999感冒灵

品牌简介

      华润三九是中国非处方药生产企业中综合排名第一的企业，为大众健康生活提供可靠支持。999感冒灵颗粒更是深入人心，守护每个家庭的健康，其广告语“暖暖的很贴心”传达出了999对用户们真挚的关心，让普通百姓在感冒困扰中多了一种温暖体验。

项目名称

      999感冒灵冬日无限温暖计划

广告主题

      主题一：999感冒灵✕＿＿＿=冬日无限温暖

      主题二：自拟

主题解析

      999感冒灵作为陪伴Z世代健康长大的品牌，其“暖暖的很贴心”的slogan已经深入人心，但是如何适应年轻人的话语体系和潮流，在此基础上玩出新的广告花样是999感冒灵一直在探索的课题。

      999感冒灵冬日无限温暖计划是999感冒灵在2024年冬天的一场系列营销活动。999感冒灵邀请你一起设计本次营销活动内容，希望大家结合“999感冒灵✕＿＿＿=冬日无限温暖”主题，填补半命题内容，用年轻人新思维、新形式填补上自已的创意脑洞，为品牌的社会化传播赋能更多样的手段。

      方向一：互联网短剧的风吹到了感冒灵

      999感冒灵常出现于各类电视剧与综艺广告中，被网友造梗“没有999感冒灵进不去的剧组”，随着短剧的火爆，或许今年冬天999感冒灵也可以在短剧中有很多新玩法。因此，你可以创作一个999感冒灵的短剧，并为你创作的短剧构思一个广告。

       • 作品必选关键词：冬日温暖

       • 作品参考关键词：职场、豪门、逆袭、甜宠、穿越（也可自行脑补其他关键词）；比如：“999感冒灵X豪门三舅回村做赘婿= 冬日无限温暖”。

      注：除必选关键词外，自选关键词作为目标短剧题材，为你选择的短剧类别构思一个适合999感冒灵投放的广告方案，将产品属性和广告主题融入广告设计。广告内容与短剧内容相关，广告植入不突兀且有较强记忆点。

      方向二：脑洞大开，无限温暖

      本次广告主题设有半命题和自拟主题两个方向，请围绕着999感冒灵冬日无限温暖计划，为今年冬天999感冒灵的传播填补上你的脑洞，你可以在空格处填写节日营销、快闪店、创意周边或者跨界联名等创意。也可以自拟主题，但需要以创新手段传递999感冒灵“温暖”的品牌形象。

      请从上述两个命题方向中任选其一参赛，命题产品单指999感冒灵颗粒。

目标群体

      18-25岁以大学生为主的年轻群体

广告目的

      “999感冒灵冬日无限温暖计划”是品牌与新时代年轻人的一次对话机会，采用半命题的形式让年轻人填补上自已的创意脑洞，为品牌的社会化传播赋能更多样的手段。参与“999感冒灵冬日无限温暖计划”需要设计切实可行的作品，达成999感冒灵品牌曝光和消费者引流的目标，最终提升年轻消费者对冬日感冒用药999感冒灵的品牌联想。

广告形式

      一、 平面类

      1. 根据所选方向设计系列平面广告，创作采用年轻人喜闻乐见的内容形式，主题紧扣“冬日无限温暖”。

      2. 平面广告类型不限，可以是海报、H5条漫或者地铁和公交站台等场景的户外广告。也可创作基于短视频平台的短剧海报平面广告。

      二、 视频类

      围绕“999感冒灵冬日无限温暖计划”设计999感冒灵今年冬天的广告短片，作品需要有999感冒灵产品或者周边物料露出，传递出“温暖”的品牌形象，通过巧妙构思设计出有差异化和记忆点的视频广告。

      1.品牌广告（15-30秒）：种草、科普或者短剧广告内容，竖屏格式，可用于抖音、快手等短视频平台的投放。

      2.系列短剧或微电影广告（30-180秒）：系列短剧要求参照命题方向一，横屏格式，每条视频系列剧情（含1-3条，剧情为一个故事的延续，非不同剧情）最终按一条视频提交，总时长不超过180秒，适用于短视频平台投放。微电影广告剧情自拟，题材自选，将999感冒灵品牌理念和产品卖点融入广告，适用于视频网站和社交平台的投放。

      三、 互动类

      围绕999感冒灵的品牌调性或产品特点，设计手机移动端的互动广告，广告创新有趣，交互性强，易于传播。

      四、 动画类

      围绕999感冒灵的品牌调性或产品特点，设计15秒或30秒动画广告。

      五、广播类

      围绕999感冒灵的品牌调性或产品特点，设计15秒或30秒的广播广告。

      六、策划案类

      为“冬日无限温暖计划”设计营销策划方案，方案需要兼顾可行性和落地价值，达成999感冒灵品牌曝光和消费者引流的目标。以下方案任选其一：

      1. 999感冒灵短剧广告策划案

      基于短剧广告命题设计配套的营销传播策划案,你会投放怎样的短剧内容以及如何创作短剧广告?策划方案黑要包括但不限于短剧市场分析、短剧广告分析、用户画像、产品卖点、方案设计（需含短剧故事简介，是否含分镜头脚本自行决定）、广告投放和预算设计等。预算500万元人民币。

      2. 999感冒灵“冬日无限温暖”主题营销策划案

      采用整合营销手段和多种传播方式设计999感冒灵冬日营销策划案，清晰描述营销目标、活动设计、传播节奏和活动预算，方案可以是基于社交媒体的网络营销活动，也可以是整合线上线下平台的系列动销方案，重点达成此次广告活动目的。预算500万元人民币。

      七、文案类

      为999感冒灵“冬日无限温暖计划”上市设计文案，选择以下一种或多种形式创作。

      1. 长文案：字数控制在100-200字（含标点），用于产品种草，社交媒体传播和活动宣传，内容易于引发读者共鸣。

      2. 创意脚本：剧情自拟，题材自选，将999感冒灵品牌理念和产品卖点融入广告，适适用于推广的短视频脚本、直播脚本，包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。

      八、UI类

      1.图标设计：绘制一套符合999感冒灵“暖暖的很贴心”品牌定位的图标。

      2.电商详情页：基于品牌定位、产品卖点和“冬日无限温暖”主题设计一套电商详情页。

特别奖励

      欢迎将作品投稿到社交媒体，参与999感冒灵“企业特别奖”的赛道。

      参与方式：

      1. 带#冬日无限温暖计划话题，将作品发布至抖音或小红书，文案描述作品创意理念，即视为参与成功，可进入999感冒灵“企业特别奖”的评审。

      2. 短剧广告作品发布至抖音；平面/图文海报作品发布至小红书。

      999感冒灵将从中筛选优秀作品评选出“企业特别奖”（注：作品发布在社交媒体的互动量将是一个加分项哦）。

      一等奖1组：999感冒灵金牌大礼包+企业奖证书+实习机会

      二等奖2组：999感冒灵银牌大礼包+企业奖证书

      三等奖3组：999感冒灵铜牌大礼包

      注：参与时间：2024年9月10日至2024年10月31日，具体时间以999感冒灵官方微博通知为准。

      企业奖作品如被采纳用于999感冒灵创意项目，企业将以合理金额采买学生创意作品。优秀创意人还有机会参与至项目落地过程获得项目实习经验，快来参与吧！

相关信息获取

999感冒灵微博▼ 

@999感冒灵（http://weibo.com/999ganmaoling）

命题讨论群1:

737577695▼

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