。

巴西联合医疗健康合作机构（Unimed）的客户拥有超过11.4万名医生，132家自有医院和2730家认证医院，此外，还有急救护理、实验室和救护车。

文案：安全距离。待在家里（Distancia salva. Fique em casa.）。

这则由巴西联合医疗健康合作机构（Unimed）创建的广告牌十分简单，两个印有文案的广告牌中间夹着两个无文案的广告牌，暗示并鼓励公众在隔离期间，保持距离。

【品牌】爱沙尼亚拉德玛运动用品商店（Rademar）

拉德玛运动用品商店（Rademar）是一家长期经营的爱沙尼亚家族企业，致力于倡导健康积极的生活方式。

他们在其业务领域是一个潮流的引领者，提供最好的设备，可以与全家人一起参加体育运动，并积极地度过闲暇时光。

在卢纳克斯库斯（Lõunakeskus）和法玛中心（Fama Centre），他们还提供美国崔克自行车（Trek 注：其为世界自行车行业第一品牌），波兰克罗斯自行车（Kross 注：其为波兰排名第一的自行车品牌）和波兰勒格兰德自行车（Le Grand）和奥地利费舍尔（Fischer）滑雪板等等。

此外，它还提供自行车和滑雪板的维护。

文案：

1. 感觉生活单调乏味平淡时，骑骑自行车吧（When Feeling Flat, Ride A Bike!）！

2. 燃尽生命，还是去燃烧卡路里（Burning Out Or Burning Calories?）？

工作过度和个人生活中的问题会造成很大的压力，甚至会导致抑郁。

据调查显示，15-20%的人一生都会经历抑郁。

拉德玛运动用品商店（Rademar）注意到了这一点。

那么，解决压力的方式有什么？

最好和唯一正确的解决方案是运动！

你是选择在苦闷中压抑自己，还是在运动中释放压力，拉德玛（Rademar）给了大家最正确的答案。