关于CP营销的起源我们不必去太过纠结，我们只需知道CP营销还好不好用就行了。

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明星&明星

对于即将到来的中国新年，知名服装品牌就请来了“官宣”本主赵丽颖和冯绍峰，让他们担任2020年的新春代言人。

这是冯绍峰跟赵丽颖上次官宣之后首次同框，能令双方粉丝狂热到什么程度可想而知。

HM官宣那天赵丽颖上了两次热搜，背地里给HM带来了多少曝光量不言而喻。

HM进行CP营销的人选显然是经过深思熟虑的，春节对于中国老百姓来说是一个有情有爱的团圆日子，而冯绍峰跟赵丽颖正好在一年前有了孩子，一家人团团圆圆。

CP营销，时机、对象、跟品牌的契合度都要达到最高，如此一来不单单能最大化曝光量，还能提升品牌的调性。

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角色&角色

去年影视剧中最火的角色CP，自然得是《陈情令》的两位男主了。

利用角色CP来进行营销时，切记得做到平衡，饭圈粉丝的嫉妒心理是十分敏感的，一不小心就容易引起一场“大战”。到时对于品牌的形象可是容易大打折扣的。

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品牌&品牌

去年5月份，正好是奔驰CEO退休的时间，宝马特意拍了一段广告献给他。

广告的内容很简单，当CEO退休回家之后，在自家车库里开出了一辆宝马车，一路奔驰而去。

随后出现的文案是：奔驰一生，宝马相随。

这部短片在网络广为传播，无数网友直言还有什么比这更温暖的吗。

11月份，味全乳酸菌跟饿了么把CP营销玩到了极致，双方通过你来我往的互动方式，发布了一系列CP动图，讲述了一段十分温馨的情侣生活。

同时味全乳酸菌还在外包装上加上了饿了么的二维码，消费者扫描之后就能看到自己在饿了么的年度账单。真正向消费者诠释了什么叫你中有我、我中有你的CP品牌。

CP营销确实当下营销的一种趋势，不过却也不是这两年才突然冒出来的，往广告营销的历史上追溯，会发现原来这些东西都是高手们玩剩下的。

品牌界永恒的CP——麦当劳跟汉堡王，在去年正式“公布恋情”了。

自此，这对打了几十年的欢喜冤家，成了大众眼中实实在在的CP。

麦当劳跟汉堡王是什么时候盯上对方的很难找到一个确切的原因，我们只知道他们这些年的CP式互动是在太频繁了。

汉堡王拍了广告短片，嘲讽麦当劳的汉堡比不上自己家的，就连麦当劳的形象人物，都要伪装一番跑去汉堡王吃东西。

麦当劳同样拍了广告短片，内容大意是一个小男孩每次吃麦当劳的时候，都会被人抢去吃。但是当他某天换成汉堡王之后，别人都是很嫌弃地走开了。

麦当劳跟汉堡王的CP式海报：麦当劳吐槽汉堡王门店少，汉堡王调侃麦当劳汉堡料不足。

当然随着互联网的到来，双方在网络营销上也从来不会单打独斗。

【结语】IP盛行的时代，CP能够更好的实现1+1>2的奇效，帮品牌以最小的营销成本达到超出预期的效果。利用消费者最有切身感受的内容进行CP捆绑营销，更容易受到大众的关注和传播。

责编：夕阳返回搜狐，查看更多