带着诸多的疑问，记者前往栾川老君山寻找答案。

（图：2020老君山冰雪雾淞节首周末游客）

道法自然：“背后是人们对美和自然的向往”

“到底是什么带火了老君山？”

“其实，我之前也有着同样的疑惑。”面对记者的问题，老君山景区副总经理张鹏远说，为了寻找答案，不久前，他像游客一样，乘索道上山，步行到金顶。

“我哆嗦着掏出手机，让女儿看看山顶的雪，被风吹出冰凌的形状，看云海翻滚、金顶升辉。女儿告诉我，爸爸，老君山太好看了。”张鹏远梳理老君山“爆红”的原因时，在笔记本上这样写道： “老君山今年如此火，天时、地利、人和，一个都不能少。”

天时。黄金周的第一场雪，不大；但因为“金顶”雪景太美，迅速火爆网络，网友都在问“老君山在哪儿”，这无疑为入冬的火爆人气埋下了伏笔；入冬第一场雪，很大，景区山间旅游道路上积雪达15cm，银装素裹的冰雪世界，让老君山在刚刚启动的冬季游市场占得了先机，“登金顶，赏雪景”的游客纷至沓来；随后，雾凇、云海、金顶日出等自然风景奇观接连出现，为老君山不停地制造着话题，助力其不断抢占冬游话语权。

地利。与往年不同，今年老君山是“山顶有雪，山下无雪”，良好的路况，大大提高了景区的通达性，方便了省内外游客自驾前来。

老君山国家级自然保护区管理局局长徐雷说：“老君山此次的爆红，虽然是天时、地利、人和，凑成的一次偶然，但也是老君山从林场改制以来，十余年间，从景区打造到营销推广，从特色产品开发到品牌战略升级，坚守发展和生态两条底线，切实做到经济效益社会效益生态效益同步提升，始终遵循市场之‘道’，所积累而成的必然，是省、市、县三级政府的关心、发力和支持，是景区上下一心的努力，更是人们对美和自然向往的体现。”

顺其自然：“背后是流量、质量两手抓的成果”

伏牛之巅，君山金顶，蓝天、雾凇、金殿、白雪；天空中，起降、悬停的无人机，石栏旁，环顾四望、啧啧称奇的游人，都为老君山的火爆增添了成色。

“一个容纳50余人的青旅，住着30几位慕名前来、粉丝超过百万甚至超千万的网红，这本身也是一道景。好多人拉着网红合影。”金顶青旅的工作人员笑言，以前，请个“10w+”的达人、网红来景区转转，按市场规律办事，还得老总亲自上阵。现在，在金顶青旅的走廊，天天看到的是抖音、快手上才能看到的面孔。他们多种多样的推广，让老君山的人气一波一波地高涨。

据统计，自11月以来，栾川县游客接待量，已超过90万人次，旅游收入突破6亿元。

“最近常有人问，栾川到底是如何做到的？政府花了多少钱给老君山买热搜？老君山到底给抖音掏了多少钱，推广效果这么好？那些网红、大V请一次花多少钱？”栾川县文化广电和旅游局副局长宋伟说，事实上，栾川、老君山这次真没花钱。

没花一分钱，栾川、老君山是怎么做到的呢？

“爆红的老君山，背后是早有准备的栾川，是流量、质量两手抓的成果。”宋伟说，这只是栾川旅游又一次从量变到质变的过程。栾川文旅产业的每一次质变都伴随着文旅项目的打造、文旅产品的深耕、市场、产业链的开拓，以及营销推广的创新。

以营销推广为例，2000年至今，栾川的营销推广大致可分为三个阶段，1.0时代（伴随“栾川模式”应运而生），主要表现是以党政主导、部门联动、市场化运作、产业化发展为核心，通过节会活动，营造氛围、制造话题，引发关注度，扩大认知度；2.0时代（伴随“全景栾川”成长），主要表现为政府主导，景区和涉旅企业联动，免费式活动拉动市场，密集式营销，全部门运动式管理，通过事件营销，以点带面，串珠成线，全面推广，连续举办三年的高速自驾免费活动便是其中的代表；3.0时代（伴随“奇境栾川”产生），在此前模式的基础上，将着力点转向线上，通过互联网社交，结合事件营销等，吸引大量游客，尤其是年轻人的关注，一方面，有目的地性地调整和改变游客结构；另一方面，在推动流量增长的同时，通过文旅产业高质量发展，推动“留量”增长。

