CHANEL精品店为何拥有令众生倾倒的 「商业魔力」？为何品牌将万众瞩目的华中首店选定郑州？武汉或长沙还有机会引入CHANEL精品店吗？以下，就让我们共同解惑。

已有百年历史的CHANEL，由有着传奇经历的Gabrielle Bonheur Chanel（中文名：嘉柏丽尔•香奈儿）女士在法国巴黎创建；后又在时尚界的灵魂人物Karl Lagerfeld（老佛爷）的带领下，在全球范围内大获成功，成为拥有世界级影响力的顶级奢侈品牌。

作为现代女性美学风向标的CHANEL，在欧美上流社会备受推崇，在亚洲国家也拥有大量贵妇粉丝，每年的CHANEL时装秀场都是时尚界的年度盛典；同时，CHANEL还成立了香奈儿文化基金，以资助全球的前卫艺术家，探索时尚与艺术的更多可能。

在巴黎大皇宫举办的CHANEL时装大秀 @图源网络

于是，我们既能在各大城市的潮流地标看到很多手拿CHANEL手袋的时尚女士，也能在CHANEL精品店所在的城市欣赏高贵典雅的门店设计，还能体验品牌时常带来的限时活动。可以说，拥有CHANEL精品店的城市，也拥有了品牌带来的「时尚附加值」。

CHANEL在成都远洋太古里带来的「香奈儿红色工厂」 @图源网络

然而，较之其他顶奢品牌，CHANEL的开店策略更显审慎，选址条件也相当苛刻。目前，CHANEL在全球共有约250家精品店（不含香水与美容专门店），少于Hermès的300多家精品店，也只有LOUIS VUITTON及GUCCI精品店数量的一半左右。

虽然CHANEL精品店的数量在顶奢品牌中排名靠后，其品牌价值、销售额、利润额及利润率却都排名靠前；即便承受全球疫情的持续冲击，品牌的销售额却逆势增长，特别是亚洲市场的亮眼表现，让CHANEL更加注重亚洲特别是中国内地市场的巨大潜力。

CHANEL在中国内地的首家精品店位于北京王府半岛酒店 @图源官方

截止2022年12月，CHANEL在中国共有35家精品店（含已围挡的成都SKP店），在内地仅有17家精品店，分布在华东、华北、东北、华南、西南、西北区域的11座城市，其中北京、上海、成都各拥有3家精品店；在华中区域，还尚未有官宣或围挡的精品店。

CHANEL精品店在中国的门店列表（沈阳门店现位于沈阳市府恒隆广场）

CHANEL精品店在中国的门店地图

LAB君浅析CHANEL精品店在内地的布局规律，发现品牌很看重城市的辐射范围、商圈的商业能级、商场的商业地位等；虽然拓店节奏缓慢，一旦发现门店的潜力价值，品牌就会快速加大投入，如开业仅1年的深圳湾万象城店已在升级为双层门店。

升级中的CHANEL深圳湾万象城店

有趣的是，我们还发现一个规律即「除了成都IFS及沈阳市府恒隆广场，内地其他CHANEL精品店所在商场都有Hermès精品店」，或相伴为邻，或一目之距；另据了解，特例之一的精品店或在合同到期后，奔赴同城的另一家重奢商场，与那里的Hermès精品店会合。

沈阳万象城的Hermès精品店 @图源官方

物以稀为贵的CHANEL精品店，虽尚未正式落子华中，却一直是武汉、长沙、郑州等城市的头部商场努力争取的顶奢品牌。丹尼斯集团旗下的丹尼斯大卫城，年销售业绩、市场号召力等较之其他城市的标杆商场似乎并不占优，为何却能在争夺战中笑到最后呢？

郑州丹尼斯大卫城在2021年取得了年销售额超80亿元的出色成绩

积极主动的品牌升级，被称为「河南商业王」的丹尼斯集团，在省内拥有举足轻重的商业影响力，在省会郑州也构建了足够高的「市场护城河」；但企业并未停步不前，而是围绕旗下的标杆商场，不遗余力地持续升级。

特别在品牌维度，借助奢品在中国内地加速拓店的「强劲东风」，丹尼斯大卫城先以快闪店形式积极引入奢品试水郑州市场，在磨合期中持续推动品牌正式店落位。如此措施，在不长的时期里，场内的奢品数量将从24个增至46个。

郑州丹尼斯大卫城的一楼主要用于呈现重奢品牌

全力达成的充分条件，奢品的门店选址对所在城市及商圈都有很高要求，对所在商场的左邻右舍更是讲究「门当户对」的氛围感。我们在前文曾指出CHANEL与Hermès两大品牌门店的选址关联，而为了满足顶奢品牌的落地条件，丹尼斯集团可谓竭尽全力。

