dior什么意思 网络语迪奥是什么梗今日的品牌故事，讨论的是昨日之Dior少时听说“迪奥”，源自一句网络流行语：“为了你的奥迪，我的迪奥，我们孩子的奥利奥，要努力！”于是当时认为，这三样东西，应该属于同样“贵价”的范畴。如今来看，奥迪作为车

今日的品牌故事，讨论的是昨日之Dior

少时听说“迪奥”，源自一句网络流行语：“为了你的奥迪，我的迪奥，我们孩子的奥利奥，要努力！”于是当时认为，这三样东西，应该属于同样“贵价”的范畴。

如今来看，奥迪作为车，便宜的小几十万，虽然贵价无疑，但作为出行必备，首付加贷款的购买形式，基本也都拿的出；奥利奥自不必说，更是小孩子的日常零食了，长这么大谁还吃不起奥利奥咋地。而迪奥呢，高中生的抽屉里也拿的出一支999不是？

所以，在人人都能买下Dior变色唇釉、999的今天，Dior品牌带来的影响力，似乎越来越大，它与奢侈品的定义，也在渐行渐远。

当年大学毕业，看到上面这只包包的时候，它就成为了我心目中包界的“绝对女王”。

它叫Lady Dior，国内专柜价三万二，号称每半年就有一次价格涨幅的Dior，未来的标签上只会是个更大的数字。于是，从一只手袋的标签中，我们窥见了奢侈品的首要定义：贵。

其实评价某个东西价格的高低，一定是相对的，在这种相对性的条件下，你会觉得一支均价300的口红，消费起来不是问题，也会不吃不喝攒上一笔，只为买个过万的包，贵吗？等你消费成自然，“贵”这个字，便不会再大惊失色地喊出口。

这种认知的相对性，存在于方方面面，跟你的收入、眼界、社会地位有莫大的联系。

但奢侈品存在的意义，是不包含于“相对没那么贵”这个领域中的，它的出现，就是要强加于你“昂贵”的定义。

而，凭什么这么贵？

品牌价值

Christian Dior

这个人，名叫Christian Dior。作为迪奥品牌创始人，自1946年至1957年这十余年间，迪奥先生为巴黎这座时尚之都建立起高级华丽的女装传统。

假如你对这时期的法国时装界有所了解，不难发现，许多品牌创始人都是由服装、皮具发家，经过品牌影响力的不断扩大，以及消费市场日益增长的需求，才有了越来越多的生产线，今日熟悉的Dior护肤线和彩妆线，正是如此而来。

迪奥先生是位美学修养极高的设计师，他的美学品位离不开诸如毕加索、马蒂斯以及达利这样的画家朋友给予的影响。

《New look》

首创系列——“新风貌”，将迪奥先生的独具匠心展露无遗，这在那个年代的欧洲，是行走在时尚最前沿的大胆创想，放眼当下，许多为突显女性身体柔美线条的服装，也都能找到这其中的设计元素。

而后的接班人，是Yves St Laurent（你们最喜欢的YSL），作为迪奥先生唯一的助手，Yves St Laurent秉承着迪奥先生追求品质、高级、优雅与时尚的设计风格，继续为该品牌倾注设计心血。

1998年Dior大秀 设计师：John Galliano

而后的每一位设计师、每一位Dior品牌管理者，在继承了这种风格的同时，也在不断地缔造属于不同时代的创意神话，并赋予了Dior源源不断地品牌影响力.

匠人精神

Be dior手袋制作过程

网站上随处可搜索到“迪奥手包制作过程”、“迪奥成衣制作过程”，而这些短视频，并不会真实地还原每一件成衣、每一个手袋降生的具体细节。

现在越来越多人听到“工匠精神”，立刻会肃然起敬起来，在生产力落后的过去，很多事情都需要亲力亲为，那个时候反而对这类名词闻所未闻。如今工厂拥有先进的车间流水线，别说一个包，哪怕是大件如电器家具，每天的生产量都能惊掉过去工人的下巴。奢侈品，怎么可能存在于车间流水线上呢？

姑且不谈Dior手袋所采用的蜥蜴皮以及鳄鱼皮这类珍稀动物的皮毛作原材料，常见的如小羊皮，可以说是娇嫩万分易破损，这样的原材料，自然得需要一双能工巧匠的手来驾驭。服装、手袋甚至珠宝，尊崇设计手稿的各种数据进行还原，手工丈量尺寸，肉眼对比每一处细枝末节，真正做到零误差并精益求精，工匠精神就是这样一种传承。

而制造者精湛的手艺，以及所费的时间和精力，标签上的价格就是最直接的见证。

阶层区分

戴安娜王妃

踮踮脚尖就能够到，这从来不是奢侈品存在的意义。使用与你的年龄、收入、社会地位不匹配的东西，只会让这样东西无限贬值，永远不能发挥它应有的价值。

越来越多的人，内心的自我暗示往往是：只要喜欢，存钱买XX也无可厚非。而Dior的出现，最初的定位就是高级服装定制，顾名思义，它选用的是最华丽上乘的面料，服务的是欧洲皇室、名门淑媛和电影明星。

即便是现在，欧洲人依然保持着这样的思维：因为你到达了这样的地位，所以你需要它们。而非因为你拥有了它们，所以你可以到达这样的地位。本末倒置久了，在人人咬咬牙都能够买的起一只Dior手袋的时候，也只是拥有了Dior的品牌，却拥有不了与Dior手袋相匹配的阶层。

越来越多的奢侈品品牌走下了神坛，开始努力地在消费市场你争我夺，它们各自的团队推出各式各样眼花缭乱的广告，邀请各种营销账号辅助推广，各类明星带货出街，由此争夺全球销售份额的比重。奢侈品的原始定义早已荡然无存，早已本末倒置。

看看Dior中国区的形象代言人，高级感没了，有的只是流量暴走的嫌疑，以及愈来愈差劲的审美。

人们会因为你拎了一个Lady Dior，而判定你是个有钱人，但在Lady Dior的阶层里，不会因为你拎着和他们一样的手袋，而判定你是和他们一样的人。

毕竟有钱代表不了阶层，而阶层，除了钱还有更多的东西。这也是以Dior为代表的奢侈品曾经存在的意义。

（当然，有钱就冲颜值去买，不在此文讨论范围内，毕竟千金难买你乐意。END。）

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