“不论哪个阶段，我们所做的都是顺应时势，顺势而为，即市场在哪里，消费人群在哪里，我们的建设打造、提档升级、营销推广就延伸到哪里。”宋伟说，因为，旅游的发展方向就是从量变到质变，又在新质的基础上开始新的量变，如此循环往复，不断前进。

自然不同：“背后是文旅高质量发展的崛起之道”

11月30日，借助尧栾高速即将开通的契机，栾川赴平顶山、许昌、漯河、南阳和襄阳，开启了针对性冬季游产品推介。

5场推介会上，外地旅行商有个一致的观点：“栾川旅游产品真的不同。”

“冬季旅游一直是许多城市和景区深感无助的痛点，一方面，天寒地冻，缺少美景，吸引物有限；另一方面，门票锐减，设施基本闲置，成本压力大。”南阳一家旅行社负责人说，但栾川，从景区到政府，凭借谋划布局早、营销推广巧、产品种类多，软硬配套全，突破了冬季旅游气温低、活动少、水景弱、不便多的瓶颈，改变了人们只有春、夏、秋才到栾川的刻板印象，创造性的推动了冬季旅游的发展，也让旅行商看到了未来合作的机遇。

的确，依托冰雪资源，打造“老君山冰雪雾凇节”“伏牛山第四届梦幻冰雪节”；依托民俗风情，围绕“老家河南·栾川过年”，打造“鸡冠洞过大年”“奇境栾川半程马拉松”等系列活动……从冰雪到温泉，从民俗到美食，从龙头景区到景区新锐，栾川冬季旅游的高人气、高参与度，无不见证着栾川旅游高质量发展的成功。

一路走访，记者发现在栾川，不论政府部门，还是景区、旅游企业，都展现出对旅游发展极为专业的工作能力和办事态度。这座上榜“第二批国家全域旅游示范区”的县城，处处可见智慧化的旅游科技，感到人性化的旅游服务，以及现代化、市场化的管理、经营理念。

“老君山红得有理，栾川红得自然。这不仅为“春节之源 洛阳过年”冬季文旅消费活动开了个好头，奠定了信心，注入了活力，还树立了榜样。”市文化广电和旅游局局长胡大鹏说，文旅融合，是洛阳都市圈建设的重头戏。老君山融生态、文化、旅游于一身，再加上尧栾高速将于月底通车，洛阳南大门即将开启，种种利好加持，必将为洛阳都市圈增添新动力、新活力；文旅消费，是促进经济社会高质量发展的新动能，近年来，洛阳持续发力文旅消费，推出了“古都夜八点”“古都新生活”等聚焦美好生活，提高消费品质的品牌，其背后正是洛阳文旅高质量发展的崛起之道。

胡大鹏介绍，为进一步激发文化和旅游消费潜力，日前，洛阳出台了创建国家文化和旅游消费示范城市的实施方案。下一步，洛阳将以创建国家文化和旅游消费示范城市为引领，着力推进文旅融合发展，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，丰富文化旅游消费产品供给，改善文化旅游消费环境，发展繁荣夜间经济和周末经济，不断激发文化和旅游消费潜力，推动全市文化旅游产业繁荣发展，推动洛阳都市圈高质量发展。

“栾川的经验，值得我市其他县区学习和借鉴。”国家旅游业青年专家、洛阳师范学院国土与旅游学院院长程金龙说，品牌依靠市场的口碑形成，市场靠品牌壮大，洛阳冬季旅游要发展，就必须通过全市共同努力。其他县区应当因地制宜，在特色文化上做文章，在未来，推动文旅产业高质量发展的同时，在交通、城建、商业等诸多方面发力，只有这样才能真正实现“旺季更旺、淡季不淡”，也才能让美景配得上洛阳崛起的雄心，助力洛阳全面释放文旅魅力，推动国际人文交往中心和国际文化旅游名城的打造。

老君山

系洛阳市文化产业协会会员单位

来源：洛阳旅游返回搜狐，查看更多