这几年，到底是什么让原创设计师品牌如此火爆？ |
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这几年，到底是什么让原创设计师品牌如此火爆？
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Burberry‘即看即买’模式 随之提升的还有人们的审美，对全球时尚品牌多维度的认知，以及对不同品牌产品的品鉴能力。 这又反过来推动了时尚的更快速、多元化的发展，也为更多原创设计师品牌的崛起创造了温床。
京东携手Mary Katrantzou 2018春夏伦敦时装周发布 以前，能担当起“品牌”二字的，都得如雷贯耳。时尚帝国似乎永远都镌刻着第一代人的名字，像Coco Chanel、Yves Saint laurent、Christian Dior…
Coco Chanel（左） Yves Saint laurent（中） Christian Dior（右） 但现在，在全球各大时装周上，能看到越来越多后起之秀。设计师带着自己的原创设计，在诸多“大牌”中走出了一条自己的品牌之路，身后也追随着自己的“教徒”。
京东携手张卉山伦敦时装周 HuishanZhang 2018 ss 想要收服一只小小的燕雀，尚且容易，但若要让一只鸿鹄都跟从，那就不是一件易事。 当代的年轻人所接受的教育、讯息，以及眼见脚丈的世界，犹如翱翔万里之上俯瞰广袤大地的鸿鹄，带给他们的绝不仅仅只是震撼，还有改变。所以，对一个品牌的认可和追随，也不再只是单一维度的考核。
2018上海时装周·街拍年轻人 名气大？底蕴厚？…这些不再是考量的第一位。取而代之的是对个性的追求。原创设计师品牌，正好弥补了这个缺口。
2018上海时装周·秀场外的年轻人 就像百家争鸣、文艺复兴，每一个原创品牌都自成一派，在“教主”设计师的带领下，拥有自己的独特的文化、个性和态度，并在自家产品上不留余力地悉数呈现。 于是拥有这样一件带着品牌独特印记的产品，成了年轻一代对自我的一种表达，而备受追捧。
Xiao Li 2018ss 伦敦时装周 2 买手店，点燃第一把火 这绝不止是个例，或是昙花一现之景。越来越多买手店的涌现，就是有力的证明。
意大利买手店10 Corso Como 买手店最早是出现于上世纪五六十年代的欧洲，早期主要是店主根据自己的审美和趣味，来挑选商品及陈列和售卖。
1930年成立的买手店 LUISA VIA ROMA 随着时尚产业的不断发展，眼光精准且独特的“店主”进化成了专业买手，将买手店模式推向正轨，并引起了百货行业的老大哥们，例如Galeries Lafayette、Lane Crawford的效仿，纷纷向买手制转型。
Galeries Lafayette
Lane Crawford 买手店也以目标客群的时尚观念为基调，挑选来自全球各地的商品，款式、设计、理念等都凌驾于品牌之上。 一个买手店往往汇聚了全球各地数十数百个品牌，渐渐成了一个释放时尚、独特、鲜明个性的地方。
买手Antonioli（上） 及其主理人Claudio Antonioli（下） 相比起来欧洲，国内的买手店起步稍晚，但近年来国内优质的买手店虽不是遍地开花，也可以说是自1996年上海出现第一家买手店后的一次大爆炸。根据华丽志数据调查，截止2016年国内买手店不低于1000家。并且买手店与买手店之间的定位，也越来越丰富和清晰。 国内买手店定位分布（来源华丽志） 除了类似Lane Crawford、I.T一样百货制买手店Hi百货、JIHOOD等外，主力军还集中在一批独立买手店上。
国内买手店品牌，来自虎嗅网 这些独立买手店，对于原创设计师品牌而言，不仅仅是一个售卖渠道，更多时候，像一个孵化器。 像magmode名堂创始人蔡崇达，就将magmode名堂定位为“设计师的出版社”。
magmode名堂TRUNK SHOW 而栋梁，则致力于打造一个更好、更广的中国原创设计师品牌平台，将国内原创设计师品牌其推向世界。
栋梁上海店 从“栋梁一日”，到上海时装周LABELHOOD的合作，甚至包括近期与T Magazine合作的#栋梁一代#专题，都多维度，不拘一格的去刻画中国原创设计师这个群体。
2018上海时装周 LABELHOOD
#栋梁一代# umawang（左） XU ZHI （右） 3 明星带货，第二神助攻 如果说，买手店是原创设计品牌的第一把推手，那明星的加持，就是第二神助攻。 与买手店相比，明星对原创设计师品牌在年轻一代中的推动和影响是立竿见影，毕竟他们可都是人间的带货王。
李小璐（左）、李冰冰（右） 机场均身穿ZHANG SHUAI上衣 被明星加持过的原创单品，往往会有一大批认可偶像“衣品”的受众去跟随，明星穿过的=不会出错，并也一定程度上意味着这些原创设计师品牌在设计、审美、品质、独特性等综合打分上，不一定就比奢侈大牌差。
