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有一种趋势在变，未来几年电子烟要看欧洲！

今天看到一组海外的数据显示，2021年全球电子烟产品市场价值570.2亿美元，其中欧洲市场领先，且欧洲预计在2028年的全球蒸汽产品市场中将占据很大的区域份额，有高速的发展趋势。

按照这组数据来看，全球电子烟的市场价值570.2亿美金，约3991亿人民币，2022年按照30%增长，也许将破700亿美金的市值，这个数据比中国电子烟协会公布的1080亿美金市值，少了些。但是，欧洲电子烟市场被看好，这一点值得关注。

欧洲电子烟

曾几何时，欧洲除开大烟雾外，很难将换弹式电子烟打入，但为何这2年，欧洲电子烟市场非常被看好？

近期核心一点是，一次性正在接管欧洲市场，也给当地市场带来了“巨大的生态变化”。

换弹式因为不够口感，或者烟雾量，或者换弹比较麻烦，不方便，容易漏油，价格不划算等等特征，一直在欧洲市场形成不了好的复购。

但一次性，带给了欧洲市场翻天的变化。

为啥？

一直在想一个问题，为何一次性在国内玩不起，但为什么一次性电子烟已经正在接管欧洲电子烟市场？

虽然一次性还有很多方面要完善，但一次性来到欧洲，可引发欧洲市场新变化。

曾经，电子烟在欧洲并不感冒，不接受的主要原因如有，尼古丁含量较低，以及一旦电子液体用完就需要重新填充设备。然而在欧洲推出一次性电子烟后，情况发生了翻天覆地的变化。这些设备一次性，无需经常为它们补充电子烟油，一旦完全使用它，你可以丢弃它并购买一个新。这样一来，一次性小烟也可以让消费者尝试不同的口味。一次性电子烟正在接管欧洲电子烟市场。

同时，一次性在“改良”。以一次性的使用习惯逐步转移到有利的发展方向上。

目前欧洲市场上，许多拥有广泛一次性电子烟选择的电子烟商店最终在欧洲声名鹊起。

而一次性也变得环保，可再换弹的，可充电，两者兼而有之。

同时，一次性可以合法。

因为电子烟品牌使用合成尼古丁来形成电子烟油基础。它不仅可以帮助他们安全地销售电子烟，还可以让消费者尝试不同的电子烟口味，而不必担心触犯法律，在口味上满足欧洲用户不同需求。特别是口味，无论是果味还是浓郁的味道，新兴的vape品牌Elf Bar、Geek Bar、Hyde、Esco Bar等品牌也在欧洲引领着这一行业。

产品不重手，而且使用的方便性，买下就可以直接用。因为一次性电子烟笔采用紧凑型包装，内置电池、烟弹和预装电子烟油。因此无需单独组装它们的任何组件，使该设备使用和携带都非常方便。

同时一次性生产成本更低，价格优势，设备的售价也远低于其他电子烟设备，让所有人都能负担得起，瞄准庞大客户群。

一次性的到来，真的打破欧洲电子烟市场的“宁静”。多口数的一次性，比换弹式，大烟雾更是主流。同时，由于一次性产品结构原因，一次性雾化器烟弹烟雾量更大，更有感觉，此外可抽口数多，更好的满足使用者吸烟的需求，还有就是雾化效果好。小巧又不失机械烟的感觉。

（欧洲的门店，各种品类丰富）

一次性在欧洲，目前唯一风险点就是口味。这也让许多做产品的人士表示，未来的全球电子烟趋势，到底是一次性，还是换弹？这都打上一个问号。

打破了欧洲市场的更新换代的需求不强，粘性强且复购不明显这些习惯，一次性的确在欧洲市场引发了“变革”。

一个7.4亿人口的欧洲地区，如果只是10%电子烟渗透就达到7000万电子烟用户。

欧洲国家版图

而且在欧洲，烟民的性比例男女基本是五五开。重度吸烟者的比例如瑞典、波兰、克罗地亚、塞浦路斯、保加利亚、希腊、塞尔维亚、波黑、德国、法国、西班牙、英国和意大利、立陶宛。欧洲市场有约1亿的成人烟民，每年卷烟消费额约64亿美元。而全球每天消费203亿支，人均烟草消费量最高的国家/地区大多在欧洲。

看好欧洲市场，其实不乏很多人士。包括英美烟草等巨头都加大欧洲市场开发和投资。而且还有一点，欧洲一些国家对烟草味电子烟也十分喜欢。比如意大利等。

总体来看，欧洲已经成为一次性产品的主要市场之一，据预测，2021-2030年间占全球一次性市场总份额约35.69%(Grand View Research)，仅次于第一大市场—北美。

今年世卫数据也显示，欧洲人的吸烟与饮酒比例为全球最高。欧盟则有30%人口吸烟。

而目前来看，全球电子烟用户是8000多万。根据知识行动变革项目全球烟草危害减少状况 (GSTHR)的最新研究，从2020年到2021年，全球电子烟使用者的数量增加了20%。该组织估计，目前全球有8200万电子烟用户。

除开美国的1100万用户和中国的700万用户，基本大部分份额都在欧洲。而未来11亿当前吸烟者摆脱可燃烟草的替代路径，即为电子烟，可见市场的广阔性。

大多国家电子烟渗透率不高，比如英国算是电子烟覆盖率最高的，电子烟渗透率也仅仅为7%，740万卷烟中有430万为电子烟，全国6732.7万人口中，比例不足10%。

目前全球电子烟市场，美国是最大的电子烟市场，价值103亿美元，其次是西欧（66亿美元）、亚太地区（44亿美元）和东欧（16亿美元）。最小的市场是中东和非洲，为4.9亿美元，拉丁美洲为1.22亿美元，大洋洲为1.18亿美元。

目前欧洲没有中国完整的电子烟产业集群，这也是我们中国厂家的机会。而中国已经拿证的工厂已经超过600多家，实力厂商也不下50家。

目前欧洲多看几个国家，英国、德国、法国、意大利、波兰、西班牙等。同时也关注东欧市场，如阿尔巴尼亚、保加利亚，零售渠道空间还很大。

不管怎样说，欧洲的电子烟市场进入了一个“变化时期”。而未来几年全球电子烟，欧洲市场将不可错过！目前北欧和西欧国家的电子烟使用率往往更高，市场容量更大，该行业的就业人数也更高；相反，东欧市场还处于一片空白的开发蓝海，值得关注。

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