BBC 在二战时期的宣传策略和对现在启发

英国广播公司 （British Broadcasting Company）成立于 1922 年 10 月，由一些无线电广播生产方面的先锋，包括无线电的发明者马可尼在内的多家民营企业联合组成。1923 年 BBC 的广播传送网络便覆盖了整个英国，无线电广播迅速成为重要的大众传播媒介。到 1925 年 BBC 实现了在全英国的播音。二战期间的 BBC 获得了更为快速的发展。为了获得更多的战争方面的信息，工人、学生、职员以及家庭妇女都开始收听广播节目，当时的新闻时事和政治性节目发展迅猛，其 9 点新闻广播的收听率达

到了当时英国总人口的 43%--50%。战争期间，BBC 广播节目的形式依然多样。首先，是它的新闻节目。随着录音技术的发展，同期声和演播室声音的交错使用使战时的新闻广播更加富有吸引力，收音机各频道充满了广播新闻节目，比如《广播新闻》（1940 年开播）、《战争报道》（1944 年夏天创办）、《新闻评论》、《深度报道》等。对于广大的被德国占领地区的听众来说，BBC 就是和外界联系的一条生命线，能够使孤立无援的精神与备受煎熬的心灵获得极大的慰藉。BBC 已经成为抵抗纳粹德国人统治的宣传工具和精神寄托。

其次，是 BBC 中众多的名人演讲。除了战时的新闻广播外，BBC 还经常邀请著名政治家、领导人发表讲话，激励民心士气。英国首相丘吉尔就是 BBC 的常客。美国著名记者威廉·曼彻斯特曾经风趣地评论丘吉尔出色的演说。他说，在德国空军对英国狂轰滥炸之际，英国人只剩下了三样东西：一是皇家空军的勇气；二是莎士比亚的名言—“我们英国人从来不曾跪倒在征服者脚下，将来也不会”；还有一样就是丘吉尔的声音。在 30 年代的时候，丘吉尔是不看好 BBC 并且进行过抵制的，但是在二战期间，他看到了 BBC 宣传鼓动的作用，并通过BBC 广播了他的非常有煽动性的系列演讲。BBC 同时还为反法西斯阵营中其他国家的领导人提供讲坛。它在战时尤其为人所称道的是其冷静、克制、从容不迫、不带感情色彩的报道。二战结束的时候，BBC 已经使用 40种语言向世界各地广播了，就连纳粹德国的宣传家约瑟夫·戈培尔都承认，BBC 赢得了二战中宣传方面的巨大胜利，BBC 所广播的盟国战事情况在精神上极大鼓舞了纳粹德国统治地区的老百姓，对战争最后的胜利起到了积极的推动作用。

对现在的启发

１充分发挥“舆论领袖”的作用，进行“议题设置”控制战前舆论主动权

美国前总统艾森豪威尔说过：“在宣传上花1美元，等于在国防上花5美元。”一语道破了舆论在战争中的重要作用。广播，作为大众传播工具，对战争起着辅助作用，终究不能替代枪炮弹药，但有时它的威力却胜过百万雄师。

早在1929年，苏联就开办了世界上最早从事对外宣传的国际广播——莫斯科电台。1932年、1933年英国和德国也分别开办了自己的对外宣传广播电台，为二战舆论动员和战时舆论宣传埋下伏笔。二战时期最著名的战前动员莫过于罗斯福通过广播所进行的四次“炉边谈话”和莫斯科红场阅兵时斯大林的演讲。被罗斯福当作政治武器的“炉边谈话”，因为定位准确，采用适合于说与听双方身份的广播语言方式而独具魅力。它对美国走进二战起到了关键性的作用，而斯大林的演讲使部分官兵阅兵后就直接进入战场参加战斗。

２广播舆论的“浸润性”和“煽动性”

梁启超认为舆论宣传的方法有二，即‘浸润’与‘煽动’。所谓‘煽动’，指强烈的宣传鼓动，而‘浸润’则是指‘润物细无声’式的潜移默化”。 第二次世界大战中，盟军很重视运用广播电台来实施对敌人的心理战，他们利用广播无孔不入、瞬间即至的特点来对付纳粹分子，揭露希特勒的生活丑闻，挑拨官兵之间的关系，煽动打击士兵士气。如“安妮电台”和“第一号秘密转播站”等黑色电台。“安妮电台”有两次较大的宣传心理战，一次是试图发动德国内部的反战团体起来造反，另一次是配合盟军的攻势，对德国军队进行心理误导。在轴心国中，日本为打击盟军的士气，把广播这一隐形武器用得淋漓尽致，其中最让人铭记的就是“东京玫瑰”。“东京玫瑰”那娇柔的声音，不断勾起在孤岛上浴血奋战的美国大兵们的生理欲望和浓浓的乡愁。美国兵被弄得神思恍惚，魂不守舍。

同时，纳粹德国宣传部长戈培尔根据不同特点，把世界分为6个广播区，进行有针对性的广播，广泛实施宣传心理战，其中“哈哈爵士”堪称希特勒的得意之作。“哈哈爵士”以浓厚的英国乡音、甜美悦耳的声音和幽默辛辣的语言，通过感情的煽动、理智的倾诉、精神的诱惑，使英国听众逐渐产生了恐惧、不安、痛苦和混乱。“哈哈爵士”的舆论宣传采用的就是“浸润法”。它虽然没有战场喊话那样强烈的煽动性，但却以日复一日的和风细雨式的渗透，通过情感的认同，拉近彼此之间的距离，增强传播效果，在无形中控制听众的思想，打击盟军士气。

3针对目标群体，精选广播内容，进行“精确打击

中共中央在延安新华电台成立不久，参考日共领导人的意见开办的日语广播，每天半小时，大约在1943年春停播，收听对象主要是侵华日军。当时太平洋战争已经爆发，日军士气低落，不少人就是收听了延安广播后投降的。 1941年秋天，由英国心理战专家精心策划和导演的针对德国的“马铃薯感冒症”，也是一个典型的案例。当时盟军为了削弱德军的海上力量，在敌我力量差距较大的情况下，不敢贸然进行战事。在获知德国农业歉收、不得不用冷冻的马铃薯作为海军的越冬食物这一情报后，通过多家备受欧洲民众信赖的医学电台，在不断传授一些医学知识的同时，陆续向人们透露一些流行病调查报告中的信息，说连日来在某些地方出现一些怪病，而调查分析说明，这种怪病就是人们食用了一种冷冻马铃薯所致。并给它起了一个医学名字“马铃薯感冒症”。这一系列的广播在德军官兵中引起极大的恐慌和焦虑，造成德军食不果腹，元气大伤。这一段时间的广播大大削弱了德海军的作战潜力，同时为盟军赢得了充分的休整时间，为日后战胜德国提供了必要的条件。

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