舒淇身穿Angel Chen杂志拍摄 4 明星衣橱ZHANG SHUAI,大胆攻击 因此，想要拥有明星同款，又要避开‘随大流’、‘爆款’的泥石流，一些已具规模的原创设计师品牌无疑成了最好的选择。 例如2014年春夏，造型师张帅推出的个人品牌ZHANG SHUAI，是一个很好的典范。
对于品牌而言，或许ZHANG SHUAI还非常的年轻。但是作为其背后的创始人兼设计总监的张帅，是22年的沉淀，才有ZHANG SHUAI品牌的诞生。
ZHANG SHUAI创始人兼设计总监的张帅 为其打call的明星，也不止一两个。范冰冰、高圆圆、黄晓明、Angelababy、江疏影、孙俪、张靓颖……
范冰冰身着ZHANG SHUAI系列连衣裙
吴昕（左）、江疏影（右） 身着ZHANG SHUAI
秦岚身穿 ZHANG SHUAI 2017秋季新款
范冰冰身穿ZHANG SHUAI 2017秋季新款 ZHANG SHUAI设计极具鲜明的个性特色，率性，干练，又不失女性优雅气质。面料与工艺，也都丝毫不偷懒，秉承了高级定制所特有的优质与精良。 “我的衣服就是要有攻击性，在台上艳压全场”。这是张帅为ZHANG SHUAI注入的基因。
10月18日，张帅携同名品牌与京东联合首秀2018SS上海时装周，以“心动”为主题，再一次印证了这句话。
ZHANG SHUA与京东联合首秀2018SS ZHANG SHUAI 2018ss系列，延续“为对人生有要求的精致独立女性设计衣服”的原则，以时髦新潮的感性为基调，将精致轮廓的正装与休闲风格结合，打造出属于品牌特有的轻奢感。
ZHANG SHUAI 2018ss系列 依托创意的面料再设计、新颖的裁剪、充满艺术感的细节，塑造帅气、随性的独立自由女性形象。
ZHANG SHUAI 2018ss系列 细节
ZHANG SHUAI 2018ss系列 在model的挑选上，也贴着年轻、独特、个性的标签。锐女模庞然一秀、郭姝琪、“怪咖”设计师钟爱的男模刘浩等，都出现在了这一季ZHANG SHUAI 2018ss的T台上。
庞然一秀（左）、刘浩（右） 5 纽约归来ACFN，内敛独行 同样创立于2014年的 ALL COMES FROM NOTHING（ACFN），则与ZHANG SHUAI的锋芒毕露不同，ACFN则更像是一把入鞘宝刀，藏锋、内敛。摒弃复杂，用最简单的着装表达女性追求自我的精神。
ALL COMES FROM NOTHING FW17 原创设计师品牌的精气神，自然与其设计师脱不了关系。ALL COMES FROM NOTHING （ACFN）创始人、设计师徐一卫毕业于清华大学，后赴芝加哥艺术学院(School of the Art Institute of Chicago)深造，再师从当代艺术大师 Nick Cave，又效力过 Michael Kors 和 Ralph Lauren。如此锻造出来的设计师，又怎么少得了真本事。
ACFN创始人、设计师徐一卫 在2016年纽约秋冬时装周上，徐一卫和她的ACFN掀起了一场不小的浪潮，也将这位来自中国的设计师和原创品牌推上了世界时尚舞台。
ACFN创始人、设计师徐一卫 ACFN 2017秋冬系列也在纽约发布，本次系列作品为“TNWIM非我本意”，徐一卫称，TNWIM，是我们对误会的集中道歉。灵感来源于她在纽约街道上看到的坏掉部分光管的霓虹灯指示牌。
ACFN 2017纽约秀场
ACFN 2017 Runway 风格上，ACFN的女性是优雅，独立的，用最简洁的元素，配以不规则的剪裁设计，将简洁艺术与女性的独立个性相融合。在此次上海时装周与京东联合秀上，依旧没有让人失望。
ACFN 上海时装周 JD FASHION 设计方面，徐一卫在保持整体简洁的风格下，大胆运用了材质拼接、刺绣、印花等元素来彰显特立独行的个性。
ACFN 上海时装周 JD FASHION 6 无界零售，拉近与年轻一代的距离 不管是张帅的ZHANG SHUAI，还是徐一卫的ALL COMES FROM NOTHING ，在购买渠道上也越来越多元。
ZHANG SHUAI京东旗舰店 线下的品牌专卖店、买手店，线上的官网，以及像京东这样汇聚国内外诸多优秀原创设计师品牌的电商平台，都能及时获取到最新系列。 京东更是提出“无界零售”的概念，将版图拓展到了全球各地。像Mary Katrantzou、3.1 Phillip Lim这样的国外的原创设计师品牌此前也已经跟京东达成合作，将来或将陆续呈现在京东电商平台上，品牌与国内消费者的距离得以进一步拉进。 而同时京东家的另一款APP——TOPLIFE，则为全球各大品牌量身定制了线上旗舰店，在线上无界购买的同时，也将品牌独有的文化和个性，根植于人心。
ALL COMES FROM NOTHING 官网购买 所以，无论从哪一方面来看，都齐力将原创设计师品牌推向一座座高峰，你，可能也是助燃剂之一。 - END - 主编: 凌霄｜ 本期编辑: Jasmin返回搜狐，查看更多 |
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