广告创意,重要在一个创字。创者,有新也,拾人牙惠,不是创;步人后尘,不是新。但是,这并不意味着广告创意不可以模仿,不可以借鉴,而以一副老大的神态居,固步自封。广告创意也可以像牛顿一样,“站在巨人的肩上”,那当然也是能产生更好创意的,因为这个创意不是“巨人”的,我是站在他肩上获得的,当然也算是创,也可为新了。广告创意策略,按其发展水平,大致可有以下几种方案:

　　由于广告创意是许多旧要素的新组合,因而类似的产品,也就有类似的旧要素,若一个好的创意出现后,是可以模仿其要素的组合方式而生出另一个好创意的。同时,对于一些初入广告界的朋友,则由于先前就对一些优秀的广告创意留有深刻的印象,在潜意识已留有这类广告创意的影子,因此,在进行创作时也可能不知不觉地造成模仿。

　　蓝罐曲奇的广告,是这样的:

　　镜头一:在一间厨房里,一位妇女正在精心包装蓝罐曲奇的礼盒,可是,还未等系上绳,电话铃响了,她匆匆过去接电话了。这时,一个小男孩从桌子底下钻出来把小手伸进盒子里,掏出两块饼干往嘴里一塞,又躲回了桌底下。那位妇女回来,见盒子被开过,忙叫到:“小鬼,出来吧!这儿还有一盒呢!”那小男孩一听噌地就窜了出来,“谢谢妈妈!"

　　镜头二:一个小女孩在屋里正摆弄玩具呢,突然,门铃响了。小女孩连忙去开门,迎面见是一个叔,手里拿着一盒蓝罐曲奇。小女孩连忙伸手抢过曲奇,那叔叔一松手正待进屋时,却被小女孩“砰”地一声关上了房门。小女孩抱着那盒曲奇,乐了,外边的叔叔只好苦笑一声。

　　镜头一暗,推出蓝罐曲奇的外包装(画外音:蓝罐曲奇的诱惑,挡也挡不住。)

　　这个广告应该说是一则不错的广告。同样,另一个味精广告受此启发,有了这样的广告:

　　镜头一:在一间厨房里,一位妇女正在炒菜,快炒熟时,加了一点味精(镜头特写味精包装),然后将菜盛放在盘里。这时,门铃响了,一小男孩连忙从桌底下钻出来,又手抓一把,一吃,大叫出声:“真香啊!”,脸部表情夸张之极。

　　镜头二:餐桌上,摆满了菜,一中年男子用勺盛了一勺汤,一喝,脸上表情一般。旁边,一小孩钻了出来,说道:“爸,你忘了这个!”手里拿着一袋味精(镜头特写味精),然后抖抖手,放了一点进汤里。那男子再一尝,大叫出声:“哗!这么鲜!”接着,咕咚咕咚就喝完了。

　　镜头三:镜面虚化,特写味精外包装(画外音:“没有它,怎么行?”)