湖南政府服务号叫

“新湘事成”

谐音——心想事成

浙江政府服务号叫

“浙里办”

谐音——“哪里办？” “这里办！”

最绝的是贵阳 政府服务号

“贵人服务”

网友：啥时候送我进宫啊

有人灵机一动

出了一版官方谐音梗段位表

看看你家“官人”排面如何

（贵阳：带妹上分，快上车！）

此段位表一出

网友纷纷上线zfb围观自家官号表演

话题下的评论区

像是一群王建国在群聊

湖北：

我没口音， 额就会办事！

陕西：

我就是个“秦快人” ！

重庆：

反正我挺愉快

吉林：

我将带着吉祥码、吉事办、吉情飞扬方队走来

广东：

越省事，嘿我这按耐不住的攀比心啊

关于健康码这事儿：

安徽：我以为全国都叫 安康码......

上海：你们不叫 随申（身）码？

吉林：啊，难道不是统一 吉祥码？

到这里，课代表来总结一下：

官方办事儿

各省有各省的态度、各地有各地的风格

官方谐音可是有态度的谐音文案

山西：（晋）尽快！办！

濮阳：（豫）遇事？办！

河北：（冀）及时！办！

吉林：（吉）急事？办！

成都：（蓉）容易~ 办！

甘肃：（甘）赶快！办！

天津：（津）尽心，办！

泰安：（泰）太好办！！

重庆：（渝）愉快办 ~~

一句话——遇事儿，这里办！

浙江：

看，多有态度啊~

事实上

不止地方官号扎堆谐音

央视官博也是玩得风生水起

前段时间

不是各大名嘴都开启了直播“副业”么

不仅口播精彩

官方海报也让人忍俊不禁

最出名的大概就是这句——

小猪佩奇

小朱配琦

除此，还有——

谁都无法阻拦我下单

谁都无法祖蓝我夏丹

累在一起，必有叠加效应！

磊在一起，必有蝶佳效应！

你是带货宝贝

尼思带货宝贝

以及央视女团口号：

迅猛下单，快来助力

迅萌下单，快来朱李

央视男团口号：

权来康康，撒开了买！

全来看看，撒开了买！

个人训练生口号：

欧阳夏丹

“偶”要下单！

这样的央视

真·墙都不扶就服你

如何看待官方谐音梗行为呢？

.1 树立亲民形象是出发点

营销时代，官博纷纷开始品牌化，这就需要找到 一种全新的沟通方式，帮助拉近与受众的沟通距离。而谐音梗玩法创意简单、 变化多端， 极易引起模仿和共鸣，产生“原来我们都在同一片网络上冲浪”的认同感，很好地树立官方亲民形象。

.2 官方玩梗目的明确

而相较于品牌玩梗的狂野，官方出手向来谨慎，每次出街都有明确的目的性，绝不为了social而social。

比如官号起名，谐音是为 产生记忆点， 帮助市民在有需要的时候快速找到求助单位；再比如央视海报，完全是为直播作预热，颇有网感的谐音文案可以帮助信息快速扩散，辐射更多受众。

在这个娱乐泛化的时代

很多品牌会随大流地投身谐音文案创作

但往往忽略了目的和初衷

要知道，

谐音文案只是创意的一种

而纯粹的创意是过于单薄

撑不起品牌建设的重任

唯有拥有坚实的产品能力、明确的营销目的

才能用好创意这个手段

官官觉得，言之有物，

是官方谐音梗文案给品牌营销最大的启示

你怎么看官方谐音梗文案？

官官新建了【广告人交流群】

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