梦之蓝M6+ x 百度：梦之蓝M6+迎新春送祝福创意营销

2023-03-30   标签： 品牌营销 | 梦之蓝 | 快消品营销 |

营销背景

春节是中国人非常关注的话题。团员的日子吃年夜饭、看春晚是众多用户的一种选择。新的一年，相互拜年都是品牌营销的好机会，白酒行业是相对传统的一个行业，主要是以硬广TVC等作为传播的手段。

历年以来梦之蓝作为春晚倒计时官网合作伙伴，在春节这个重要的营销节点，希望能够在传播创意上有所创新，在科技合作上有所建树。

营销目标

梦之蓝M6+作为在品牌营销走在前列的白酒品牌，在2022年的春节营销上希望做一些不同传统的创意和产生传播裂变，在传播上有所创新，提高其在市场的声量和价值。

营销方案

洞察

1） 根据百度观星盘数据，春节期间大家对与春晚相关信息的关注会成为百度搜索的高频词汇。

2） 关注春晚信息的人群比较注重家氛围，与聚会等节日气息关联度较好，与梦之蓝M6+ 的人群有较好的匹配度。

策略

梦之蓝M6+长期在户外有大量的宣传资源，与百度联动线上线下，以搜索为内容的承载，充分的利用了品牌已有的投放资源，并以AI技术加持赋能，助力新春传播。该项目强化AISAS方法论，贯穿营销案例始终。

基于AISAS的方法模型，打通线上、线下资源形成生态互动，将线下资源引流至百度APP。

线下户外广告：春运在回家路上，触达归家人群送上甜甜的祝福。从线下引发关注，吸引用户线上搜索春晚相关关键词，从而触发梦之蓝彩蛋以及祝福视频联动，从而激发用户定制及分享。

线上数字广告：在除夕前开始传播相应的物料，主动推送找到消费人群，形成信息触点。把握线上流量入口，从搜索到多媒体平台，实现多元维度覆盖，参与h5互动并定制产出视频，达到分享裂变的效果。

内容承接：在除夕前和除夕后分别是不同的信息物料，除夕前是邀您看春晚、除夕后是给您拜年。

搜索触发明星新春祝福，定制祝福圈层营销

此次合作在百度上主要以“搜索”来承接，当用户在检索春晚相关关键词时，会触发百度独有的搜索彩蛋，互动接听电话收到朱亚文的祝福视频，随即进入到大卡后，点击相关位置，触发定制互动祝福H5。

AI语音合成能力赋能、助力创意实现

本次采用了“语音合成”的技术能力，用户输入名字即可生成跟朱亚文相关的语音合成，生成定制化的祝福视频，让用户能够简单的制作并传播给身边的朋友亲人，送达满满的祝福。

营销效果

“搜索”作为用户获取信息的渠道，在关键的搜索行为节点中加入梦之蓝的品牌互动讯息，点亮用户互动兴趣，激发分享裂变。在此过程中：

春晚大卡5.2亿次，参与用户UV182亿次

彩蛋展示2.1亿次；大卡联合logo点击580万次，大卡Banner 点击3300万次；

H5互动活动页实现PV-8502万，UV-2400万

H5 调用 AI语音次数521万次

获奖展示

荣获2022年度 虎啸奖——【智能营销类·铜奖】；

荣获2022百享成长力大赛——【创新智能类·金奖】。

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