品牌创始人Calvin Klein

1986年 Calvin Klein 和商业伙伴 Barry Schwartz 共同创立品牌，品牌凭借利落明快的审美和创新设计成为美国时装界的领军人物。而追溯起CK迅速走红的原因，不能不提当年纽约百货Bonwit Teller的执行长Don O'Brien。他来到CK公司，对CK的设计表示非常欣赏，于是Calvin Klein的的设计能够在百货公司的八个橱窗里进行展示，也为品牌带来了其他的合作邀约，CALVIN KLEIN也由此成为美国最重要的品牌之一。

波姬·小丝和Calvin Klein

1980年，Calvin Klein邀请传奇摄影师Richard Avedon掌镜，拍摄了一个经典广告。广告里年仅15岁的波姬·小丝身着一条紧身牛仔裤，吹着口哨，对着镜头语带挑逗地说“You wanna know what comes between me and my Calvin's? Nothing.（你想知道我和Calvin之间有什么吗？什么都没有）”。广告播出后引起轩然大波，观众们表示对于一个少女来说，这样的台词太过于性感成熟。然而设计师本人却大方承认牛仔裤本来就是一件充满性暗示的单品，这次争议也让CK和CK牛仔裤的知名度都大大上升。

90年代，一个消瘦的英国少女迷倒了整个时尚圈，她就是Kate Moss。当时正和摄影大师Mario Sorrenti爱得火热的她，和男朋友一起创造了许多影像杰作。Calvin Klein在看过两人合作的摄影集后，感受到其中的火花与潜力，邀请他们为品牌的新香水拍摄广告。Mario Sorrenti捕捉到了她最经典的神情，纤瘦的她却蕴含着一种生命力，任谁都会深陷在那样的时刻里。而这款香水的名称，即是Obsession（迷恋）。

2003年，Calvin Klein出现重大转变，公司被全球最大的服装公司之一PVH Corp收购。股权出售案之后，CALVIN KLEIN由Italo Zucchelli与Francisco Costa分别担任男女装设计总监，Calvin Klein本人则退居幕后担任设计灵魂人物。不过从2004年两人交出的第一份作品来看，Calvin Klein的设计精神还是有很好地传承了下来。

设计师Raf Simons

2017年，时任Calvin Klein创意总监的Raf Simons拿下了CFDA男、女装设计师大奖的双料冠军，是历史上第二个一次抱走两个男女装两大奖的设计师，而第一位获得双料冠军的则是1993年的Calvin Klein本人。时隔24年的双料冠军，两人的得奖颇有传承意味。而Raf仅以一季作品就拿下此奖，也说明了CFDA对于他为品牌带来的清新革命给予肯定与重视。

Raf Simons上任后的第一季，带来了不一样的极简都会风情，也为品牌字体也换上了新装。将字体全换成了大写，并且加粗了字母线条，新的Logo少了旧字体的性感精致，却散发出奢侈品牌应该有的简洁大气。更换Logo，表达着品牌「回归初衷」的概念，Calvin Klein希望能展现更原始的品牌精神，并且象征着品牌的包容性，不再只着重于「性感」，而是追求整体的质量，回到最纯粹的简约力量。

CK品牌风格

CALVIN KLEIN 是彰显大胆和锐意进取理念的全球时尚品牌，以性感和人们所熟悉的极简风格为审美理念，通过性感的形象和震撼人心的设计“点燃”消费者的激情。

极简风格是Calvin Klein在设计上的注册商标，也是一直以来的流行风潮。可是当极简风格不再是一种流行趋势时，他会改变吗？面对这种疑问，Calvin Klein显得很有自信。他曾经说过：“我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。”CALVIN KLEIN一直以来的设计风格都很统一，能够将设计师的精神内核完美地呈现出来，吸引住那些对这种设计有好感的消费者。

