百雀羚的民国风一镜到底创意长图H5，曾刷屏各广告公关人士朋友圈，而不久前，海飞丝的“哈哈哈皇上来追我呀~”香妃主题长图横空出世，赢得好评一片，并且看客评论中不乏“好想买一瓶这个洗发水啊”的感叹。

记得一些广告业内人士对百雀羚长图的评论是：新意有余，但是效果不足。因为，他们发现百雀羚长图虽然传播量大，但却主要流传于广告、品牌工作者间，而大众受众并未过多关注。另一些业内人士则有不同意见：广告从业者也是受众，所以传播声量大这一点，百雀羚的创意长图已经做到了。

评价传播是否达到了不错的效果，除了看传播范围和受关注程度，还需要考量内容是否传递出了预期的传播点。

海飞丝和百雀羚的长图H5都是产品推广导向的，但是前者把产品功能特点贯穿于内容剧情，后者采用了象征的方法。

海飞丝的长图故事，着重传达了新款洗发水“香气、留香”的功能特点——用了这个都成了香妃。来看看海飞丝的一镜到底的主要篇幅：

百雀羚的长图，用民国女特务杀死“时间”黑衣人的悬念剧情，来象征产品抗衡时间的护肤功效。来回顾一遍百雀羚一镜到底的主要篇幅：

看完海飞丝广告后，不仅觉得“哈哈哈这个皇帝好搞siao好有趣”，还深深的记住了“海飞丝出了一款很香的洗发水”这件事。因为“香气”就是故事主线，想不记住都难啊！

另一方面，百雀羚让人们记住的更多是“一镜到底”这个创意本身，而不是母亲节礼盒产品。

一部分原因是，杀死“时间敌人”的故事，悬念创意佳，但是没有最直观的体现“与时间作对”这一功能带来的顾客利益——看了海飞丝长图，知道用了产品就会“变香妃”，那用了百雀羚呢？可以杀死时间，再联想到变年轻，这些传播点，回忆起来的时候就没那么直接了。

正如品牌大师David Aarker所说，最好的产品信息传递方式，就是产品功能+客户利益，也就是产品能干嘛+用了以后会得到什么好处。当然，如果是想让受众记住品牌特点，百雀羚的民国故事背景创意已经足够妙，传递出的“传统的时髦品牌”的感受强烈。

广告行业不乏一波波创意艺术盛宴，但是对于品牌方来说，广告创意是为传播目的服务的。所有让观众Wow的创意都是好创意，都值得放入收藏夹观赏，但是只有让观众感受到甚至牢记住品牌或者产品甚至制造购买欲望的创意，才是最值的。

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