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CCTV变CGTN，央视下的是一步什么棋？
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CCTV变CGTN，央视下的是一步什么棋？
admin2024年07月16日 07:18:48
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央视
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央视自1958年成立起便一直沿用CCTV称号，此番CCTV各对外频道改名，令人不禁疑问，央视究竟下了一步怎样的棋呢？
2016年12月31日中午12时起，央视各外语频道统一更换频道台标和呼号，合并成为中国首家环球电视网——中国国际电视台，英文简称CGTN（China Global Television Network）。刘云山、刘延东、刘奇葆、黄坤明、聂辰席等亲自来到中央电视台总部大楼，参加中国国际电视台（中国环球电视网）开播仪式。
全新开播的CGTN将是一个多语种、多平台媒体集群。它由6个电视频道、3个海外分台、1个视频通讯社和新媒体集群等组成，将以丰富的内容和专业的品质为全球受众提供更好的服务。其中，原CCTV NEWS频道将被重新命名为CGTN，是24小时新闻频道，也是新机构的主打频道；CCTV西班牙语、法语、阿拉伯语和俄语频道将更名为CGTN西班牙语、法语、阿拉伯语和俄语频道；CCTV纪录国际频道将变更为CGTN纪录频道；中国环球电视网的域名为CGTN.COM。此外，中央电视台包括Facebook、YouTub、instagram以及Tumbir在内的社交媒体上的账户也都在一夜之间更名为CGTN。
央视自1958年成立起便一直沿用CCTV称号，此番CCTV各对外频道改名，令人不禁疑问，央视究竟下了一步怎样的棋呢？
一、CCTV为什么要改名CGTN？
1.改名之国内外背景
首先，从称号上CCTV（ChinaCentral Television）变CNTV（China Global TelevisionNetworks），由“电视台”变“电视网”。电视网不仅覆盖面广、粘合度强，更重要的是它更多地体现了整体频道的理念与思路。中国环球电视网的开播恰恰印证了中国在面对国际媒介市场时，所强调的媒体融合和媒介资源全球共享化的迫切性。另一方面，CCTV在英文中有“闭路电视”的意思，改名也能避免国际上的误解与歧义。
其实，早在今年2月19日，习总书记到中央电视台调研时，视频连线央视北美分台负责人，并对国际传播工作提出“联接中外、沟通世界”的殷切希望。CGTN的口号为“see the difference”意为“看见不同”，通过CGTN，让世界看见中国的身影，也让中国看见世界不同的观点，这与习总书记2·19系列重要讲话相辅相成、相契相合。
从宏观角度，以互联网技术为基础的新媒介的出现正改变着中国乃至全世界的媒介生态环境，媒体全球化的影响日益深刻，谁掌握了媒介主动权，谁就赢得了舆论话语权。而以美国为典型的发达国家，电视网这种媒介形式早已十分盛行，特别是随着“软实力”在国际市场上的影响力越来越重要，中国立场更需要在国家媒体环境中赢得更多的话语权，因此打造属于中国自己的电视网势在必行。
2.改名之利好
众所周知，CCTV NEWS和CCTV中文国际频道一直是央视外宣工作的两大主阵地，CCTV NEWS以及各外语频道的受众是广大的国际友人和海外华人。CGTN的开播也就意味着将各外宣频道将进行资源整合，打造新的国家传播机构。这既可以承接各外宣频道的受众群及影响力，也可以避免海外媒体资源的重复建设。
另一方面，CGTN的开播，还意味着在面对国际事件、世界问题时，中国可以独立传递第一手的信息，而不是被国外媒体解读后的信息，让中国站在世界的舞台上，以中国的视角报道全球，以中国的面孔出镜重大现场，以中国的声音传递价值取向。这有利于在多元文化的国际传播阵列中树立本国的观察视角，拓展中国媒体在海外的传播实力和影响力，也有利于进一步践行“文化走出去”战略。
