最近Olay因为力挺代言人的关系，着实黑红了一波。

227事件后，XZ诸多代言遭到抵制。而品牌方为了自身形象和品牌利益，大多都会选择明哲包身，撤下跟XZ相关宣发推广。

以下是网友们整理的XZ合作品牌，大部分品牌都收到大批量的开发票申请。

这种情况下，佳洁士将肖战改成鹿晗，沙宣改成了马思纯。但也有同为宝洁旗下的憨批玉兰油选择五连发“肖战超话”，立挺肖战。之后还出了直播间女主播和玉兰油品牌高管的睿智发言：

这一番言论后，很多人仍在观望的路人也加入开发票大军。

最后，形成了这样一波“气候”。

这么多年积累起来的口碑和差一丢丢改变的刻板印象，功亏一篑。

今年女生节，欧莱雅成最大赢家（不是指欧莱雅集团，这里说的是品牌—欧莱雅）。

以下，为原回答。

其实不光题主有这种感觉，很多妹纸以前一直都认为olay是针对妈妈或少妇级的品牌。

这是因为我们最早看到的Olay电视广告都是Olay旗下玉兰油系列，现在看来也跟当时Olay的推广策略有关。

广告里人设和旁白都在体现Olay玉兰油产品是针对25岁以后，生了娃的女性，所以大家自然而然会将Olay跟阿姨、妈妈这些词绑定到一起。

橙子大学时期买的Olay光感小白瓶老版张这个样子（那时还叫小绿瓶）。

当时同学还以我是回家拿了我妈的精华来用，被寝室妹纸吐槽过。

而近几年社交电商的火热和KOL的带货让很多年轻妹纸都开始有了加强保养的意识（对比前几代），消费主力层也变得年轻不少。所以很多被大家认为是“妈妈或贵妇才会用的品牌”都在往年轻人群上去靠，比如我们熟悉的伊丽莎白雅顿和海蓝之谜。

17年的微博热搜，#00后都开始用Lamer了#，下方的评论区画风

如果还恪守原来的路线，等品牌形象日益老化。即使产品本身做得再出色，也是无人问津，慢慢的go die。

这方面也有例子，比如被欧莱雅收购的羽西，虽然不至于go die，但处在了一个很尴尬的境地。

而Olay其实这几年的成绩和口碑也说明了它其实很好的把握住了年轻群体。

1.弱化Olay玉兰油，发力Olay

其实玉兰油主要是针对国内市场推广的，很难看到Olay北美区有在主推玉兰油，美版比较知名的还是prox线，这种做法其实跟大部队一致，也在一定程度弱化了大家对olay的刻板印象。

2.多产品线发展

其实现在很难定位Olay到底属于哪个档次的品牌，因为它含有多种档次的产品线：

高端线—臻粹系列,精华和面霜定价400+，洁面200+

年轻高端线—菁醇系列，熬夜霜就属于这个系列，单品定价也是在300-400+这个区间

研发线—Prox博研诗，舍得下料和死磕研发的明星产品都在这里，如小白瓶（5%浓度）和超A瓶，也正是这条线捧红了成分—烟酰胺。

经典产品线—Olay系列，包含产品最多的一条线，光感小白瓶（3%浓度）和大红瓶扥经典产品在其中，这里还包含了Olay的男士线。

大众产品线—Olay玉兰油，在超市能找到的产品，除了多效修护和几只洁面，旗舰店都不太上其他的产品了，但天猫超市、京东超市可以卖得到。

3.营销传播也年轻化

多组代言人

貌美女星

鲜肉组合

初此之外，Olay还搞过几次IP营销

怎么样，还觉得Olay是妈妈用的品牌么？？

Olay就先聊到此，再来简单说下题主说的科颜氏Kiehls

科颜氏的前身是一家纽约的专业药房，店里面的骨头医生是它家的标志性道具，而现在它隶属于欧莱雅集团旗下。

虽然前身是药房，但它并没有跟薇姿、理肤泉、修丽可一样划分到欧莱雅旗下的活性健康化妆品部，二是被归属到高档化妆品部，所以走的是专柜路线，定价也偏高。

总体而言，Olay现在是一个多层次，多产品线的品牌，高中低都有，但消费者印象和销售渠道上来说，科颜氏会比Olay略高一些。

后期橙子打算开个Olay产品盘点的坑，感兴趣的小伙伴们可以持续关注哦！

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