近2年里，丹尼斯大卫城勇于打破原有的楼层布局及铺位分布，一方面持续将位于一楼的高化品牌调整到二楼以腾出空间，另一方面结合品牌的具体落位需求快速推进铺位调整及整合。高层的坚决果敢叠加中层的高效执行，使得商场的品牌更新速度让人惊讶。

在丹尼斯大卫城近期引入的奢品名单中，既有Celine、Van Cleef&Arpels、Loro Piana、Maison Margiela、Thom Browne等国际名品，更有Hermès、DIOR等指标大牌，特别是2022年开业的Hermès精品店，达成了下一步引入重量级品牌的充分条件。

丹尼斯大卫城引入的Hermès河南首店

Hermès丹尼斯大卫城店的开业首日，进店顾客甚至需排队约4个小时，店内商品当天基本售罄，当日的销售业绩甚至超过2020年Hermès广州太古汇店重装开业创下的1900万元的单日销售纪录。

顶奢品牌在郑州的高光表现，成为丹尼斯集团引入CHANEL精品店的重要筹码；丹尼斯大卫城更或将成为华中首家集齐Hermès、LOUIS VUITTON、Cartier、GUCCI、DIOR、CHANEL这6大指标奢牌的顶级商场。

CHANEL精品店华中首店的可能铺位及周边的部分品牌（新商业LAB制图，仅供参考）

历经疫情考验的这几年，逆势前行的丹尼斯大卫城新引入的奢品，数量及质量都超过了同处华中的武商MALL•国广及长沙IFS。对比之下，拥有前瞻性眼光和自我驱动力的丹尼斯集团付出了更多努力，也得到了想要的结果，更缔结了与顶奢品牌相互成就的良缘。

基于当前的国际关系，内地游客赴境外旅游及购物的热度似乎很难恢复至疫情前的水平，而包括CHANEL在内的奢侈品牌仍然会加大在内地市场的投入。所以，武汉、长沙、重庆等尚无CHANEL精品店的新一线城市，未来或都有机会如愿以偿。

但是，顶奢品牌的拓店节奏相对缓慢，拓店指标每年都相当有限，分摊到幅员辽阔的内地市场，地区、城市、商场之间，为了稀有的拓店指标，都会竭尽所能地「明争暗斗」。因为一旦错过，也许要等上几年，更或会彻底错过品牌拓店的「班车」。

新近开业的成都SKP已围挡同城第3家CHANEL精品店

具体到武汉市场，放眼中部六省的省会城市，虽然武汉的重奢商场数量最多，但并非每家重奢商场都有机会引入CHANEL精品店。

如武商MALL•国广，前期已多次失之交臂，再难获得品牌垂青，可谓「有铺而无缘」；而武汉恒隆广场的一楼已满铺，大部分品牌都在合同期内，可谓「有心而无铺」；地处非传统商圈的武汉万象城，尚处于奢品培育阶段，可谓「有待时间验证」。

武商MALL•国广的Hermès撤出后，由VALENTINO的临时店替补

2022年7月，Hermès位于武汉恒隆广场的全新双层精品店正式开业 @图源官方

武汉万象城新近开业的BOTTEGA VENETA精品店

所以，以上3家商场在短期内引入CHANEL精品店的可能性都很小；而计划于2023年第3季度开业的「武汉SKP」，或是最有可能引入武汉首家CHANEL精品店的「全城希望」。

作为全国知名的「奢品集邮高手」及华中市场的「新晋高奢玩家」，北京华联（SKP）或将全面提升城市的时尚气质，重塑武汉的商业格局，更将结合「九省通衢」的区位优势及「全球店王」的流量优势，与全国市场深度联动，为武汉乃至整个华中带来新的市场增量。

CHANEL精品店的围挡，何时会出现在华中？

近期，长沙IFS也已启动了新一轮的品牌升级，该项目的操盘方九龙仓集团与CHANEL有着良好的合作关系。如果武汉的商场再不努力，CHANEL精品店或将让武汉继苹果直营店之后，再度咽下「华中第三」的尴尬排名，甚至还将要等待好多年。

位于成都IFS的CHANEL双层精品店

对于即将官宣的CHANEL精品店华中首店，LAB君向郑州丹尼斯大卫城发自内心地表示祝贺；对于即将开业的武汉SKP，LAB君发自肺腑地为其加油助威。而在未来的一段时期里，之前习惯去北上广深购买CHANEL手袋的武汉贵妇们，或得常去郑州了。返回搜狐，查看更多