最重要的一点，CCTV变CGTN，不仅是称号的改变，更是国家在外宣政策上的大动作，是国家在掌握国际舆论主动权和话语权迈出的重要一步。在国际交流的舞台上，CGTN将发挥外宣媒体的重要作用，成为中国面向世界的重要窗口。据悉，CGTN作为中国的外宣媒体品牌，将被纳入CCTV整体品牌体系之下。因此也有业内人士分析，央视此举可能是为了加深巩固其“中国中央电视台”一个整体多重品牌的辐射影响力。
二、央视能否成功走出一条转型的康庄大路？
在面向世界争取国际话语权的过程中，CGTN的成立是迈出的第一步，后续能否成功打造中国强势品牌和旗舰媒体还有待长时间的检验。CGTN的顺利启航，与CCTV近年来不断加强国际传播体系建设有关，而从目前来看，央视也已进行了诸多有益尝试，力求为转型保驾护航。
1.打造全媒体平台
据悉，此次开播的CGTN，不仅在传统媒体端创新节目编排，还启用全新的“全媒体演播室”，还同时开通了中国环球电视官网（CGTN.COM）和官方微博以及Twitter、Facebook账号，并在Apple Store、amazon、小米App、Google Play等端口上线新媒体产品，覆盖面之广可见一斑。在社交网络兴盛的时代，CGTN借力社交网络，放大品牌效应，以期影响全球各地的年轻网民和非西方国家的受众。除此之外，CGTN也已同步推出了几个APPs，包括CGTN App、CGTN LIVE、CGTN HD，目前在Apple Store都已上线，逐渐形成了一个较为完善的新媒体集群布局。
2.组建专业化团队
加强国家国际传播力建设，离不开一支本土化和专业化团队。优秀采编队伍可以获取一手的信息，是团队的灵魂所在。目前，央视拥有71个海外记者站站点（2个海外分台、5个区域中心站和64个驻外记者站），数量在全球电视媒体中位居首位，基本建成全球化的新闻采编网络。另外，主播、编辑和制作人也是团队所不可或缺的，正是通过他们把中国的观点传递出来，也是它们代表中国的形象直接呈现在世界面前。目前，CGTN正在组建这样一支国际化专业团队，已拥有北美和非洲两个分台，欧洲分台也在筹建之中，令人期待。
3.硬件技术强硬
硬件技术代表着一个国家的现代化能力，它最直观地反射一个国家面貌。CGTN并启用全新演播室，观众在观看电视直播的时候，能实时看到后方在线编辑区的景象，这与目前国际普遍的电视呈现模式十分相近。此外，演播室还采用全新的超高清分辨率等离子拼接大屏，具备超高亮度、超高对比度，图像色彩还原度高，画面自然逼真，使用性能稳定，能满足长时间直播应用。该演播室旁还有其他两个小型演播室供直播评论和备用，与主演播室构成演播室群，互为备份、相互补充，充分降低播出事故的发生几率。在演播室内还能实现在线虚拟、AR技术、虚拟追踪等先进手段的呈现，还可以利用大数据实时呈现观众与节目同步互动的情况，充分实现两微一端大屏带小屏、小屏振大屏、多屏共振的效应。
新年伊始，CGTN的开播是献给世界和中国人民的一份新年好礼，搭起了一座中国通向世界的新的“桥梁”，开启了一个让世界了解中国、让中国了解世界的新“窗口”。更重要的是，CGTN也寓意着中国以更加积极的心态走出国门，并且成功在在增强国际话语权，加强国际传播能力建设上迈出的第一步。
注：本文系作者 admin 授权融媒体发表，并经融媒体编辑，转载请注明出处和本文链接 我要围观… 705人参与 36条评论
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加力那24分钟前 回复2赞84
就是因为病人多，专家少，你还要抓？如果你是一个专家，一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病，可是外面排队的病人有100个。
Taso韩先生28分钟前 回复2赞84
就是因为病人多，专家少，你还要抓？如果你是一个专家，一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病，可是外面排队的病人有100个。
加力那28分钟前 回复2赞84
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Taso韩先生24分钟前 回复2赞84
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