房地产产业盈利模式 |
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根据房地产产业链增值方式的不同, 可以把房地产相关的企业盈利模式划分为六 大盈利模式:
1.
综合运作型
2.
地产开发型
3.
房产开发行
4.
物业持有型
5.
整合销售型
6.
金融投资型
分类标准:根据其主要盈利来源所处价值链的环节不同进行分类。
1.
综合运作型 :从土地获取到物业开发及销售全程参与,自行开发,通过销售 回收投资。
盈利特性:盈利包括土地增值,策划增值,工程建造增值,营销策划增值。
资金需求:土地获取与房产开发需要大量投资。项目中期逐渐实现平衡,项 目后期会有大量现金流入。
核心能力:政府公关能力,建筑规划能力,成本控制能力,市场研究能力, 销售控制能力。
发展趋势:国内传统房地产开发的主要模式,追随市场发展会逐步分化,向 专业化发展。
代表企业:华润置地。
2.
地产开发型: 以经营土地为主,通过规划,成片出让,同时与开发结合。
盈利特性:通过土地运作实现盈利,收益巨大。
资金需求:获取土地需要大量资金,但此类公司往往具备政府背景,实际支 出不多。土地出让后有大量现金流入。
核心能力:政府公关能力,资产管理能力。
发展趋势:市场开发初期产物,总量不大,且随市场发展会逐渐减少。
代表企业:陆家嘴,珠江集团。
3.
房产开发型: 进行房产开发,通过销售回收投资。
盈利特性:通过房屋建设销售实现盈利,物业设计及成本控制对利润有较大 影响。
资金需求:前期投入较大,项目中期逐渐实现平衡,项目后期会有大量现金 流入。
核心能力:建筑规划能力,成本控制能力,市场研究能力,销售控制能力。
发展趋势:当前内地房地产的主要运作模式,随市场发展更趋专业化。
代表企业:合生创展 、 宝资通。
4.
物业持有型: 物业开发后自行持有,通过物业经营回收投资。
盈利特性:随物业开发逐渐提升,总体较为稳定。
资金需求:前期投入较大,后期可形成较为稳定的现金流流入。
核心能力:融资能力强,物业管理能力,资产运作能力。
发展趋势:国内刚刚起步,随市场成熟将逐渐增多。
代表企业:香港置地 、 长江实业与新鸿基。
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