3月11日晚，OPPO发布了最新一代高端旗舰手机Find X3系列，这是Find系列第十年的“力作”，将加速OPPO在高端手机市场破局。

OPPO发布色彩影像旗舰Find X3系列

OPPO副总裁、中国区总裁刘波接受记者采访时表示：“以往中国市场600美元以上的手机只有两个品牌，我们进入后希望有三个品牌，我们想成为第三个品牌。”

OPPO副总裁、中国区总裁刘波

OPPO Find X3系列最终定价是4499元起，其中Find X3 Pro起步价更是5499元。这一价格区间意味着OPPO开始向最高端手机市场发起冲锋。

十年蓄力，时机成熟

以2011年Find X903正式上市销售来计，今年是OPPO公司正式进入智能手机领域十周年。

今年十年的打磨和沉淀，OPPO认为进入高端市场的时机非常成熟。

从OPPO自身的情况看，经过去年一年的沉淀和梳理，OPPO再次高速增长，乘着良好的态势，今年全力冲击高端市场也在意料之中。

近日第三方机构Counterpoint Research发布了2021年1月份中国市场的手机销量报告，其中，OPPO市场份额为21％，重新成为中国市场第一大手机厂商。

“过去几年间我们研发的投入、产品线的调整，包括渠道的梳理，我们在品牌的升级上面其实是做了很多建设能力的事情。”刘波称。

从市场大环境来讲，今年是各大手机企业冲击高端市场的一个战略机遇期。原本中国高端机市场被华为和苹果分食，但从去年开始国内高端市场进入了动荡期。

任何一家走高端路线的手机企业关键的支撑点是技术安全垫。可见的是，过去几年OPPO在技术研发上的投入给产品带来的竞争力。刘波介绍，Reno5的夜拍技术是OPPO日本研究院产出的，这次Find X3系列的屏幕有些基础技术（O-Sycn技术）是OPPO和三星联合开发的。“在世界各地的研究院、研究所给公司产品非常多的助力，很多都是前几年的技术积累反哺到新款产品的核心技术中。”

OPPO近年在技术研发上下了重注。

OPPO官方对外公开的信息显示：OPPO逐步建立全球创新体系，目前在全球有6个研究所，5个研发中心。其中6个研究所，专注探索前沿科技；5个研究中心，专注技术商业化。

这也给OPPO带来了不错的结果。截至2020年12月31日，OPPO全球专利申请量超过57000件，全球授权数量超过24000件。

目标高端市场TOP3

OPPO的公司文化从不对外谈具体的目标和销量，认为做对了事情结果就自然而然。但这次刘波被问及高端市场目标则直言希望成为TOP3，说明了OPPO冲击高端市场可谓信心十足。

实际上，为了在高端市场发力，OPPO在自身战略上已经做了很多调整和梳理。2020年，OPPO对产品线做了重新梳理，Ace系列被砍掉，保留了A系列、K系列、Reno系列和Find X系列，覆盖从入门级至中端和高端，更加清晰。

其中，A系列和K系列定位入门级市场，这块销量自不必说，Reno系列经过多次产品迭代后，也在中端市场逐步站稳脚跟。数据显示，2020年12月推出的Reno5系列助力OPPO取得了当月销售冠军。据悉，Reno5系列的首销成绩超越了以往R系列。Reno系列站稳脚跟为OPPO发力高端市场腾出了空间。

刘波称，OPPO Find系列尽管不是每年都推出新品，但研发团队一直都保留着。刘波透露，Find X3系列一年前就开始研发，但产品规划更是2-3年前。“我们的理念就是要做长期的规划，长期路线的演进，必须在早期研发研究院投入上做足功夫，你只有把很多东西提前布局设计才有未来感。”

刘波称，Find X3系列延续了Find X系列的探索精神，从产品力来说，Find x3系列这一次提出了色彩影像的赛道，这个核心的赛道会一直持续下去。

Find X3系列这次有个新功能“色彩视觉增强”，手机屏幕可以根据用户的色彩分辨力来调整显示模式。“我们要做的是高维的竞争，就是用户的体验，这个色彩唤醒感动，我们就会让色彩打动你生活，帮助色弱人群。”刘波称。

刘波也透露，Find X3系列这次后盖一体化设计加大了工艺难度，早期的产品良率非常低，但为了更好的手感和美观，公司愿意为此加大成本。

此外，OPPO为了建立产品差异化竞争力，在硬件和软件技术上都有诸多投入。比如在能力中心上，单安全隐私这个点，OPPO都有不下200人的投入。

这次OPPO把Find X3系列的用户群定位在新知白领。“真正的高端机有一个共性，就是用户群是社会精英，他们一个共同特点是全球化，对全球认知水平相对一致。”刘波称这次跟导演姜文合作是看中了姜文的个人风格，“姜文的个性和理想特质跟Find X3气质非常符合”。

OPPO影像探索家姜文为Find X3系列打造两个独家电影滤镜

从OPPO对外公布的价格看，Find X3系列定位在4000元-7000元这一高端价位段。“希望Find X3系列销量成为Find系列以来最高的。”刘波表示，OPPO高端机营销会主要聚焦在核心城市以及电商渠道，以更好覆盖目标用户群。

打磨生态整体推进高端布局

在万物互联的时候，单靠一款硬件产品是无法引领整体品牌走向高端。与高端机的快速布局相辅相成的，OPPO也在积极布局万物互融生态。

“我们深知高端产品的打造是一个系统性工程，OPPO将从生态体验、用户服务、品牌营销、科技研发、企业战略等全方位布局，助力高端市场突破。“刘波称。

OPPO Find X3系列搭载最新ColorOS 11.2系统，可通过“自动发现”和“一键闪连”技术真正实现智能设备的无缝、快速连接，此技术也将应用在生态合作伙伴美的的智能家居设备上，为用户带来融合的智能生活体验。同时，OPPO宣布与理想汽车达成合作，Find X3系列可作为理想ONE的蓝牙车钥匙，并提供远程车控的功能。

OPPO携手理想汽车实现车机互联

与近年OPPO打造的终端生态相比，OPPO对上游前端供应链生态打造则更早，这也是OPPO保持产品竞争力的重要方面。刘波本人也是供应链出身，他透露，OPPO对上游的行业要时刻保持关注，另外对核心的技术要非常敏感，为此OPPO近年也投资了多家技术公司。

2019年，OPPO CEO陈明永就提出构建5G万物互融新生态，OPPO要成为万物互融时代的探索者和引领者。

OPPO称，基于未来的产业格局与能力协作，还会把OPPO在品牌、渠道、供应链、技术、用户、资本上的资源，分层分级开放给合作伙伴，并充分整合合作伙伴的自有资源，与合作伙伴形成共生、共荣的关系，实现1+1>2的效果。不仅如此，OPPO还希望合作伙伴能够在OPPO的生态中相互碰撞，激发出新的产品和商业模式。