创始人：Silvio Marsan &

Stephan Marsan

创立时间：1970年

主打产品：均码女装

定位：约等于快时尚的平价女装品牌

千万别小看Brandy Melville是枚价格平平的时尚品牌，尽管在售价层面赶不上奢侈品具备的排他属性，但它却具备很多奢侈品牌的属性。

属性一 会讲故事

虽然Brandy Melville是枚意籍品牌，但是整个品牌的风格都充斥着满满的美式加州风情，这个中缘由要追溯到1970年Silvio和Stephan这父子两位创始人，在偶然一次邂逅了一对年轻情侣，被这对小情侣自由浪漫的生活方式所吸引，一拍即合之下便以小情侣的名字组合在意大利创立了这个的品牌。女孩子Brandy来自美国，男孩子Melville来自英国，因此Brandy Melville就成为了这样一枚极具加州阳光热情和自由奔放风格的意大利品牌。当然，这则讲的极美的故事可能就只是个故事，但是品牌的风格却因为这则故事油然而生。

属性二 明显排他性

咱们都知道，奢侈品之所以定价高昂的其中一个原因就在于其并非大众消费品，而是为特定圈层（高净值人群）专属服务的商品，具有明显的排他性。而Brandy Melville的定位虽然只是平价时尚女装，但是在面向消费者时，仅仅用一个尺码就将受众“精挑细选”了出来。这也是Brandy Melville品牌获得极高关注度的话题点——Brandy Melville的所有服装都坚持只有S码，换言之，它只服务于身材的娇小苗条的女性，完美印证出“不是瘦、就是SHI”的观点。从正面来说，品牌这么做一方面可以鼓励姑娘们千万别甩开腮帮子胡吃海塞，要先从控制自己体重开始做个自律有节制的人；同时，仅生产一个尺码的服装对于品牌方来说，可以大大减少款式积压，有效避免了因为码数不全或过剩而带来的季节性打折。但是从反面来看，“one size”原则也存在着对女性身材的歧视，毕竟很多品牌即便只做均码产品也都是以M码为标准尺码，而Brandy Melville极尽鼓吹的“以瘦为美”显然是侵犯很多微丰满女性的权益。

没有小细胳膊小腿还真驾驭不进去这个品牌

属性三 能创造经典款

提起时尚品和奢侈品的区别，其中有一条不可忽略：时尚品以迅猛的更新迭代速度紧跟时尚潮流，而奢侈品虽然每季也有新品推出，但更倾向于创造耐得住光阴洗礼的经典款。不过Brandy Melville却是时尚品中的另类，品牌不似我们熟知的ZARA、H&M那些快时尚品牌具有很强的季节性特征，而是在品牌主打的“短紧小”风格基本款上大做花样，运用格纹、碎花等复古图案打造出品牌独具的美式性感小甜甜风。换言之，可以将这种美式性感小甜甜风等同于Brandy Melville，这感觉就想说到“皮穿链”想到Chanel一样，而对于属于快时尚的ZARA、H&M而言，似乎就没有一个可以专属用来代言品牌的经典款。

属性四 没有大量广告宣传依旧火

咱们暂且不提舆论对于BM风到底是持否定还是肯定态度，单就一个品牌而言，能够凭借自己的一己之力引领一种时尚风潮，当真是不容小觑。而且，和早期高冷的奢侈品牌宣传策略一样，Brandy Melville没有请明星做代言，也没有花大价钱进行广告宣传，单是靠着INS、小红书、微博、抖音等社交媒体上的网红明星们自愿带货，就成为了一度炙手可热的品牌，以至于火热到出现了开篇提及的网红小姐姐们疯狂去优衣库试穿童装以期复制BM风的局面。

欧阳娜娜

宋祖儿

宋妍霏

Kendall Jenner

Kaia Gerber

柠檬说

其实成人穿童装本是件无可厚非的事儿，早先我也买童装，14-16岁年龄段的童装对于穿150-155码的成人来说多数可以驾驭。只是买童装的目的并不是追捧什么BM风，而是因为童装真真切切的能比同款的成人装便宜出40%的价钱。至于BM风，有人喜欢、有人追捧也是情理之中的事儿，像是购买Brandy Melville这样致力于打造此类服装的品牌完全就是个人的时尚选择，无关道德标准。但是像开篇新闻中吐槽的那样上升到去购买甚至5、6岁孩童穿的T恤，用来硬凹出“童颜巨乳、曲线婀娜”身型的情况，那就当真是丧失道德底线的行径了。

时尚是种态度，本就提倡个体拥有自己的个性，但时尚从没有鼓励去影响和践踏他人的利益。 返回搜狐，查看更多