最近，这款国民饮料跨界明星雪糕钟薛高，推出了一款让人惊喜的联名款—未成年雪糕。

名字小清新，口味怎么样？

据了解，这款未成年雪糕精选呼伦贝尔大草原阳光牛奶，夹心为巴西橙汁与法国柠檬果泥，两者完美混合，还原出了AD钙奶的风味。

光看这产品图，就让人有跃跃一试的冲动。

娃哈哈还为这款未成年雪糕推出一组海报，讲述成年人在现实生活里的那些“童心时刻”。

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品牌跨界联名已经不是一件新鲜事了，像可口可乐出唇膏，马应龙出眼霜，老干妈出卫衣，这些都是品牌跨界下的产物，卖得都挺好。

AD钙奶这次跨界有什么不一样呢？

从产品命名上看，更讲究一些。

名字“未成年雪糕”有两层含义。

第一层含义说的是成年人的童心。

对于一些人来说，吃雪糕是一天中自我治愈的时刻。尤其当雪糕里融入了童年最熟悉的滋味时，那种感觉就像瞬间把自己拉回过去。在成人世界中，享受片刻少年心气的美好。

而第二层含义是字面意思，它瞄准的对象，是正在崛起的另一消费群体—Z世代。

所谓Z世代，是指1995年~2009年出生的人。根据国家统计局的数据，目前国内Z世代总人数约为2.6亿。人数规模大，消费能力更不容小觑。一份《Z世代消费力白皮书》显示，到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%。

从联名产品来看，更容易被用户接受。

一个是记忆里印象深刻的酸甜味道，一个是时下爆红的雪糕品牌，两者结合，会激发出什么滋味？多数消费者可能会非常愿意尝试。

一个巧妙的命名，一款“老少咸宜“的雪糕饮品，同时击中两个群体的童心与味蕾。

比起一些品牌纯粹为噱头而联名的跨界行为，AD钙奶这次跨界有“心机”，也有心意。

一方面，它通过强化成年人的可爱童心，增强AD钙奶的年轻形象，传递“AD钙奶也是成年人童心一刻的饮品”的产品体验，升级老用户印象的同时，也将消费群体拓展到Z世代。

另一方面，借助与新兴雪糕品牌钟薛高的联名，激发他们对联名款的好奇心和期待，同时，也唤起消费者对AD钙奶的味蕾记忆。

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这不是AD钙奶第一次跨界。

2019年端午节，娃哈哈推出四种口味的粽子，其中就有冰皮Q版AD钙奶味。

2018年，AD钙奶推出一款酸甜可口的奶心小月饼。据说这款月饼从创意到研发，历时近半年，完美复刻AD钙奶的味道。

可能你也看出来了，相较于其他品牌放开自我的玩法，AD钙奶的跨界比较克制。

无论是冰皮Q版粽子，奶心小月饼，还是这次的 未成年雪糕、每一次跨界，AD钙奶都保留了它核心的元素—酸酸甜甜的味道。

这是AD钙奶标志性的品牌符号，也是消费者对AD钙奶印象最深刻的味蕾记忆。

这种味蕾记忆，也是儿时记忆。

作为一个诞生于1996年，畅销二十四年之久的国民网红饮品，AD钙奶陪伴了一代又一代人的成长，是无数人心中的美好味道。

《舌尖上的中国》说，无论脚步多远，在人的脑海里，只有故乡的味道最为熟悉，它就像一个人的味觉定位系统，一头锁住了千里之外的异地，另一头则永远牵绊着记忆深处的故乡。

从某种角度来看，AD钙奶的味道也像一个味觉纽带系统，一头是摇摇晃晃的现实世界，一头牵绊着成年人尚未泯灭的童心。

因此，当我们整体审视AD钙奶这一品牌IP时，会发现它拥有一个超级IP该有的特质：

1、有庞大的受众群体。

2、有令人记忆深刻的味道。

3、有情感附属价值—童心。

而今年AD钙奶推出“未成年雪糕”这一产品IP，目的就是想通过表现成年人的童心，强化AD钙奶主品牌的童心调性，传递并放大“喝AD钙奶就是拥抱童心”的消费认知。

一旦此认知建立，再提起AD钙奶，消费者的印象就不只是小时候爱喝的味道，也是成年人在疲惫生活里，放松自我的童心饮品。

当然，这不是一蹴而成的事情。品牌的建设与升级，需要品牌持续不断的努力和尝试。

像这次AD钙奶与钟薛高联名推出的“未成年雪糕”就是一次积极尝试。可以预见的是，在未来一段时间里，AD钙奶会继续围绕“未成年”以及“成年人童心”这些主题，根据成年消费者的需求，多方位打造系列IP产品。

《小王子》里有一句经典的话：每个大人曾经都是小孩，虽然，只有少数人记得。

AD钙奶想做的事情，就是用不同的产品，唤醒大人们内心深处的那个沉睡的小孩。

正如有网友在看到娃哈哈AD钙奶与钟薛高联名的“未成年雪糕“，所写的感慨：

这句话道出娃哈哈此次联名的初衷—

无论年龄几何，在娃哈哈眼里，带着童心生长的你，永远未成年，永远值得被宠爱。

你眼中的AD钙奶是什么样呢？

个人微信：zhiyu0604返回搜狐，查看更多