作者 | 张广成

来源 | 广告参考（ID：ADcankao）

春节进入倒计时，众多品牌铺天盖地的新年campaign也正如火如荼地进行着。近日，全球著名运动创新品牌Adidas携手各路明星和运动员拍摄的一支广告彻底引爆了社交媒体的讨论，在年底之际，狠狠地刷了一波存在感。

在这支新春广告短片中，易烊千玺、杨幂、彭于晏、陈奕迅、Angelababy以及今年新加入的品牌代言人刘亦菲等当红明星为大家带来了一场极具中国特色的新春盛宴。

阿迪达斯携手众星

燃情演绎新年“造”万象

整支广告色调以中国红为主，各种印花融入服饰带来了活力与创新，画面极具视觉冲击力，各路明星轻松演绎新春街头风、简约运动风等不同时尚风格，切换自如，随心而变，超级带感。

酌酒杯、古楼打碟、开纸扇、擂台比斗、九曲回廊蹴鞠传力、跨越围栏击鼓开年、乾坤入袖.....广告将中国传统文化带入运动时尚领域，把传统元素应用于品牌服饰、鞋子之中，打破想象与界限，体现出品牌用自己的创造力引领“新年造万象”风潮。

除了新年广告片之外，阿迪达斯还推出了2020年CNY新年限定系列，同样延续此次的文化主题融入国画、瓷器、花卉、灵兽等传统元素，在沿袭品牌 DNA、运动属性的基础上将国粹艺术与运动时尚完美结合，创造出具有中式底蕴又符合现代理念的潮流精品，展现品牌特有的运动潮流属性。

本文图片来自阿迪达斯官网及官微

此次的新春特别款除了常规的运动型格及跑步品类，更是涵盖篮球、户外、儿童系列，目前已在品牌官网、天猫旗舰店以及各大门店上线。

阿迪达斯一直在不断激励运动创造的诞生，近年来也一直通过与体育、艺术、时尚等各界先锋人物合作，秉承着“运动创造力”的核心理念，不断鼓励消费者打破常规、激发自我潜能与创造力，畅享运动带来的自身改变。

线上线下玩转国潮

吸引用户强势围观

广告短片一经推出后，便迅速发酵成为微博上最受关注的新年话题之一，目前#新年造万象#微博话题阅读量高达2.2亿，讨论量167万+，博端视频播放量已达千万，网友纷纷在微博上发布及浏览品牌相关内容。

同时易烊千玺、刘亦菲、杨幂、彭于晏、Angelabab、宁泽涛等众多明星积极配合宣传。借助明星影响力和粉丝传播力，为品牌不断地刷新和制造流量峰值。

同时，阿迪达斯还在线下开展「新年造万象」主题坊，并于 12 月 28 日至 1 月 12 日的每个周末在北京、上海、重庆三城阿迪品牌中心现场推出定制专属「唐潮王牌」活动，只要用户前往线下指定门店，参与三大主题坊的打卡互动，即可定制个人专属唐潮王牌，更可以解锁获得隐藏明星卡。

在活动现场，中式宫灯、门窗、古扇等都被赋予了新潮的味道，造型醒目将中国文化与时下新潮充分结合。一系列时尚运动套装、全新鞋款均悉数亮相，引来众多KOL潮人、粉丝前来打卡分享，现场宛若一场潮流圈的盛会，使品牌高效地触及到了目标人群，获得了超高曝光度。

此外，为了备战年末狂欢节，除了线上线下通用的优惠券外，阿迪还针对不同购物场景推出了各式活动，消费者可以通过多种方式获得海量优惠券和实物好礼。

一直以来，阿迪达斯都是运动圈里的时尚icon，近几年，越来越多的国际品牌搭乘国潮的东风，想吸引中国的年轻消费群体，阿迪达斯基于对年轻消费者的需求洞察，捕捉到他们最潮最in的兴趣喜好，把握趋势玩了这么一出新年国潮，可以说为2020年打出了个漂亮的开门红。

阿迪达斯通过一系列的推广活动，打通从线上到线下“吸引、沉浸、友好度、购买冲动”的传播链路，帮助消费者表达了个性和态度，不断巩固消费者的产品信心，提高消费者对品牌的忠诚度和黏度。

联合明星IP

创造粉丝营销新格局

随着明星粉丝经济的持续升温，明星代言成为了品牌持续发展的“新引擎，利用明星IP提高品牌知名度和美誉度成为了品牌营销中的常见手段之一。

回溯过往，阿迪达斯中国区代言人从王嘉尔、杨幂、鹿晗、易烊千玺、迪丽热巴到张钧甯、彭于晏、邓伦等不难看出，阿迪达斯一直用明星来增强品牌和消费者之间的沟通与互动，一方面借助明星效应带来巨大的年轻人流量，提高品牌在消费者心目中的认可度，另一方面，通过明星代言保持品牌新鲜感，助力品牌年轻化捍卫市场地位。

阿迪达斯几乎每次官宣代言人都备受好评，他们青睐充满活力正能量又不自我设限的明星，符合品牌挑战自我的调性。

近日，阿迪达斯官宣刘亦菲成为最新品牌代言人后，微博上活动热门话题#刘亦菲代言阿迪达斯#阅读量直线上升至7200万+，在同类品牌竞争中突出重围，并使得刘亦菲本身自带的热度向品牌转移，加上品牌官方营销传播，覆盖了更多受众群体，成功将明星粉丝转化为品牌粉丝。

阿迪达斯通过明星效应及深度互动将粉丝引流至销售终端，为品牌营销活动爆发造势，从而最大化地实现粉丝触达并转化变现，而这场由品牌与代言人携手上演的粉丝营销持久战，仍在持续进行中。