Calvin Klein的另一个重要风格就是性感，在他的广告中它也得到了淋漓尽致的发挥：他的广告常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象。有时Calvin Klein也会打些擦边球，比如在CK内衣广告中就曾有一名似未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，引起了颇多争议。Calvin Klein的性感也是不断进化的，所以近来他的广告中也不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康的年轻人，这种带着热情的性感轻而易举地掳获了消费者的心。

CK品牌经典单品

1、CK内衣裤

歌手“萌德”Shawn Mendes in CK内衣

谈到内衣，是否总让你反射性想到Calvin Klein？70年代，Calvin Klein锁定了美国人衣柜里两样不可缺少的东西——牛仔裤和内衣，并且赋予它们令人渴望的性感符码。无论男女，人人都想拥有一件Calvin Klein，彷佛穿上它们就等于拥有特定的性感魅力。没有精致细巧的蕾丝边，也不使用诱人滑顺的丝料材质，没有刻意强调身材曲线的夸张款式，Calvin Klein的内衣广告是以文字、模特儿或是观看角度创造出了遐想空间，用简单棉质样式搭配品牌Logo架构出欲望的氛围，吸引着无数的消费者。

“肯豆”Kendall Jenner in CK内衣

2、CK牛仔裤

比伯和超模Lara Stone

虽然近来有不少品牌也在广告上打擦边球，但说到这种暧昧氛围广告的开山鼻祖，那必须是CALVIN KLEIN JEANS。从1980年波姬·小丝那个颇具挑逗性的广告开始，CK JEANS就开启了这种性感广告的路线。2009年，由Steven Meisel拍摄仅穿着Calvin Klein牛仔裤的模特激吻镜头搭配香汗淋漓的肉体，令人血脉喷张；然而这条广告也触动了政府部门神经，广告牌和电视广告都遭到删减和移除，仅在德、法等较开放国家获准播放。

2010年的秋冬广告中，Calvin Klein Jeans找来摄影双人组Mert & Marcus，再度炒热情色手法。三名男模围绕上衣被撩起的Lara Stone，强烈肢体碰撞加上黑白腥红的配色，带有一丝“限制级”影片的膻腥味，性别暴力意味比其他时装品牌都更甚。

3、CK ONE香水

CK出过不少香水，以其不错的香味与性价比极高的价格获得消费者的喜爱。但如果要论这其中哪一款是CK香水中最受欢迎的款式，那必须还是CK ONE香水。

作为一款中性香水，CK ONE的整体香气非常清新，柑橘调的香气很适合春夏时节。神奇的是它的后调又显得非常温暖，沉稳的木质调香气增添了一份安心的感觉，在消费者中获得很高的评价。值得一提的是CK ONE还会和诸多艺术家合作，推出夏季限量款包装，引起新的抢购热潮。

CK ONE 中性香水　香调：清新柑橘调

前味：佛手柑、豆蔻、新鲜凤梨、木瓜、柠檬

中味：茉莉花、铃兰、玫瑰、肉豆蔻、百合、鸢尾草

後味：麝香、琥珀、檀香、雪松、橡木苔

最新CALVIN KLEIN 2019春夏系列lookbook

CALVIN KLEIN在最新一季的lookbook里大玩校园风，和伯克利、加州大学、耶鲁大学进行合作，将三所名校的名字、校徽进行花式演绎，在保持极简风格的同时为造型注入满满活力。这一季的主题是“美国青年”，学生气单品的新式剪裁在与消费者拉近距离的同时又凸显出了品牌的风格，校服外套、百褶裙、运动元素变身后的登场令人眼前一亮。尤其值得一提的是，这一季的成衣色彩缤纷，和以往的寡淡色彩相比亮眼了许多，给人带来强烈的冲击感与惊喜感。

本文首发于西洋志

z.xiyanghui.com

关注更多全球时尚海淘资讯，欢迎关注公众号“时尚西洋志”（ID：xiyangzhi）返回搜狐，查看更多