BBC的三种新闻媒介机构——电视、网络和广播从2008年开始进行融合性改革，三家新闻机构都搬入同一座大楼，共同开展工作，以期提高产品质量，改善用户体验。从媒介生态学的角度来看，BBC的媒介融合是其媒介机构的生态位拓展。BBC清楚地认识到不同媒介在某个特定的领域或层面拥有赋予的资源去向和足够的发展时空，一种媒介难以占领全部的生态位，但一个实力雄厚的媒介机构却可以在整个媒介生态系统中拓展自己的生态位，实现对媒介市场的全方位占领，而强行将不同的媒介糅合在一起只会适得其反。BBC打造融合的新闻平台分两步走：生态位的细分和生态位的整合。其根本目标不仅着眼于提升日益滑坡的电视收视率，而是全方位地确保BBC这一品牌对市场的占领，即BBC总裁马克?汤普森提出的 “360度全平台”传播理念。

一、生态位的细分

奥杜姆对生态位的定义是：一个生物在群落和生态系统中的位置和状况，而这种位置和状况则决定于该生物的形态适应、生理反应和特有的行为。[1]同样，对于一种媒介来说，媒介环境中有其特定的生存和发展的条件，也表现出与其他媒介不同的行为和作用。BBC对其属下的三种新闻媒介生态位的区分有着清晰的认识，因而能在整合的过程中保证各种媒介的长处得以凸显。

1.对媒介需求的细分

和所有进行融合的媒介机构一样，BBC将三个媒介归于一起是为了资源的共享，但并非简单地将同一段素材分别放到电视、网络、广播三个平台上。BBC对于何种素材适用于何种媒介都有详细的标准，每一个采编人员也十分清楚媒介之间的差别。就视频素材来说，电视新闻需要在短短几分钟内把事情的来龙去脉交代清楚，且对画质要求较高，而网络视频更为原生态，不一定有头有尾，信息涉及范围更大更庞杂，因此可以成为观众深度解读电视新闻信息的一个背景。对于广播来说，声音素材有可能来自电视记者采集的视频，也可能是专门为广播采集，相比于视频素材，需要经过更多的后期编辑和配音讲解。根据各类媒介的功能生态位的不同，三个工作组对于什么新闻先在什么媒介上发布有一个协议，一般说来突发新闻会先在网站上传播。

2.对用户需求的细分

对三种媒介的时间、空间生态位的区别主要是根据用户的需求，也就是各自的营养生态位精细定位。BBC对用户生活习惯做了大量详细的调查，以一天为单位，在四种主要的媒体电视、广播、网络、手机中，吃早饭和早晨开车去上班的时段广播的使用量最高；中午用餐时网络新闻最为活跃；下班时段开车族使得广播的使用量再次攀到最高；晚上6点以后电视迎来了观看高峰；晚10点到11点，人们临睡前通过平板电脑等移动终端查阅新闻成为新的潮流，占据各类媒介在该时段使用率的最高值。对于在不同时段使用同一媒体的用户，BBC也进行了细分。例如，关于报道植物人治疗新突破的电视新闻，在早餐时段画面会避免出现令人不适的病人画面，格调相对轻松，时长也相对较短，而到了晚间新闻时，更多相关度高的信息会补充进报道中。用户习惯改变，营养生态位会随之变化，媒介的生态位也会发生变化。