发布时间：2022-11-28 21:28:38 编辑：admin 浏览:678

一直听说DSP和信息流，百度最近也推出信息流广告，

今天聊聊，让我们明明白白投广告。

DSP是近几年非常火的概念，同时包含了一大堆术语，什么RTB啊，SSP啊，……很多人把DSP等同于信息流广告，实际上这两者并非同一类概念。那么DSP究竟是什么？

我们先从广告买卖双方说起。

对于网络媒体来说（比如APP、网站等），通常会有一些广告位要出售。比如常用的查公交车的APP，可供售卖的广告位就有开屏的广告，头部BANNER轮播、底部BANNER等，那么这些广告位如何售卖呢？一个一个卖？听起来很费工夫，效率非常低。于是这些APP就把可以售卖的位置，打包给SSP平台。SSP平台专职管理媒体的广告库存，使他们的库存广告获得较高的单位展示费用和售出率，实现收益最大化。

而对于广告主来说，他们需要规定他们投放出去的广告长什么样，目标受众是哪些，投放地域在哪里，广告出价是多少等等。于是他们把对广告的要求都接入DSP平台。DSP平台其实是广告主服务平台，广告主想要购买那些媒体的广告位，就把自己的需求告诉DSP平台。DSP会通过系统把自己符合广告主要求的广告位置展现广告主的广告。

其实dsp就是一个数据分析平台，数据才是真正的核心，DSP是基于某种技术（RTB），从每日几十亿的询价请求中，获取有用信息并识别有效流量的，并且能够把投放效果透明地展示给广告主的平台。

dsp的流量是哪里来的呢，可以是自己网站、app的流量也可以是通过合作购买别家流量等等。

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